中广网1月7日消息中华新闻报发表桑世兴的文章，盘点中国广播发展年一年的情况。文章如下：

    ２００３年，数字广播市场也正式启动，新一轮的广播竞争已经从原来的节目竞争跨入频率竞争。频率竞争时代的到来，为广播振兴带来了可预见的竞争经营模式，因此，广播市场在经历多年的“弱势媒体”角色定位后迎来了阳光明媚的春天。

    广播发展年

    ２００３年１月８日至１０日，全国广播影视工作会议召开。中宣部副部长、国家广电总局局长徐光春指出广电总局将２００３年定为“网络发展年”和“广播发展年”。

    具体实行方面，徐光春指出要做到加快广播频率专业化、节目对象化步伐。省级以上电台要按照频率专业化的要求，推出具有特色的专业频率品牌，同时每个频率都要打造出两个以上叫得响的特色节目品牌，力争广播收听率有一个较大提高。为促进这项工作，要改革现有广播评优办法，不但要评优秀节目，还要评选优秀频率。同时要加大广播创收力度，２００３年一定要确保增长２０％以上，同时大力拓展增收渠道。要加快广播新业务开发，专业频率发展较好的城市要积极开办有线广播，同时要抓紧利用无线和有线网络开办远程教育、数字全媒体广播等新业务。要研究广播节目衍生品市场开发，拓展视听产品市场占有份额，扩大创收途径。要建立有中央台、地方台参加的信息、音乐等节目协作网，有效利用现有节目资源。

    中央台改革

    ２００２年底，中央台开始了改革。２００３年“音乐之声”频率在北京广播市场赢得收听率第一的开门彩也使中央台尝到了甜头，“都市之声”、“经济之声”等频率相继改版推出，动作之快，使本来处于北京广播市场老大地位的北京人民广播电台几乎措手不及。

    之所以中央台改革步伐如此坚定且能取得良好的市场效果，和中央台改革的目标有着直接关系。在此之前，虽然国内诸多专业频率充斥广播市场，但专业频率综合化的节目设置，使其徒具虚名。中央台的改革则避免了原先“伪专业”的做法，其“音乐之声”频率明确提出“用音乐说话”，在节目设置上，除了固定几档的５分钟整点新闻外，都是不同类别的音乐。这种设置使整个频率的栏目意识大大减弱，而带来了整个频道音乐意识的提高，久而久之，“音乐之声”的品牌形象深入人心，也使其从默默无名一跃成为北京市场收听率第一的频率。有了音乐之声的成功，中央台面向都市人群的“都市之声”又以“听广播送钻石”的推广噱头，在北京市场崭露头角。而１２月正式改版的“经济之声”，则秉承前两者改版的经验，继续突出频率品牌，淡化了栏目意识。

    中央台的改革之所以淡化节（栏）目意识，加强频率品牌意识，这与广播市场已经进入一个新的增长期有着密切关系。就目前来看，国内发展历史最长的纸媒体已经形成了都市报迅速成长的局面，而杂志也是专业类型杂志占有最大市场，这种局面的形成与受众市场的成长及中国民众生活、文化、消费水平的提高有直接关系。广播媒体近几年陷入“弱势媒体”的境地，在到达率方面已经远不如电视、报纸，而争取最具广告价值的城市受众群体，对其发展最为关键，尤其是在中国私车拥有量快速增长，移动人群逐渐壮大的情况下。

    地方台发展

    作为广电总局既定的广播发展年，２００３地方电台的经营也大有起色。其中，受中央台改版影响最大的北京台先后对文艺频率和新闻频率改版，同时也加快了改革步伐，尤其是其文艺台推出的《短信江湖》栏目，通过网络与电台两者的互动，使原先的热线形式得以发展，同时也为频率创收增加了收入点。

    在经营推广方面，广东电台的“音乐之声”９月改版，通过频率主持人的演唱会及配套的系列活动拉动了收听市常北京台等多家电台则继续通过“听众最喜爱的主持人”评选活动，加强受众市场对频率及频率主持人的认知，并通过其他媒体的报道来扩大广播的影响力。而重庆经济广播电台经过近半年的筹备，推出数字电视财经频道，成为第一个广播办电视的电台。另外还有浙江绍兴电台推出戏曲频率、兰州电台推出音乐广播等诸多频率重新改版定位的举措。种种迹象表明，地方电台在２００３年的改革力度大幅度加强，而频率专业化及有计划的市场推广成为改革中的一大要点。

    渠道建设推进

    据２００３年９月９日的《每日新报》报道：“天津人民广播电台交通台与本市经营规模大、日客流量超过６０万人次的商家进行‘联姻’，其中包括天津百货大楼集团、一商集团、华联商厦、滨江集团等所属的２０多家大型商常这些商场每天同步转播天津交通台的节目，同时，交通台开播《缤纷购物秀》节目，为商家建成一个车上收听的商业信息空中导购网。”

    天津交通台的做法为中国广播发展提供了一条可行的发展之路——渠道建设。随着国内版权意识的提高，公开经营场所的背景音乐的版权得到重视，在这种背景下，通过与商尝写字楼等经营场所合作，建立一条播出渠道，既可以扩大广播的受众群，同时可以解决这些场所面临的版权困境，两者互惠，将有利于广播在诸多媒体中的突围。

    另外，为这些场所定制广播产品，也可以使广播扩展收入来源，扩大市场影响力。

    广告的增长空间

    据来自１１月２８日国家广电总局在北京交通广播召开的工作现场会消息，２００３年北京交通台的广告收入有望达到１．５亿元。１２月６日，浙江交通之声电台“整点报时”等６个品牌广告和１０个优秀时段广告拍出近１６００万元。能取得这样的成绩，使交通广播暂时成了中国广播市场中的骄子。

    目前全国有广播电台３０６座，广播节目１９８３套，每天播出广播节目２２８３８小时，广播广告收入约为２２亿元左右。预计今年广播事业创收将增长约２０％，各级广播电台基本完成了频率专业化改革，广播的影响力和感染力明显增强。

    随着广播影响力的增长，在广播电台的广告经营中的“卖药”节目根据《暂行办法》第十五条规定，如果此类节目不能“与其他广播电视节目有明显区分”，将面临“下岗”。坐台节目淡出广播市场，将使广播的整体节目质量得到提高，从而使其广告价值大幅度增加。另外，坐台节目的淡出还将促使电台加快改革步伐，找到新的利润增长点，从这个角度上讲，今后几年广播节目面临着一次飞跃，而飞跃的成功，无疑将使广播广告的市场空间获得巨幅增加。

来源：中华新闻报