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广播收听率调查应用是比较广泛的。从广告客户角度看，可以借助收听率了解各台之间、每个台不同时段收听率的高低，确定自己的广告投放在哪个时段，哪个台。广告客户也可根据收听率数据，评估广告投放的效果，收听率数据还是广告客户与电台广告部议价的手段之一。另一方面，电台经营者可利用收听率数据展现本台的广告价值，促进电台广告经营。也可利用广播收听率数据提高电台节目的编排效果。考虑到当前广播也逐步走向市场，在市场的运作中，广告主从媒体购买的是听众。
在此意义上，听众是电台生存之本。电台吸引观众的核心手段就是节目。因此，电台应该努力寻求有效的节目编排方法。在这方面，收听率数据可起到较大作用。中心常年监测全国36个城市230多个广播电台的收听活动，积累了大量的数据，本文将借助这些数据与大家交流如何利用广播收听率辅助电台节目编排。
在节目编排中，节目编排人员经常希望了解的问题可能包括：有多少人收听我的节目？他们是谁？是否是我想要吸引的那部分听众？听众对电台的忠实度如何？我的听众还收听其它的哪些频道和节目？
主要内容：
有多少人收听我的节目？
谁在收听我的节目？
听众对电台的忠实度如何？
我的听众还收听其它的哪些电台和节目？
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