1. 报告的用途
· 对企业用户，可以帮助其了解到以下相关市场信息：我在哪里(企业的行业地位)，为什么在这里(因素分析)，我要到哪里去(产品目标市场锁定)，我怎么去(广告投放选择)；通过上述数据，企业可以针对自己的营销活动进行评估和合理改进，包括发现新的市场机会、进行市场细分、选择产品的目标市场、确定产品定位、制定营销组合策略和追踪企业的市场营销活动。
· 对广告公司，可以帮助广告公司了解其客户目前处于行业的什么位置、他的目标市场在哪里、如何就此策划一个广告、如何投放这个广告，并可依据报告中的数据制定广告计划，包括目标市场设定、目标群体设定、媒体评估等等。
2. 报告涉及城市与样本：全国30个城市，样本70,000个。
· 北京、上海、广州、成都：北京和上海各5,000样本，广州和成都各4,000样本
· 天津、沈阳、济南、武汉、福州、南京、西安、昆明、哈尔滨、大连、青岛、杭州、厦门、深圳、郑州、重庆、长春、南昌、宁波、合肥、南宁、长沙、太原、苏州、佛山、海口：各城市样本分别为2,000
3. 报告分类与产品类别：六卷，共101类产品。
· 第一卷是《家电 IT 数码》，包括14类产品：电视机、影碟机、照相机、数码相机、台式电脑、打印机、电冰箱、冰柜、洗衣机、空调、微波炉、燃气热水器、电热水器、抽油烟机、移动电话。共150页。
· 第二卷是《食品烟》，包括17类产品：速冻主食、食用油、成人奶粉、婴儿奶粉、婴幼儿辅助食品、口香糖/泡泡糖、糖果、润喉糖、巧克力、冰淇淋/雪糕、方便面、豆奶粉/核桃粉、谷麦类食品、饼干/威化/派、膨化食品、果冻、香烟。共145页。
· 第三卷是《饮料酒》，包括17类产品：鲜奶、酸奶、乳酸菌饮料、速溶咖啡、瓶装水、可乐、碳酸饮料(不含可乐)、功能性饮料、100%纯果汁、果汁/果味饮料/蔬菜汁、茶饮品、速溶饮品、啤酒、白酒、葡萄酒、白兰地/威士忌、液态豆奶/花生奶。共150页。
· 第四卷是《家庭日化用品》，包括20类产品：婴儿纸尿裤/纸尿片、洗衣粉/洗衣液、衣物柔顺剂、碗碟洗洁精、家庭清洁用品、空气清新剂、杀虫剂、婴儿/儿童洗浴/润肤品、香皂、牙膏、牙刷、洗手液、洗发水、护发素/润发露、头发定型产品、染发剂、沐浴露、卫生巾、卫生护垫、纸巾。共189页。
· 第五卷是《化妆品》，包括13类产品：洁肤品、润肤/护肤品、润肤/护肤品－去痘、润肤/护肤品－防皱、润肤/护肤品－护手、润肤/护肤品－护身体、润肤/护肤品－滋润、润肤/护肤品－防晒、润肤/护肤品－美白、润肤/护肤品－祛斑、化妆品、润唇膏、香水。共150页。
· 第六卷是《药品及保健品》包括20类产品：止咳药、润喉药、感冒药、内服止痛药、外用止痛药、肠胃药、心脑血管药、眼药、皮肤药、减肥类营养品、补钙型保健品、补肾型保健品、补脑性保健品、补血型保健品、滋补养颜型保健品、综合类营养补品、多种维生素营养补品、妇科用药、隐形眼镜、隐形眼镜护理液。共160页。
4. 报告价格：按卷销售。1,000元/卷,6,000元/六卷。
5. 数据来源：CMMS2006春季数据(数据采集时间为2005/01-2005/12，每月20天采集数据)
6. 报告目录
家用电器卷 -- 以电视机产品为例
一 电视机行业分地区基本市场状况
1.1 电视机行业分地区总体市场与需求状况
1.2 不同类型电视机分地区市场与需求状况 (一)
1.3 不同类型电视机分地区市场与需求状况 (二)
二 电视机行业各主要产品品牌分地区基本市场状况
2.1 品牌购买率
2.2 品牌预购率
2.3 品牌美誉度
三 电视机消费者的人口构成及其在特定人群中的产品保有率、购买率、预购率
四 电视机行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标
4.1 品牌购买率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌购买率
4.2 品牌预购率前10位品牌的预购者人口构成及其在特定人群中品牌预购率
4.3 品牌美誉度前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌美誉度
五 电视机消费者的生活态度
六 电视机消费者的体育运动和休闲活动
6.1 参加体育运动比例
6.2 日常休闲活动比例
食品 烟卷 -- 以速冻主食为例
一 速冻主食行业分地区基本市场状况
1.1 速冻主食行业分地区总体市场与需求状况
1.2 不同类型速冻主食分地区市场与需求状况 (一)
1.3 不同类型速冻主食分地区市场与需求状况 (二)
1.4 不同类型速冻主食分地区市场与需求状况 (三)
二 速冻主食行业各主要产品品牌分地区基本市场状况
2.1 品牌渗透率
2.2 品牌最经常食用比例
三 重度食用家庭中处理家庭日常事务者的人口构成及其分布比例
四 速冻主食行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标
4.1 品牌渗透率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率
4.2 品牌最经常食用比例前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常食用比例
五 速冻主食消费者的生活态度
六 速冻主食消费者的运动和休闲活动
6.1 参加运动体育比例
6.2 日常休闲活动比例
饮料 酒卷 – 以鲜奶为例
一 鲜奶行业分地区基本市场状况
1.1 鲜奶行业分地区总体市场与需求状况
二 鲜奶行业各主要产品品牌分地区基本市场状况
2.1 品牌渗透率
2.2 品牌最经常饮用比例
三 各频次鲜奶消费者的人口构成及其分布比例
四 鲜奶行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标
4.1 品牌渗透率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率
4.2 品牌最经常饮用比例前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常饮用比例
五 鲜奶消费者的生活态度
六 鲜奶消费者的体育运动和休闲活动
6.1 参加体育运动比例
6.2 日常休闲活动比例
家庭日化用品卷 – 以洗衣粉/洗衣液为例
一 洗衣粉/洗衣液行业分地区基本市场状况
1.1 洗衣粉/洗衣液行业分地区总体市场与需求状况
1.2 不同类型洗衣粉/洗衣液行业分地区市场与需求状况二 洗衣粉/洗衣液行业各主要产品品牌分地区基本市场状况
2.1 品牌渗透率
2.2 品牌最经常使用比例
三 重度使用洗衣粉/洗衣液的家庭中处理家庭日常事务者的人口构成及其分布比例
四 洗衣粉/洗衣液行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标
4.1 品牌渗透率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率
4.2 品牌最经常使用比例前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例
五 洗衣粉/洗衣液消费者的生活态度
六 洗衣粉/洗衣液消费者的体育运动和休闲活动
6.1 参加体育运动比例
6.2 日常休闲活动比例
化妆品 – 以洁肤品为例
一 洁肤品行业分地区基本市场状况
1.1 洁肤品行业分地区总体市场与需求状况
二 洁肤品行业各主要产品品牌分地区基本市场状况
2.1.1 品牌渗透率
2.1.2 品牌渗透率
2.2.1 品牌最经常使用比例
2.2.2 品牌最经常使用比例
三 各频次洁肤品消费者的人口构成及其分布比例
四 洁肤品行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标
4.1.1 品牌渗透率前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率
4.1.2 品牌渗透率前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率
4.2.1 品牌最经常使用比例前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例
4.2.2 品牌最经常使用比例前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例
五 洁肤品消费者的生活态度
六 洁肤品消费者的体育运动和休闲活动
6.1 参加体育运动比例
6.2 日常休闲活动比例
药品及保健品 – 以润喉药为例
一 止咳药行业分地区基本市场状况
1.1 止咳药行业分地区总体市场与需求状况
二 止咳药行业各主要产品品牌分地区基本市场状况
2.1.1 品牌渗透率
2.1.2 品牌渗透率
2.2.1 品牌最经常服用比例
2.2.2 品牌最经常服用比例
三 止咳药行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标
3.1.1 品牌渗透率前1-10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率
3.1.2 品牌渗透率前11-20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率
3.2.1 品牌最经常服用比例前1-10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常服用比例
3.2.2 品牌最经常服用比例前11-20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常服用比例
四 止咳药消费者的生活态度
五 止咳药消费者的体育运动和休闲活动
5.1 参加体育运动比例
5.2 日常休闲活动比例
7. 报告形式：以洗发水产品为例
· 洗发水行业市场与需求状况
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30城市总体 |
北京 |
天津 |
… |
… |
… |
西安 |
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样本量 |
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产品渗透率(%) |
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平均每周使用次数 |
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产品城市发展指数 |
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· 洗发水分地区品牌渗透率(前二十位品牌)、最经常使用比例(前二十位品牌)
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30城市总体(n=) |
北京(n=) |
…… |
西安(n=) |
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品牌 |
渗透率 |
品牌 |
渗透率 |
品牌 |
渗透率 |
品牌 |
渗透率 |
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… |
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… |
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… |
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· 各频次使用洗发水消费者的人口构成及其分布比例、各主要品牌分人口组别基本市场指标(品牌渗透率前二十位、最经常使用比例前二十位品牌)
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30城市总体人口构成 |
飘柔 |
… |
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人口构成 |
渗透率 |
… |
… |
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性别 |
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男性 |
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女性 |
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年龄 |
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15-24岁 |
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…… |
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婚姻状况 |
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单身 |
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…… |
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家庭人口数 |
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1人 |
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…… |
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个人月收入 |
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…… |
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1500-1999元 |
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…… |
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家庭月收入 |
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…… |
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2000-2999元 |
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…… |
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职业 |
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机关/科研/教育/卫生/体育/福利 |
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…… |
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· 洗发水消费者的生活态度
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生 活 态 度 (共70种) |
30城市总体 |
洗发水使用者 |
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品牌观 |
我喜欢的品牌，我会一直使用它 |
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使用名牌可以提高一个人的身份 |
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…… |
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广告观 |
广告格调低的产品，我不会去购买 |
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我常常对商场正在促销的产品有购买欲 |
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…… |
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购物投资观 |
会花钱比多挣钱更重要 |
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购物前，我通常会比较几家商店同类商品的价格 |
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…… |
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饮食生活观 |
对我来说，家庭比事业更重要 |
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我喜欢花时间与家人呆在一起 |
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…… |
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个性时尚观 |
我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西 |
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流行与实用之间我比较喜欢流行 |
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…… |
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工作成就观 |
为了赚更多的钱我可以牺牲休闲时间 |
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生活中，休闲与工作应当划分得相当清楚 |
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…… |
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· 洗发水消费者的体育运动和休闲活动
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消费者参加的体育运动 |
30城市总体 |
洗发水使用者 |
消费者的日常休闲活动 |
30城市总体 |
洗发水使用者 |
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比 例 |
比 例 |
比 例 |
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打篮球 |
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逛街/购物 |
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打乒乓球 |
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聚会聊天 |
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打网球 |
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看电视 |
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…… |
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|
…… |
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