为什么医疗、药品、保健食品类广告，

虚假、违法的多？

    在国家打击虚假广告力度如此之大下，为何还有人知法犯法？究其根源还是高额利益的诱惑，而医疗价格高企是诱惑之源。

    某药业公司的一位销售经理说：“我现在卖的这些药实际成本只有申报价格的十分之一！国内新药的零售价多为生产成本的10倍左右、有的甚至高达20倍！换言之，花100元买的一盒药，也许只值5元钱！”

    据卫生部最新统计，目前我国每位居民看一次病平均要花费79元，住院需花费2891元。与此相反，医药企业、医疗机构却是越来越大手，在各种媒本上铺天盖地做广告。据媒体报道，某东北药厂今年的广告费投入为6个亿，而科研投入只有几百万，因为他们心里明白，巨额广告后有巨大的利润。而这巨额的利益也促使一些企业铤而走险，在媒体上大做虚假广告骗人。

    作为媒体，对虚假医疗广告的产生也要负一定责任，在“巩俐阿姨广告”风波后，一家报纸坦言：现在大家对媒介比较爱护宽容，《广告法》上发布者责任是很严格的。对于虚假广告，有过错的发布者还要承担连带责任。媒体不能惟利是图，如果媒介能够严格依法对广告进行查验，违法广告肯定会大大减少。

    日前，55名全国政协委员联名提出多条针对整治虚假医疗广告的提案，其中提出要在新闻报道中正确对待医药广告、要加大力度查禁虚假医药广告、要制订禁止刊登医药广告的法规等，以净化医疗市场，真正为老百姓服务。

摘自《北京青年报》