②讲事实（充足的产品信息实况供消费者参考）

               ③重广告内容胜于形式

思考：     电视购物似乎提供了产品的丰富信息，但由于展示者夸张的表情和语调，给人一种不信任感，而且将产品夸得天花乱坠，无所不能，不禁让人怀疑，让人望而却步。

摘录：     经常不断的使用削价促销会降低产品在消费者心目中的声誉，总是打折出售的东西会是好东西吗？

联想：      难道是我待得地方太小了？许多品牌，尤其是衣服鞋子之类的，长期悬挂“全场二折起价”。大品牌之所以称之为大品牌，难道不是很懂策略的吗？别的地方如何呢？

摘录：设想消费者会读有关同一种产品的一个又一个广告是不现实的，你应该把每一则广告写得很完整……

联想：可口可乐，伊利优酸乳等做的剧情式广告，效果如何？

思考：在该书中，奥格威多次提到家庭主妇，许多广告都是从家庭主妇这一角度来做，我想着就应该是受众问题吧。

       中国的明星效应尤其是年轻一代来说，吸引力号召力很大。够酷够炫，视觉享受，就像歌词说的“感觉对了我要出发”——感觉对了就会去买。

总结：  奥格威的观点来自科学调查和经验，但对于中国来说似乎并不完全适用。中国到底是个怎样的状况呢，我需要多少时间才能了解呢，there is a long way to go.