上海聚众目标传媒有限公司 董事长 虞锋

　　楼宇视频媒体是近一两年来迅速崛起的新媒体，在短短一两年内，它成功地吸引了广告商和受众的眼球。在这个众多媒体争夺“眼球”的时代，楼宇视频媒体的出现无疑给并不平静的传媒业又带来一阵不小的冲击。而作为聚众传媒，楼宇视频新媒体的创始人，面对传媒业的激烈竞争，仍然对这种新媒体的发展抱有极大的信心。

楼宇视频：传媒界的一块新“奶酪”

　　在传媒业竞争如火如荼的今天，面对报纸的不断创刊、改版、杂志化；电视频道的不断加密、专业频道的涌现，杂志厚度的增加，传统媒体这座“奶酪山”正在渐渐消失，我们必须寻找新的“奶酪”，才能迎接新媒体时代的到来。

　　楼宇视频媒体就是这个新时代出现在我们面前的一块新的“奶酪”。早在1999年，在芝加哥的高档商务楼宇电梯门口，就可以看到贴在墙上的液晶显示屏中播放的精彩广告，这正是在“影响缺失”的状态下施加的“独家影响”，不但能够最大效力的发挥影响的能力，还能在特殊的地点对特殊的人施加特殊的影响，从而产生了特殊的选择行为改变。

　　楼宇视频媒体针对的是三高人群，高学历、高收入和高消费人群，锁定的是高档写字楼、高级公寓、高级酒店、高尔夫球场、高级电影院、高级餐厅以及机场等白领和商务人士出没的场所。于是，这个媒体能够有效的将“同质性”的人群“聚集”在一起，利用他们在工作的间隙，在等候的过程中，有效传播信息。

　　目前在深圳市房地产界有60%、70%的广告投入了纸质媒体。而实际上很多资源都被浪费掉了。有广告商苦叹：“我投入的广告有90%是浪费了，但我不知道浪费在哪里。” 这样一来视频媒体就体现出了传统媒体不可比拟的优势。

　　从人们的生活规律来讲，传统媒体仅限于利用人们在家中休闲的时间进行宣传，吸引广告商大量投入的媒体主要是电视与报纸。报纸类媒体优势在于可以传递详尽的信息，可做大篇幅的宣传。电视虽然可以同时传播声音和画面，但是它将人们局限在家中。如果将人们在家的时间算作12个小时的话，除去其中8小时的睡眠及2小时处理杂务的时间，人们能够坐在电视机前仔细观看的只有两个小时。而对于上班族来讲，他们的12个小时都是在户外度过的，其中8个小时的上班时间外，其中4个小时都上在路上或是进行户外活动时度过的。现代快节奏的生活中，人们的工作压力大，在朝户外的时间越来越多，因此户外媒体的兴起是必然现象。聚众传媒悉心打造的楼宇视频广告系统就是要充分利用人们在户外的点滴时间进行广告宣传，通过画面、声音及简短的文字说明在数秒中之内将人们带入广告中的意境。让人们在无聊的等待中享受精美生动的视频冲击，从而轻松愉快地接受其传递的信息，简言之，就是让“等待经济”创造巨大价值。楼宇视频传媒将凭其自身优势将发展得越来越宽广。

“聚众传媒”——传播史上划时代的革命

　　以聚众传媒为首的楼宇视频媒体的出现，带来了传播史上的革命，悄然改变了传统媒体时代中已经形成的传播方式和传播文化。

　　“聚众传媒”作为一个新媒体概念，成为继网络媒体兴起后的“第五媒体”。它重新组织利用了每天游离在社会中，具有相对统一的消费特征却又处于混乱无序的注意力资源，通过特殊场合、时间的影响，产生预期的选择行为。社会中存在着类似很多具有类似特征属性的群体，却没有拥有一个相对集中的注意力以及有效、统一的选择行为，更多的是出于散漫、混乱的状态。聚众传媒就是致力于寻找这些具有类似特征属性的分散注意力，不断开发新媒体，通过有效的影响来改变人们的选择行为，让媒体对受众产生“核聚变”的力量，最终把受众的注意力聚集在一起。

　　随着市场的不断扩大，聚众传媒除了商务楼宇，还深度挖掘了高档酒店、高档公寓、高档餐厅、高档电影院、高尔夫球场、健身中心、娱乐场所、银行、医院等众多“同质性人群聚集”的场合，将网络覆盖到“三高人群”一天的行动轨迹。现在的“三高人群”不光只是去写字楼。中午吃饭，会去酒店；下午下班以后，会去健身会所，去高尔夫球场，于是沿着他们的生活轨迹，我们提出了“OHEEMA”的概念，即“OUT HOME EIGHT-EIGHT MEDIA ADVERTISING”。这样我们将建立一个最广大的“聚众”网络。在这个“聚众”网络中，再实现各个不同场合“同质”人群的“小众化”传播。可以毫不讳言的说，聚众传媒的出现必将将传媒业带入一个继“网络时代”以后的新时代——“聚众”传播时代。这也是我们公司之所以定名为“聚众”的原因。

聚众成长期 重点在服务

　　短短两年多，聚众传媒的楼宇视频网络已经覆盖了全国45个城市，15000栋目标楼宇，每天将信息传达给3000万人次目标人群。今后还将扩张到二、三级城市，争取今年覆盖到50个城市。

　　目前，也有不少投资商看好“楼宇视频”市场。一些境外投资者正在与国内从事该项业务的企业进行积极的洽谈。2004年9月，聚众传媒就和美国凯雷进行了合作，凯雷首批资金就投入了1500万美元，这是我国传媒领域罕见的单笔国际性投资。可见，楼宇视频媒体的发展速度是十分惊人的，前景也十分看好。据推算，未来3-5年全国楼宇视频媒体所带来的广告有望达到15亿-20亿。

　　但是，“楼宇视频媒体”的发展过程中也会碰到一定的困难，它要求较大的规模和强大的资金后盾，同时服务水准也是赢得竞争的关键。“楼宇视频”只有通过一定的规模形成网络，才可能达到盈亏平衡点。另外，现在楼宇视频行业已经进入了成长期。在通过早期“圈楼圈地”的原始积累并已形成一定规模的情况下，竞争的焦点就转向了后期服务上。聚众传媒一直坚持直营模式就是考虑到了这一点。比如对于装有聚众液晶屏的大楼，我们会派专门的客服人员，按时巡查，换片，及时维修，保证播出质量；对于广告客户，聚众传媒会与CTR等权威的调查机构进行合作，提供最新的，最有说服力的数据，并且为客户进行定期的广告效果评估；在内容方面，我们也会与报纸、电视台等其他媒体进行战略合作，对内容方面进行资源整合，提供更有吸引力的信息等，这些都是直营模式为我们提供的方便，使我们能保证更好的服务。相信不久的将来，聚众的明天会更好。