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近年来报刊媒体市场的竞争日益激烈，媒体为使自己在市场中占有有利的位置，不断推陈出新，新媒体以一种崭新的定位出现在市场上，老媒体也忙着作改刊、改版工作，媒体这么作的唯一目的只不过是想把握住更多的读者，所以了解读者的情况就显得尤为必要。读者的调查能准确地反映读者的真实情况。
以了解南宁地区的读者情况为目的，慧聪媒体广告研究中心于今年2月在南宁地区对415名读者进行了媒体知明度、读者偏好度、传阅率等项目的调查。调查采用统一问卷、分层随机抽样的的方式，统计分析方法采取以样本推断总体的方法，用415个样本的统计指标代替市场总量指标，经过统计汇总得出分析结果。
一、读者特征分析
南宁地区男读者数量（59%）较女读者（41%）为多，读者年龄多集中在19-25岁和26-40岁两个区间内，他们的比例分别达到49%和35%。
南宁地区的读者的分布较为平均，从事服务业、商业、学生、计算机行业的人数最多，所占比例分别达到15.42%、15.18%、13.01%、和13.01%。从事其它行业的读者人数差距不大，在1%~10%之间。
调查读者从事的行业
|
行业
|
人数
|
比率
|
行业
|
人数
|
比率
|
行业
|
人数
|
比率
|
|
商业
|
64
|
15.42
|
金融
|
21
|
5.06
|
文艺
|
15
|
3.61
|
|
服务
|
63
|
15.18
|
制造业
|
14
|
3.37
|
学生
|
54
|
13.01
|
|
计算机
|
54
|
13.01
|
政府
|
41
|
9.87
|
销售
|
41
|
9.87
|
|
卫生
|
5
|
1.2
|
邮政
|
9
|
2.16
|
新闻
|
5
|
1.2
|
|
科研
|
21
|
5.06
|
其它
|
8
|
1.92
|
合计
|
415
|
100%
|
南宁地区的读者62%受过高等教育，其中又以大学生为主，占读者总数的59%。
二、报刊传阅率分析
南宁地区传阅率主要集中在2-5人的区间内，占有63%的比率。而传阅率在6—10人以上的比率为18%，传阅率在10人以上的比率为6%，而购买报刊后只有自己阅读的人数也有不少，比率为13%。
南宁地区主要媒体的传阅率
总体来看，南宁地区的报刊媒体传阅率普遍较高，一般的大众媒体都能达到3人/份的水平。其中《环球时报》更以6.2人/份的高传阅率列在第一位，第二名《南宁晚报》的传阅率也高达5.25人/份。以后的各报刊媒体传阅率缓慢降低，大部分报刊媒体传阅率均在3人/份以上。
南宁地区主要媒体传阅率
|
媒体名称
|
传阅率（人/份）
|
媒体名称
|
传阅率（人/份）
|
|
环球时报
|
6.2
|
广西电视报
|
4
|
|
南宁晚报
|
5.25
|
南方周末报
|
4
|
|
当代生活报
|
5.11
|
南宁电视报
|
4
|
|
人民日报
|
5
|
羊城晚报
|
4
|
|
南国早报
|
4.69
|
电脑报
|
3.83
|
|
足球
|
4.25
|
体坛周报
|
3.28
|
三、报刊媒体知名度分析
南宁地区报刊媒体的知名度排名
|
媒体名称
|
提及次数
|
排名
|
媒体名称
|
提及次数
|
排名
|
|
南国早报
|
234
|
1
|
知音
|
22
|
11
|
|
南宁晚报
|
98
|
2
|
当代生活报
|
21
|
12
|
|
参考消息
|
58
|
3
|
环球时报
|
17
|
13
|
|
足球
|
51
|
4
|
广西日报
|
16
|
14
|
|
体坛周报
|
47
|
5
|
生活报
|
13
|
15
|
|
羊城晚报
|
42
|
6
|
家庭
|
13
|
15
|
|
广西商报
|
41
|
7
|
电脑商情报
|
10
|
17
|
|
电脑报
|
38
|
8
|
广西电视报
|
9
|
18
|
|
南方周末
|
36
|
9
|
广西法制报
|
7
|
19
|
|
读者
|
22
|
10
|
海外星云
|
7
|
19
|
《南国早报》在南宁地区报刊媒体知名度排名是一枝独秀，共被提及234次，比第二名《南宁晚报》被提及次数多出130%。后者以98次的提及次数位列第二。第三名《参考消息》被提及58次，与第二名的差距有40次之多。其后的各报刊媒体的知明度变化缓慢，到并列第十九名被提及数为7次。
男性和女性读者知名度调查
对于南宁地区的读者来说，最为熟悉的还是较常见的大众媒体，但男、女读者对媒体的了解情况略有不同。同时进入男、女读者知名度前十名的报刊媒体共有七份，其中《南国早报》、《南宁晚报》在男女读者中都有很高的知名度，均排在前两名。男性读者一如既往地对体育表现出深厚的兴趣，《足球》列在男读者知名度排名的三名，紧随其后的是《体坛周报》。而在女读者中较为知名的报刊《读者》、《当代生活报》、《知音》，列在女性读者媒体知名度排名的第八到第十位，但是显然它们在男性读者中并没有什么知名度。
男性、女性读者知名度前十名
|
男性读者
|
|
|
女性读者
|
|
|
|
媒体名称
|
提及次数（次）
|
排名
|
媒体名称
|
提及次数（次）
|
排名
|
|
南国早报
|
128
|
1
|
南国早报
|
106
|
1
|
|
南宁晚报
|
59
|
2
|
南宁晚报
|
39
|
2
|
|
足球
|
47
|
3
|
羊城晚报
|
20
|
3
|
|
体坛周报
|
45
|
4
|
南方周末
|
19
|
4
|
|
参考消息
|
41
|
5
|
参考消息
|
17
|
5
|
|
电脑报
|
27
|
6
|
广西商报
|
17
|
6
|
|
广西商报
|
24
|
7
|
读者
|
15
|
7
|
|
羊城晚报
|
22
|
8
|
当代生活报
|
13
|
8
|
|
南方周末
|
17
|
9
|
知音
|
12
|
9
|
|
环球时报
|
15
|
10
|
电脑报
|
11
|
10
|
不同年龄段的读者知名度调查
三个主要年龄段读者的媒体知名度选择没有什么太大差异，其中《南国早报》、《南宁晚报》始终是最具知名度的两份媒体。同时参考消息》也被读者们选为知名度较高的报刊媒体，它在19-25、26-40两个年龄段的读者中均被列为第三知名度报刊，在41-60岁的读者知名度中也排在第四名。
不同年龄段的读者知名度前五名
|
19-25岁的读者
|
26-40岁的读者
|
41-60岁的读者
|
|
媒体名称
|
提及次数（次）
|
排名
|
媒体名称
|
提及次数（次）
|
排名
|
媒体名称
|
提及次数（次）
|
排名
|
|
南国早报
|
87
|
1
|
南国早报
|
71
|
1
|
南国早报
|
13
|
1
|
|
南宁晚报
|
32
|
2
|
南宁晚报
|
42
|
2
|
南宁晚报
|
6
|
2
|
|
参考消息
|
18
|
3
|
参考消息
|
23
|
3
|
家庭
|
5
|
3
|
|
南方周末
|
17
|
4
|
羊城晚报
|
14
|
4
|
参考消息
|
4
|
4
|
|
广西商报
|
16
|
5
|
电脑报
|
13
|
5
|
羊城晚报
|
4
|
5
|
不同受教育程度的读者调查
主要的报刊还是几种大众媒体，《南国早报》、《南宁晚报》仍是主流。但高学历读者似乎对《羊城晚报》更加偏爱。
|
高中
|
大学
|
硕士
|
博士
|
|
媒体名称
|
提及次数
|
排名
|
媒体名称
|
提及次数
|
排名
|
媒体名称
|
提及次数
|
排名
|
媒体名称
|
提及次数
|
排名
|
|
南国早报
|
82
|
1
|
南国早报
|
137
|
1
|
羊城晚报
|
5
|
1
|
参考消息
|
2
|
1
|
|
南宁晚报
|
43
|
2
|
南宁晚报
|
56
|
2
|
参考消息
|
2
|
2
|
南国早报
|
1
|
2
|
|
参考消息
|
20
|
3
|
参考消息
|
34
|
3
|
生活报
|
1
|
3
|
羊城晚报
|
1
|
2
|
四、读者偏好度分析
南宁地区的报刊读者对于报刊形式和内容的偏好程度如下图所示:
读者选择媒体时最为注重的是“内容丰富”、“贴近生活”这两个方面。它们分别占了读者偏好度28%和18%的比率。
“消息快捷”这个因素在南宁地区的读者偏好占14%，紧接着的是占12%的“价格便宜”。
“工作需要”与“报导权威”同为8%，列在第五位。最后是“观点独特”（7%）、
“印刷精美”和 “其它”这几个因素。
不同性别的读者偏好度调查
总体说来，不同性别的读者对报刊媒体的偏好度大致一样。男性读者对“观点独特”、“报导权威”这两种因素的偏好比女性读者略强。女性读者则更注重一些内容和形式上的细节，她们对“贴近生活”、“内容丰富”这些因素的偏好度高于男性读者。
不同年龄偏好度调查
南宁地区不同年龄的读者没有表现出太大的偏好差异，大部分读者对“内容丰富”、“贴近生活”等因素较为偏好，对“印刷精美”没有什么偏好。年龄在41—60岁的中年人比年龄较小的读者更多的对“贴近生活”这个因素表现出明显的偏好。反而他们对“观点独特”这个因素偏好度相对较低。而十八岁以下的读者对
“价格便宜”的偏好较其它年龄的读者为高。
文章来源： 慧聪报刊资讯网
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