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中国广告业是国内发展最快的产业之一，从上个世纪80年代以来到90年代中期，中国广告业的增长速度平均保持在30％以上，远远超过ＧＤＰ的增长速度。1997年全球金融危机以来，中国广告业的发展速度逐年放缓，发展速度已经与ＧＤＰ的增长速度日益缩小差距。进入2003年中国广告业开始新一轮的高速增长，根据国家工商行政管理总局最新统计显示： 全国广告总量首次超过1000亿元，达到1078．68亿元，全年增收175．53亿元，增长幅度达到19．44％，为5年来增长幅度最快的一年。
中国广告市场已经成为继美国、日本、德国之后的全球第四大广告市场，广告收入已经占据ＧＤＰ的0．92％，未来五年是中国广告业走向成熟的重要阶段。媒体收入：电视广告收入最多互联网广告增幅最高
2003年，电视广告营业额达255．04亿元，增长10．39％，占营业总额的23．64％；报纸广告营业额达243．01亿元，增长28．93％，占营业总额的22．53％；广播广告营业额达25．57亿元增长16．76％占营业总额的2．37％；杂志广告营业额达24．38亿元，增长60．29％，占营业总额的2．26％。户外广告收入120亿元，增长20．12％，市场份额占全国广告市场的11．12％。而互联网作为第四大媒体，2003年也呈现快速发展的态势，营业额达到10．8亿元，增长120％。
与2002年相比，报纸和杂志广告的增速加快，电视广告增幅有所下降。报纸广告之所以能够保持较大的增幅，主要原因在于版面结构的改革挖掘了报纸广告的潜力。各种专业版面的开辟，进一步适应了各类读者的要求，广告按产品或服务类型跟随专业版使广告的针对性加强，受到客户的欢迎；其次是各种信息类、生活类报纸更加活跃，使广告投放有了更多的选择。随着广电总局17号令的颁布，2004年电视广告的经营将面临新的挑战，报纸广告的经营额将有可能第一次超过电视广告。电视广告：央视一家独大
通过一系列的频道建设、管理创新和经营创新，中央电视台迎来广告的大丰收年，2003年13个频道的广告总收入为75．3亿元，增幅为17．95％，依然保持了强劲的增长势头。如果加上ＣＣＴＶ－6电影频道将超过80亿元。2003年中央电视台广告收入占全国电视广告市场的27．31％。
2003年直辖市、省台、计划单列市台的广告总收入为143．5亿元，增幅17．63％。通过两年的对比，上述电视台中收入超过5亿元的台由5个增加到10个，收入超过3亿元的台为9个。2003年直辖市电视台总收入43．33亿元，增幅14．12％，其中重庆台、天津台和上海文广集团增长较快。
2003年省会城市电视台广告总收入23．76亿元，增幅17．62％；通过省会电视台的广告收入情况可以看出广告收入与城市规模、地区经济发展水平的关系，也能看到省台与省会城市台之间的竞争态势。报纸广告：都市报风光无限
与电视广告市场上全国性媒体占据明显优势相比，在报纸广告市场上，地方报纸媒体占据主导地位，其中又以地方都市报的优势最为明显。广州日报已经保持了十年第一的位置，2003年的广告收入16．75亿元，而深圳特区报业集团的总收入达到23．8亿元，为报业集团中收入最多的集团。
在排名前十名的报纸中，几乎都是北京、上海、广州和深圳的都市报，十家报纸广告收入合计88．41亿元，占据全国报纸广告收入的36．38％。行业广告投放房地产业率领群雄
几年来，房地产广告投入扶摇直上，终于在2002年跃居首位，达到101．39亿元，成为首家突破百亿元的行业，2003年更是突破150亿元，达到159．15亿元，增幅为56．97％，占总额的14．75％。医药和食品行业的广告投放也超过100亿元，分别达到127．48亿元和100．37亿元。值得关注的是服饰和烟草行业的增幅最大，分别增长79．5％和43．96％。近两年来，汽车业成为广告投放的一匹黑马，2002年投放达到40．49亿元，增长达到77．12％，2003年达到47．33亿元，增幅为16．89％。跃居第七位，2003年底中国的私人轿车拥有量已经达到489万辆。房地产广告、汽车广告投放的迅猛增长从一个侧面反映出“扩大内需”方针对我国经济发展的影响。
与2002年相比，行业广告投放增幅的变化很大，2002年广告投放增幅最高的是汽车行业，2003年汽车广告增幅排名第四。2002年增幅排名第二、第三的医疗器械、医疗服务分别下降到13个统计行业的最后一位和第9位。2002年房地产广告投放增幅排名第四，2003年跃居第二，增收57．76亿元，这是一块令人垂涎的大蛋糕。而房地产广告的大幅度增长也直接拉动了报纸和杂志广告的强劲增长。区域市场：京沪粤优势依旧
在区域广告市场上，北京、上海和广东是第一梯队的市场，三地的广告经营额通常占据全国市场的50％左右。2002年北京、上海和广东三地的广告收入分别为147．79亿元、145．56亿元和143．18亿元，规模非常接近；到了2003年北京的广告收入增长幅度最大，为38．98％，达到205．39亿元，而上海广告收入为160．63亿元，增幅为10．35％。而江苏、浙江和山东一直处于第二梯队，2002年的广告收入分别为59．3亿元、58．9亿元和48．3亿元。
2003年绝大多数地区广告收入明显增长，有些地区增幅较大。北京、天津、内蒙、江苏、河南、湖北、广西、重庆、云南、陕西、甘肃、宁夏增幅都在20％以上，其中宁夏增长149．17％，新疆增长62．72％，内蒙增长55．39％，湖北增长42．79，陕西增长33．82％。
沿海地区（北京、天津、河北、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东、广西、国家局直管单位）广告营业额占全国广告营业总额的79．49％（2002年为79．93％），居前十位的省、自治区、直辖市（北京、广东、上海、江苏、浙江、山东、天津、四川、辽宁、福建）广告营业额之和占总额的78．14％（2002年为78．40％）；西部地区十省、自治区、直辖市的广告营业额之和占总额的9．75％（2002年为9．29％）。这种情说明，广告业的重心仍在东部，西部广告业所占比例虽有增长，但仍不显著。2004年预测：增幅有望高于2003年
主要国际经济组织普遍提高了对2004年的预期：国际货币基金组织预计全球经济增长4．1％，世界贸易增长5．5％。2004年我国ＧＤＰ增长速度维持在8．5％左右，增长速度保持较快增长。根据第一季度最新统计显示，全国第一季度的ＧＤＰ增长幅度达到9．7％，高于去年1个多百分点。
2003年11月18日的中央电视台黄金时段44亿元的招标数量似乎预示着2004年的中国广告市场依然保持高速增长的态势。中央电视台广告部主任郭振玺预测，2004年中国广告业将保持在20％以上的增长幅度，而到了2008年北京奥运会召开，中国广告业增幅将达到30％以上。
来源：中国经营报
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