如今，无论走到任何一个国家，任何一个城市，随处都可以看到强势品牌的影子，每时每刻都在撞击着您的感觉，他以强大的渗透力，传播力深入到地球的每个角落。强势品牌正以他独特的个性和魅力，超越了民族，超越了意识，吸引了世界各国的消费者。

    品牌，作为商品的标记。最早起源于游牧部落，他们在自己拥有的牲畜身上打上独特烙印，以便在交换时与他人的牲畜相区别。英文中"品牌"一词"BRAND"就是烙印的意思。

    美国著名营销专家拉里·莱特曾说过："拥有市场将比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌。"中国入世后，市场竞争日益残酷，作为企业经营者制造的是高品质的产品，消费者则购买的是有感情寄托的品牌。产品经过发展会被淘汰、模仿造假，而品牌则是独一无二，持久不衰的。中国企业真正持久的竞争优势一定来自于强势品牌。

    强势品牌通常有较高的市场占有率，但光凭市场占有率看不出与其品牌之间的差别。目前，占有市场的产品不见得都是好产品，成熟产品。没有强大市场占有率的商品不见得就不是好商品。产品的价值包含：信誉、质量，安全三个要素。品牌却是由品牌的知名度、品牌品质，品牌忠诚度及消费者对品牌的联想所构成。

    那么，强势品牌能够为企业带来哪些优势呢？

    一、具有高信誉，销售持久。

    在市场中强势品牌对竞争者来说，首先具有一种威慑力，是竞争产品参照系的核心。消费者通常认为高知名度的品牌产品信誉高，品质好。品牌的荣耀和信誉是其持久魅力的保证。我们曾做过对饮用水的一个小测试：将"农夫山泉"饮用水装入一个没有品牌知名度的纯水瓶中，又将该纯水装入"农夫山泉"的瓶中，给消费者饮用，其中有70%的消费者认为，"农夫山泉"瓶中的水，还是"有点甜"。一个小小的测试，说明品牌的传播在消费者的心目中发挥着重要的引导作用，他对企业或是品牌拥有者的活动具有持久效力。

    二、具有高附加值增加利润点

    品牌利润的三个来源：可接受的高价格，产品信誉和消费者对品牌的忠诚，边际效益。随着信息化社会的高速发展，科学技术出现了社会化和一体化的发展趋势。由技术所导致的产品及服务质量方面的差异显然被缩小了。生活节奏的不断变化，使消费者没有那么多精力去比较产品。消费者辨别产品的唯一办法就是品牌的价值。许多消费者在比较两个同类产品时会倾向于知名度，美誉度较高的产品。前些日子，一位亚运村的朋友告诉我，"一年当中，平均每天开出一辆奔驰汽车。"奔驰公司虽然每年都在推出价格不菲的新款车，但为什么消费者却能源源不断呢？从企业财务管理的角度看，品牌是一笔丰厚的资产，其经济效益远远大于产品实际效益。

    三、具有企业发展战略性主导作用。

    1、品牌战略特别强调的是信息传达的效率化，标准化和统一化的差别，利用信息传达的手段使企业产品的使用者以及与企业有关的部门，社区等明确企业的社会定位及其存在意义，并加以认同；另外，利用整合营销的传播方式，使消费者准确识别品牌符号，如品牌的标志、名称、色彩，吉祥物等，利用感性素求，以维持、强化消费者对企业的认知，依赖和好感。

    2、品牌整合传播不仅仅是对消费者，而是全方位的，包括企业内部员工，社会大众，政府部门，金融单位等。拥有强势品牌的企业员工无形之中，增强了员工的责任心、荣誉感，凝聚力，提高了团队的士气。

    21世纪的市场竞争，已不再是企业与企业之间市场的竞争，而是品牌间的竞争。成功的品牌建立，远远强于产品本身的价值。

    例如生活中的"耐克"、"可口可乐"、"麦当劳"，"海尔"等品牌，都已成为企业在市场竞争的"核心武器"

    《北京蓝之象企划机构》