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"广告制造“移动互联+数据分析

源自:中华广告网 发布时间:2015-01-08
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  秒赚这类基于移动互联网的商业模式已经引起了广泛关注。经过对创新性、盈利性、客户价值以及未来发展性等十几个维度的综合考评,近日揭晓的最佳商业模式企业大奖被秒赚、美团等企业摘走。

  刘大姐的煎饼摊位于北京地铁6号线一个出口附近,她之前也曾动过心思打广告扩大影响,但高昂的广告费使她望而生畏。“我们这样的小买卖实在负担不起,报纸、电视广告对于煎饼摊来说意义也不大。”

  但通过一个叫“秒赚”的APP,刘大姐的煎饼摊也能做广告了。广告通过GPS定位,最终锁定一部分人群,成本低了不说,宣传效果更是出乎意料的好。由于秒赚可以通过等价货品来充当广告费用,从头到尾刘大姐都没花多少钱。“如今客流量更大了,每天只花几个煎饼的‘广告费’。”刘大姐说。

  秒赚APP出品方重庆秒银科技CEO马昭德告诉《经济日报》记者,秒赚APP是一个手机广告精准分配平台,利用移动互联技术采集数据并搭建大数据库,通过对用户数据的管理、挖掘和细化分析,将广告主和消费者的需求进行精确配对。业内人士表示,这种依托于移动互联网与大数据分析而生的新型模式,给传统广告行业带来了一股“新风”。

  就职于北京某外企的张女士告诉记者,自己工作特别忙,很少有时间去获取外界信息,但日常又很需要一些生活类的信息。比如,附近哪里新开了饭店,哪家美发有优惠,哪家的衣服在打折等等。像张女士这样的白领不在少数,广告是他们在有限时间内高效了解外界信息的一种方式。

  秒赚通过移动互联与大数据技术,为张女士解决了生活的“烦恼”。“打开手机应用,用户看到的都是自己身边的、需要的广告信息。再辅以‘看广告挣钱’的运作模式,让用户在看广告的同时既收获了需要的资讯又获得了利益分成。”马昭德说。

  《中国互联网电视发展白皮书》显示,移动互联网广告自2011年以来发展迅猛,目前微信、QQ等手机移动客户端,每年带来的广告经营额超过100亿元。业内人士预计,移动广告未来还将迎来倍速增长,针对广告业新的商业模式和行业格局正结伴而来。北京网络媒体协会会长闵大洪认为,“互联网已经开始渗透到各个传统行业当中来,必将改变传统产业的发展路径。”

  实际上,秒赚这类基于移动互联网的商业模式已经引起了广泛关注。经过对创新性、盈利性、客户价值以及未来发展性等十几个维度的综合考评,近日揭晓的最佳商业模式企业大奖被秒赚、美团等企业摘走。

  对于未来广告行业的生态,首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆用“强大的移动传媒业”和“弱小的传统广告”来形容。“面对消费者和广告主需求的变化,从微博到微信到秒赚,互联网创新层出不穷,移动广告平台发展势头强劲。一方面,随着智能手机用户体量的增长,传统广告离受众越来越远,移动广告已成大势所趋;另一方面,移动广告具有定向、精准、定点、高效、低成本的特点,成为企业投放广告更理想的选择。”杨同庆说。

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