陈 丹
正邦品牌识别机构(上海、北京)
董事长兼创意总监
 

　　陈 丹，1982年考入中央工艺美术学院装潢系，1986年分配至西北轻工业学院执教七年，1993年创办正邦公司，至今打造出汇集80多名品牌策划、设计精英的享誉业界的“正邦品牌”。

　　陈丹被央视一套《美术星空》栏目、央视二套《劳动与就业》与《中国财经报道》栏目、《中国企业家》、《中外管理》、《21世纪经济报道》等媒体报道，其作被广泛收录于《华人CI设计百杰作品集》、《2003-2004中国CIS设计年鉴》、《2004中国品牌年鉴》、《中国设计年鉴》、《中国标志年鉴》、《中国广告与设计分类年鉴》、《艺术与设计》、《装饰》、《中国广告》等权威书刊。

 
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 中央电视台《经济半小时》栏目标志：2003年中国品牌金奖
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 中国电信集团公司标志：2004中国国际设计博览会“中国品牌形象设计大奖”
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 中国南方电网集团公司标志：2004中国国际设计博览会“中国品牌形象设计大奖”
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 中国网通集团有限公司标志：2004中国国际设计博览会“中国优秀品牌形象设计奖
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 中国国家统计局标志：2004中国国际设计博览会“中国优秀品牌形象设计奖”
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 瑞尊电子商务软件公司标志：2000年北京国际商标标志双年展识别系统类优秀奖
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 北京银行标志：2005中国之星设计艺术大奖
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 2010年上海世博会会徽征集前十名，优秀设计奖
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 北京奥运会会徽征集四款方案入选百名名单
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 2004年中国文物保护标志征集大赛金奖
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 中华人民共和国第十届运动会会徽征集前十名
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 1999年华人设计百杰
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 2005中国设计业十大杰出青年
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 《前沿讲座》特邀专家
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 《中国广告与设计分类年鉴》编委
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 中国包装联合会设计委员会全国委员

　　陈丹擅长表达抽象的力量，用富有象征性的视觉语言符号为所服务的品牌“加分”。十四年来，陈丹设计了很多标志，个人主要作品有：中国电信、中国网通、中国铁通、北京银行、国家统计局、清华同方、中国文物保护、厦门国际会展中心、中国北京国际美术双年展、中国南方电网、经济半小时、国民人寿、阳光财险、浦华控股等标志及VI系统。六大电信基础运营商，正邦为四家导入了视觉识别系统。陈丹领军的正邦公司设计了为人熟知的夏新电子、福田汽车、星马汽车、雅客食品、中国国旅、中国航天、中国黄金集团、中国机械工业集团、中国一重、联想控股、哈电集团、迈普集团、PICC人保健康、利郎男装、暖倍儿、一品黄山、北京自然博物馆、保利剧院、宫颐府、神华准能、商务部贸发局、UT斯达康、21世纪经济报道、中国经营报、当当网、天极网、北京地税、扬子石化、长江石化等品牌形象。

　　正邦品牌识别设计是中国国内最具知名度的品牌识别公司之一，正式成立于一九九二年，已有十三年的历史。曾为多个国内知名品牌进行标志、视觉识别系统及品牌整合的工作，如中国电信、中国网通、中国铁通、清华同方、北京银行、夏新电子、中国航天、雅客食品、利郎服饰、中国国旅等等。正邦以多年经验总结的“正邦实效体系”，为客户提供品牌调研策略定位、命名、品牌理念与管理、公司使命陈述、理念行为识别设计（变成生产力的CI）、品牌实效沟通、网络建设及推广、媒体计划等切实的解决客户实际需要的品牌服务。我们力求以最大的规模、最细的分工、最专的经验、最好的服务为客户创建、更新品牌而服务。

 

 

 

 

　　陈丹致力于自己的设计事业，同时也将心血倾注于一手创建培育起来的"正邦公司"，运用自己独到的经营管理理念促成公司井然有序的发展。十四年来，通过陈丹的悉心管理，正邦进行了几个跨越式的发展，并朝着更为理性、科学的现代企业管理模式迈进。
　　第一步是"文化人作坊模式"。当时正邦公司处于起步时期，力量比较薄弱，员工数量也比较有限，陈丹形象的称之为"含辛茹苦的力到阶段"，这是正邦公司积聚力量的基础阶段。
　　第二步是“文学性思维发展模式”。通过前期辛苦的起步和积累后，公司急需一种"文学性"的管理思维，整体的氛围比较感性随意，通过这种"文化思维"的灌输熏陶，员工对公司产生高度的认同感和归属感。"条子文化"是这个阶段最为典型的事例。陈丹是个充满诗意的人，热爱文学。
 
　　除了管理模式的创新，陈丹还致力于创造一个"学习型"的现代企业，"不再学习，我们就弄不懂"、"感受教育在每时每刻"，这是陈丹时常挂在嘴边的话。正邦的员工培训制度逐日完善，每周一课，员工之间聚集一堂互相交流心得，品牌、艺术等业界专家在正邦授课已经成为正邦一道亮丽的风景。正邦还确立学术带头人制度，把自己的专业研究的深、精、专，陈丹的目标就是使正邦真正成为"品牌老师"，完成“中国品牌半壁江山”的宏愿。陈丹也将自己的学术见解带到客户实践中去，被众多企业邀请讲企业品牌建设。如2005年雅客新标志的发布大会上，陈丹作了《五百年来一天奖》演讲，雅客员工大受鼓舞，有的激动的和陈丹握手说：“我正在为一个伟大的品牌工作，我被你感动了！”陈丹还为众多企业机构聘为品牌顾问，长期为客户提供品牌服务。
 
　　陈丹有着深厚的“学者情结”，这可能与他前期长达七年的教书匠生涯有关系。他努力将自己的设计思想与设计实践同年轻的艺术青年分享，多次在清华大学、浙江商学院、浙江财经大学、陕西科大、成都大学等学院就设计与艺术的话题与学生交流。正邦公司也成为陕西科大、清华大学等艺术设计学院的“学生实习基地”，经常接待成批的学生们来观摩学习，每年的寒暑假很多学生来正邦同设计师们一起实践交流。
　　陈丹也有着深厚的“人文情结”，他努力以自己的专业力量为社会公益、文化类组织机构表达人性化的形象。国际关爱基金会、中国环境保护认证、中国环保产品认证、中国京剧院、中国文物保护、销毁日遗化武等组织机构标志均出自陈丹和正邦公司。陈丹热心关注着社会公益文化事业，也以自己特有的方式为社会公益文化事业奉献绵薄之力。