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北京电视台 2014年广告招标书

源自:中华广告网 作者北 京 电 视 台 发布时间:2017-06-09
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北 京 电 视 台 2014年广告招标书

北 京 电 视 台
2014年广告招标书
  北京电视台广告部
  2013年11月
目 录
  第一部分:报 名
  第二部分:标的物介绍
  1、《私人订制》
  2、《防务精英》
  3、《养生堂》
  4、《档案》
  第三部分:竞购规则
第一部分 报 名
  一、竞购报名
  (一)报名须知
  1、投标单位由一家企业或一家企业与一家广告公司组成,投标单位中标后称为中标单位。
  2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。
  3、北京电视台将对意向客户进行初步筛选,接受与相应栏目品质相契合的企业参与投标。
  4、投标单位投标报名时须携带以下文件:
  (1) 企业营业执照副本原件;
  (2) 参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件;
  (3) 参加投标的如不是广告公司的法定代表人,须出示法定代表人的授权书原件,并加盖公司印章;
  (4) 代理药品、保健食品、医疗器械等特类产品的广告公司,须持有效的广告审查批准文件。
  5、投标单位报名时须将信用保证金交北京电视台(户名:北京电视台,帐号:325956034101,开户行:中国银行北京电视台支行)。
  6、投标单位报名时间自2013年10月15日至11月18日,每日9:00—17:00(周六、日除外)。报名地点为北京电视台广告部监管科。
  7、通过全部资格审查后,11月19日领取相关材料及投标号牌。
  (二)信用保证金
  1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金50万元。
  2、代理两家以上企业投标的广告公司,每增加代理一家企业,每个投标单位须增加交纳50万元的信用保证金。
  3、投标单位中标后,报名时交纳的信用保证金自动转为定金。在按照标书规定履行完中标义务后,企业交纳的定金将用于冲抵中标竞购项目最后一个月的广告款。
  4、未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后退还或转为其他项目广告费用,退还的定金不计利息。
  5、在中标合同实际执行过程中,中标单位如弃标,定金不予退还。
  二、招标竞购时间
  2013年11月20日,具体时间地点将于11月18日公布。
第二部分 标的物介绍
一、《私人订制》独家冠名
  【节目播出安排】
  播出频道:北京卫视
  播出周期:2014年1月26日—4月20日,共计13期
  首播时间:每周日21:30—23:00播出
  重播时间:每周2次,具体时间待定。
  (注:栏目具体播出时间以北京电视台总编室通知为准。)
  【广告回报】
  一、节目内广告回报
  ·冠名片头
  节目片头出现“***(企业名称)《私人订制》”,1次/期,共计13次。
  ·5秒冠名标版+15秒企业广告
  冠名标版时长5秒,画面出现冠名企业名称和标识,配音:“《私人订制》由***(企业名称)独家冠名播出”(口播语可协商确定)。冠名标版后播出15秒企业广告1条。以上5秒冠名标版+15秒企业广告,在《私人订制》节目片头后及四次中插正一位置播出,5次/期,共计65次。
  ·主持人口播
  栏目中主持人口播“欢迎收看由***(企业名称)独家冠名的《私人订制》大型电视活动” (口播可协商), 每期不少于2次。
  ·角标
  节目播出时,屏幕右下角交替显示由企业名称和节目名称LOGO组成的角标。(播出时长符合广电总局相关规定)
  ·节目内植入
  节目现场植入方式根据节目具体形态可另行协商。
  ·片尾鸣谢
  节目片尾鸣谢字幕出现企业名称和标识,1次/期,共计13次。
  二、节目外广告回报
  · 冠名宣传片+5秒冠名标版
  在北京电视台各频道全天时段进行播出,总计5000次。(北京卫视白天1250次, 北京卫视晚间1250次, 其他频道2500次)
  三、线下活动回报
  ·线下活动
  根据独家冠名客户的线下活动需求,由客户与北京电视台卫视节目中心共同策划举办线下推广活动
  ·品牌授权
  线下活动允许使用电视《私人订制》客户赞助名义及相关标识,授权使用日期2014年1月1日—2014年12月31日。
  【独家冠名标底价】(明标)
  实付款3500万元
二、《私人订制》行业合作
  【节目播出安排】
  播出频道:北京卫视
  播出周期:2014年1月26日—4月20日,共计13期
  首播时间:每周日21:30—23:00播出
  重播时间:每周2次,具体时间待定。
  (注:栏目具体播出时间以北京电视台总编室通知为准。)
  【广告回报】
  一、节目内广告回报
  ·行业合作企业联合标版10秒+每家客户15秒企业广告:
  联合标版时长10秒,画面出现“《私人订制》电视真人秀活动合作企业”字样及每家企业名称和标识(每家企业不少于2秒),配音:“《私人订制》电视真人秀活动合作企业***(企业名称A)、***(企业名称B)、***(企业名称C)、***(企业名称D)邀您订制梦想”。(口播语可协商确定)。
  联合标版后依次播出4家合作企业15秒广告各1条。
  以上10秒联合赞助标版+15秒企业广告,在《私人订制》节目中插时段位置播出,4次/期,共计52次。
  ·主持人口播
  栏目中主持人口播“本栏目合作企业***(企业名称A)、***(企业名称B)、***(企业名称C)、***(企业名称D)邀您订制梦想” (口播可协商),每期不少于 2次。
  ·滚动字幕
  在节目画面下方,出现合作企业权益的滚动字幕
  ·节目内植入
  节目现场植入方式根据节目具体形态可另行协商。
  ·片尾鸣谢
  节目片尾鸣谢字幕出现企业名称和标识,1次/期,共计13次。
  二、节目外广告回报
  ·宣传片+10秒行业合作企业联合标版(每家企业5秒)
  在北京电视台各频道全天时段进行播出,共计3000次。
  三、线下活动回报
  ·线下活动
  根据行业合作企业的线下活动需求,由客户与北京电视台卫视节目中心共同策划举办线下推广活动
  ·品牌授权
  线下活动允许使用电视《私人订制》客户赞助名义及相关标识,授权使用日期2014年1月1日—2014年12月31日。
  【行业合作企业名额】
  参考行业分类如下:
  汽车、电动车、服装、食品、乳品、碳酸饮料、非碳酸饮料、白酒、啤酒、化妆品、银行、保险、药品、电器、3C产品等
  【行业合作标底价】(暗标)
  实付款1500万元 (四家 每个行业限定一家)
三、《防务精英—真英雄》节目总冠名
  【节目播出安排】
  播出安排:季播,共12期
  播出时间:首播:2013年12月28日起(暂定),北京卫视每周六,21:30分
  重播:北京卫视每周六23:30分,次日10:20分
  (注:栏目具体播出时间以北京电视台总编室通知为准。)
  【广告回报】
  ·前期宣传片
  含5秒企业形象元素的节目冠名宣传片,在全频道(除BTV-体育、BTV-卡酷少儿、BTV-纪实高清频道外)全天时段播出,共3000次。其中,北京卫视1500次,其他频道1500次。
  ·冠名片头
  节目总片头中出现“***(企业名称)《防务精英—真英雄》”,1次/期,共计12次。
  ·5秒冠名标版+15秒企业硬板广告
  冠名标版时长为5秒,画面出现冠名企业名称和标识,配音如“《防务精英—真英雄》由***(企业名称)冠名播出”(口播可协调)。冠名标版后播出15秒企业硬板广告一条。以上5秒冠名标版+15秒企业硬板广告在节目片头后及四次中插正一位置播出,5次/期,共计60次。
  ·主持人口播
  节目中主持人口播,例如“欢迎收看***(企业名称)冠名播出的《防务精英—真英雄》”(口播可协调),3次/期。
  ·角标
  节目播出时,屏幕右下角将交替出现企业LOGO和节目名称LOGO(角标播出须符合总局相应规定)。
  ·节目中植入
  根据品牌特点可将产品植入到节目及舞台制景中,现场场景中体现企业LOGO元素。
  ·片中字幕提示
  本节目由***冠名播出(字幕内容可协商),3次/期。
  ·转场版(开关版)
  广告中插段返回节目或节目中切换场景时适时插入“***《防务精英—真英雄》”logo+配音,3秒/次,5次/期。
  ·片尾鸣谢
  节目片尾鸣谢字幕出现企业名称和LOGO,1次/期。
  ·片尾压屏
  节目结束时,体现企业5秒无声广告,2/3屏展示,1次/期。
  ·节目重播
  节目重播含首播全部广告权益。
  ·线下活动
  根据独家冠名客户的线下活动需求,由客户与卫视节目中心共同策划举办线下推广活动。
  ·品牌授权
  企业自身线下活动允许使用“2014《防务精英—真英雄》冠名商”字样及相关标识,授权使用日期2014年1月1日-2014年12月31日。
  【节目总冠名标底价】(明标)
  实付款1800万元
四、《防务精英—真英雄》节目合作伙伴
  【节目播出安排】
  播出安排:季播,共12期
  播出时间:首播:2013年12月28日起(暂定),北京卫视每周六,21:30分
  重播:北京卫视每周六23:30分,次日10:20分
  (注:栏目具体播出时间以北京电视台总编室通知为准。)
  【广告回报】
  ·前期宣传片
  含10秒合作伙伴联合标版的节目宣传片(每家企业5秒),在全频道(除BTV-体育、BTV-卡酷少儿、BTV-纪实高清频道外)全天时段播出,共600次。
  ·5秒标版+15秒企业硬板广告
  节目合作伙伴标版时长为5秒,画面出现“《防务精英—真英雄》节目合作伙伴”字样及企业名称和标识,配音如:“***为《防务精英—真英雄》节目合作伙伴”(口播语可协商),节目中插时段播出5秒合作标板+15秒企业硬板广告,每期各2次,共计24次。
  ·片中字幕
  “本栏目合作伙伴为***”(字幕内容可协商),2次/期。
  ·主持人口播
  节目中主持人口播,例如,“本栏目合作伙伴***”(口播语可协商),2次/期。
  ·片尾鸣谢
  节目片尾鸣谢字幕出现企业名称和LOGO,1次/期。
  ·节目重播
  节目重播含首播全部广告权益。
  ·线下活动
  企业自身活动可使用“2014《防务精英—真英雄》节目合作伙伴”字样,授权使用日期2014年1月1日-2014年12月31日。
  【节目合作伙伴标底价】(暗标)
  实付款400万元/家 (限两家)
五、《养生堂》独家冠名
  【节目播出安排】
  首播时间:北京卫视,每周一至周日17:25播出。
  重播时间:北京卫视,周一至周六6:20(精编版)。
  (注:栏目具体播出时间以北京电视台总编室通知为准。)
  【广告回报】
  一、节目内广告回报
  ·冠名片头
  节目片头出现“***(企业名称)《养生堂》”,1次/期,全年共计365次。
  ·5秒冠名标版+15秒企业广告
  冠名标版时长5秒,画面出现冠名企业名称和标识,配音:“《养生堂》由***(企业名称)独家冠名播出”(口播语可协商确定)。冠名标版后播出15秒企业广告1条。
  以上5秒冠名标版+15秒企业广告,在《养生堂》节目片头后正一位置播出,1次/期,全年共计365次。
  ·主持人口播
  栏目中主持人口播“欢迎收看由***(企业名称)独家冠名的《养生堂》栏目” (口播可协商), 2次/期,全年共计730次。
  ·角标
  节目播出时,屏幕右下角交替显示由企业名称和节目名称LOGO组成的角标。(播出时长符合广电总局相关规定)
  ·节目内植入
  节目现场大屏幕或背景板体现冠名企业元素。
  ·节目中插时段开关版
  每期栏目开设三个广告中插时段,中插时段1播出5秒含冠名企业元素的关版,中插时段2和中插时段3位置播出5秒含冠名企业元素的开版,3次/期,全年共计1095次。
  ·片尾鸣谢
  节目片尾鸣谢字幕出现企业名称和标识,1次/期,全年共计365次。
  ·节目重播
  北京卫视重播时包含冠名客户硬版及植入元素。
  ·宣传片
  含5秒企业元素的节目宣传片,全年不少于365次。
  二、线下活动回报
  ·根据独家冠名客户的线下活动需求,由客户与北京电视台卫视节目中心共同策划举办线下推广活动
  ·线下活动允许使用《养生堂》客户赞助名义及标识。
  【独家冠名标底价】(明标)
  实付款1960万元。
六、《养生堂》特约播映
  【节目播出安排】
  首播时间:北京卫视,每周一至周日17:25播出。
  重播时间:北京卫视,周一至周六6:20(精编版)。
  (注:栏目具体播出时间以北京电视台总编室通知为准。)
  【广告回报】
  一、节目内广告回报
  ·5秒特约播映标版+15秒企业广告
  特约播映标版时长5秒,画面出现特约播映企业名称和标识,配音:“《养生堂》由***(企业名称)联合特约播出”(口播语可协商确定)。特约播映标版后播出15秒企业广告1条。
  以上5秒特约播映标版+15秒企业广告,在《养生堂》节目中插时段1正一位置播出,1次/期,全年共计365次。
  ·节目内植入
  节目开设不定期板块《养生热线》,每期3分钟至5分钟,植入特约播映企业广告元素,全年约100期。
  ·下节提示
  每期节目播出过程中,将播出30秒短片对“下节内容”进行提示,短片前播出5秒含特约播映企业广告元素的提示标版,短片播出过程中体现特约播映企业广告元素,每期1次。
  ·字幕提示
  每期节目播出过程中,以字幕形式出现特约播映企业LOGO及广告语,每期不少于4次。
  ·片尾鸣谢
  节目片尾鸣谢字幕出现企业名称和标识,1次/期,全年共计365次。
  ·宣传片
  含5秒企业元素的节目宣传片,全年不少于365次。
  二、线下活动回报
  ·根据特约播映客户的线下活动需求,由客户与北京电视台卫视节目中心共同策划举办线下推广活动
  ·线下活动允许使用《养生堂》客户赞助名义及标识。
  【特约播映标底价】(明标)
  实付款1610万元。
七、《养生堂》奖品提供
  【节目播出安排】
  首播时间:北京卫视,每周一至周日17:25播出。
  重播时间:北京卫视,周一至周六6:20(精编版)。
  (注:栏目具体播出时间以北京电视台总编室通知为准。)
  【广告回报】
  ·5秒奖品提供标版
  奖品提供标版时长5秒,画面出现奖品提供企业名称和标识,配音:“《养生堂》观众奖品由***(企业名称)特别提供”(口播语可协商确定)。5秒奖品提供标版在《养生堂》节目中播出,1次/期,全年共计365次。
  ·节目内植入
  节目录制过程中,由主持人不定期为现场参与互动的观众提供奖品,并口播奖品提供商的品牌名称,全年不少于60期。
  ·字幕提示
  每期节目播出过程中,以字幕形式出现奖品提供企业LOGO及广告语,每期2次,全年共计730次。
  ·片尾鸣谢
  节目片尾鸣谢字幕出现企业名称和标识,1次/期,全年共计365次。
  备注:因《养生堂》节目组录制场地有限,建议奖品提供企业以兑换券形式提供奖品。
  【奖品提供标底价】(明标)
  实付款398万元。
八、《养生堂》互动时刻+精华回顾
  【节目播出安排】
  首播时间:北京卫视,每周一至周日17:25播出。
  重播时间:北京卫视,周一至周六6:20(精编版)。
  (注:栏目具体播出时间以北京电视台总编室通知为准。)
  【广告回报】
  · “互动时刻”片花
  每期节目设置“互动时刻”版块,由专家请现场观众上台互动,版块开始前,播出含有企业元素的片花,时长3秒左右,画面中可出现企业LOGO及广告语,共365期。
  · “精华回顾”植入
  每期节目接近结尾部分,开设小版块回顾本期专家提供的养生药方、主要观点或者特殊治疗方法,以画中画形式体现出企业元素,共365期。
  ·片尾鸣谢
  节目片尾鸣谢字幕出现企业名称和标识,1次/期,全年共计365次。
  【互动时刻+精华回顾标底价】(明标)
  实付款398万元。
九、《档案》独家冠名
  【节目播出安排】
  首播时间:北京卫视,周一至周五 21:30左右播出。
  重播时间:北京卫视,周一至周五11:25左右播出。
  (注:栏目具体播出时间以北京电视台总编室通知为准。)
  【广告回报】
  一、节目内广告回报
  ·冠名片头
  节目片头出现“***(企业名称)《档案》”,1次/期。
  ·5秒冠名标版+15秒企业广告
  冠名标版时长5秒,画面出现冠名企业名称和标识,配音:“《档案》由***(企业名称)冠名播出”(口播语可协商确定)。冠名标版后播出15秒企业广告1条。
  以上5秒冠名标版+15秒企业广告,在《档案》节目片头后正一位置播出,1次/期。
  ·角标
  节目播出时,屏幕右下角交替显示由企业名称和节目名称LOGO组成的角标。(播出时长符合广电总局相关规定)
  ·片尾鸣谢
  节目片尾鸣谢字幕出现企业名称和标识,1次/期。
  ·内容回报
  在不违反节目创意的前提下,节目组设计冠名客户元素在节目中植入,全年不超过2期。
  ·宣传片
  含5秒企业元素的节目宣传片,全年不少于365次。
  二、线下活动回报
  ·根据冠名客户的线下活动需求,由客户与北京电视台卫视节目中心共同策划举办线下推广活动
  备注:《档案》栏目2014年正常播出261期,因2014年北京卫视晚间电视剧部分剧目执行三集联播,预计在此期间《档案》栏目停播,每停播1期,将赠送冠名企业2条15秒广告,在北京卫视黄金时间的时段播出。
  【冠名标底价】(明标)
  实付款1303万元。
十、《档案》手持电子屏植入
  【节目播出安排】
  首播时间:北京卫视,周一至周五 21:30左右播出。
  重播时间:北京卫视,周一至周五11:25左右播出。
  (注:栏目具体播出时间以北京电视台总编室通知为准。)
  【广告回报】
  ·节目内植入
  节目主持人手持电子屏上植入企业广告元素,每期不少于3次。
  ·片尾鸣谢
  节目片尾鸣谢字幕出现企业名称和标识,1次/期。
  备注:《档案》栏目2014年正常播出261期,因2014年北京卫视晚间电视剧部分剧目执行三集联播,预计在此期间《档案》栏目停播,每停播1期,将赠送合作企业2条15秒广告,在北京卫视黄金时间的时段播出。
  【手持电子屏植入标底价】(明标)
  实付款500万元。
第三部分:竞购规则
  (一)投标单位必须按照本标书规定提供有关证件,办理报名手续,在报名截止日期前须通过全部资格审查并按规定交纳信用保证金,领取投标号牌,方能参加招标竞购。
  (二)投标单位一旦进入招标会场,即表明已经完全了解本标书的全部内容及本次招标规定,并承诺为自己的招标竞购行为承担一切责任。
  (三)在竞投过程中,投标单位一经出价,即具法律效力,如出现反悔,则投标单位的信用保证金不予返还。
  (四)明标项目竞投采取增价方式,投标单位出价不得低于起拍价,每次加价须以10万元的整数倍为单位,投标单位每次举牌即表示加价幅度递增一档。投标单位口头出价需同时举号牌,但加价金额不得低于递增一档的加价幅度。投标单位按照要求出价至无人继续加价时,招标主持人击槌确定中标单位。中标单位须现场签订中标确认书。
  参与暗标投标的客户将在11月19日领取暗标标书,招标现场提交暗标标书,由招标单位当场公布投标结果,按照投标价由高到底原则,确定中标单位;每个行业只取一家。当出现同一行业两个或两个以上投标人价格一致时,进行第二轮暗标,规则不变。中标单位须现场签订中标确认书。
  (五)招标竞购资源的中标单位须按规定付款:
  2013年12月18日前付足广告款的20%作为协议保证金(含50万元定金),并签订广告协议,同时按照播前付款的原则,每月20日前付清下月广告费。
  (六)竞标成功的广告客户,本项目实付款总金额可计入全年单一品牌投放总量,但不享受单一品牌优惠政策。
北京电视台广告部
2013年11月29日

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