2003年 11- 1 2 月， 实力传播主办的户外广告调研说明会分别在上海、北京、广州举行 上海浦东，君悦大酒店。

　　这是中国媒介历史上，首次公开解析户外广告效果衡量的发布会。会议主题为“户外广告不是广告”，即不能用思考传统媒体的方式思考户外媒体。

　　此项调研携手 中国 六 大户外供应商 、两大调研公司及盛世长城国际广告公司 赞助 ， 国内首次由 实力传播 主导推动、 斥资百万的“户外媒体效果调研” ， 运用 堪称创举的效果调研 形式， 斥资超过六百万，共同探究户外广告、户外媒体的本质与效果衡量，在中国户外广告史上具有极强的历史意义。

　　实力传播大中华区首席执行官李志恒：“我不敢说这次调研是绝后的，但一定是空前的。”

　　实力传播中国区执行副总裁郑香霖及

　　户外媒介总监陈岩，分别就全球及中国户

　　外广告的发展与变化趋势进行了阐述。

　　实力传播策略研究副总裁谭泽薇公布了令人瞩目的调研结果（详见“实力观点”栏目中户外部分的《户外广告不是广告？》一文）。

　　七百多位国际国内著名企业负责人，及全国六十余家知名媒体代表应邀分享了调研成果，反响热烈。

　　会后，调研成果立即在上海东方卫视《东视新闻》、北京电视台《城际特快》、《首都经济报道》等栏目播出；随之，《中国经营报》、《经济观察报》、《 21世纪经济报道》、《财经时报》、《南方都市报》，《国际广告》、《现代广告》、《中国广告》、《广告导报》、中华广告网等诸多媒体纷纷进行了大幅报道；同时，很多财经类媒体及大众媒体也表示了热切关注。

主持人的风采

　　（从左至右：郭志明，实力传播北京办公室副总裁；丘雅伦，上海办公室总经理；迟嘉华，上海办公室总经理）

　　实力传播作为一家全球著名的专业整合传播公司，一直努力通过对媒体传播的专注，全力提升客户的投资回报。 此次率先在国内开展对户外媒体的研究，不仅希望在数据上可以继续优化未来的投资效果，也是为了整个行业更加健康的发展。这充分体现出实力传播作为全球著名的传播公司，不仅透彻洞悉传统媒介市场，更对新兴媒体表现出敏锐关注，以及深刻的消费者洞察力。 由

　　由于户外广告与生俱来的媒体特性，其发布效果一直都没有科学系统的分析，这不仅是中国广告业也是世界广告业的困惑，而 此次调研结果将成为户外广告发展的催化剂。

　　实力传播自今年3月正式宣布转型为投资回报型（ROI）的传播代理后，公司由内而外进行了ROI商业模型的系统研究和部署。此次调研是其为最大限度提高客户投资回报，在传播策略研究方面的重大举措，更是推动整个行业向更加理性、科学的方向发展的一次勇敢尝试。

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