青少年最认什么媒体

（4月25日发布）

　　 新生代市场监测机构在英国市场研究局、《中国青年报》社会调查中心
的支持下，于去年底组织了以“2000年中国青少年市场与媒体研究”为题的大
规模调查，并将调查结果公布。

　　 本次调查的总体界定为12-19岁的青少年，调查城市包括北京、上海、广
州、成都、天津、济南、西安、南京、武汉、重庆、昆明、深圳、福州、沈阳
和哈尔滨等15个城市，调查样本合计18000人。

　　电视仍最具影响力

　　80.9%的中学生表示，电视是他们所接触的主要媒体。周一至周五，他们
平均每天看电视1.14个小时；周末则上升到1.98个小时。他们最喜欢的节目是
音乐节目、电视连续剧和动画片，其次是电影、体育节目、科幻节目、综艺节
目和新闻节目等。综艺节目中，最受青少年喜爱的栏目是“欢乐总动员”和
“快乐大本营”。而专门针对于青少年编播的“第二起跑线”，经常收看的比
例仅为11.0%。由此可见，青少年并不愿意成为大人眼中的幼稚孩子。

　　音乐广播充满诱惑

　　相对于电视而言，广播的影响力要小得多。在过去的半年里，有38.1%的
中学生几乎不听广播。即便是听众也只关心音乐节目。于是，各地音乐台（如
北京音乐台、上海东方广播电台、武汉楚天广播电台）都成了各城市广播电台
的焦点。

　　比大人更愿“触网”

　　青少年对互联网这个新事物比成年人接受得更迅速。数据显示，62.4%的
中学生知道互联网的概念，20.0%的中学生使用过互联网，这两个比例均远远
高于居民总体的水平。查找资料和玩游戏是青少年上网最主要的两个用途，其
次是聊天、阅读新闻和收发电子邮件等。

　　报刊杂志影响力分散

　　青少年经常阅读的报纸主要有几类：学习类、体育类和综合类。在学习类
报纸中，《英语辅导报》的经常阅读比例最高，其次是《电脑报》。可见，青
少年对英语和电脑知识的学习尤为重视。

　　杂志也是青少年乐于接受的媒体，相对于成年人，青少年更喜欢阅读内容
丰富、图文并茂的杂志，《少男少女》、《当代歌坛》和《读者》是他们最喜
欢的杂志。对杂志中广告的关注程度，8.7%的中学生表示他们几乎阅读杂志中
的所有广告，26.7%的人看部分广告，而基本上不看广告的比例为21.7%。

　　此次调查还显示，新产品、新流行的信息渠道，同学和朋友占第一位，媒
体居第二位。而父母却落在第四位，还不及超级市场的影响力。可见，青少年
已不知不觉地把家长归于“不了解时尚”的“老土”之列。缺少了这样重要的
沟通内容，代沟自然随之而生。

摘自《中国经营报》谢金文/文