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| 题目：知识产权是品牌战略的灵魂! 立题人：高夫 |
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| 原贴 作者：高夫 时间：2005-4-15 10:11:30 留言 | ||
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知识产权是品牌战略的灵魂! 讨证讨论这种说法对不对? 大家随意发表自己意见! |
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| NO.1 作者：高夫 时间：2005-4-18 10:29:45 引用 留言 | ||
品牌囊括了企业的产品、产品的商标、企业的服务和文化等元素，它的背后有着价值不菲的知识产权作支撑。世界级的知名品牌，往往拥有驰名于世的商标、诚信卓著的商誉、先进的核心专利技术、富有创意的外观设计和独家拥有的商业秘密。知识产权是品牌具有竞争优势和可持续发展的实质与关键所在，没有知识产权的产品，不可能占领市场，取得竞争优势，更难以成为“名牌”。 品牌的灵魂就是知识产权。温家宝总理曾多次指出：“品牌就是知识产权，她代表竞争力和利益，所以应该受到尊重。”“世界未来的竞争就是知识产权的竞争，集中表现在一流的技术、一流的产品。我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌。”当前，全国各地纷纷实施“品牌战略”、“精品名牌工程”，创造品牌，推动经济发展。但是，在什么是“品牌”、靠什么创“品牌”和怎么来维持“品牌”等方面存在着许多误区． 天高海阔任我飞！ QQ:82519935 |
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| NO.2 作者：高夫 时间：2005-4-18 10:29:56 引用 留言 | ||
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品牌囊括了企业的产品、产品的商标、企业的服务和文化等元素，它的背后有着价值不菲的知识产权作支撑。世界级的知名品牌，往往拥有驰名于世的商标、诚信卓著的商誉、先进的核心专利技术、富有创意的外观设计和独家拥有的商业秘密。知识产权是品牌具有竞争优势和可持续发展的实质与关键所在，没有知识产权的产品，不可能占领市场，取得竞争优势，更难以成为“名牌”。 品牌的灵魂就是知识产权。温家宝总理曾多次指出：“品牌就是知识产权，她代表竞争力和利益，所以应该受到尊重。”“世界未来的竞争就是知识产权的竞争，集中表现在一流的技术、一流的产品。我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌。”当前，全国各地纷纷实施“品牌战略”、“精品名牌工程”，创造品牌，推动经济发展。但是，在什么是“品牌”、靠什么创“品牌”和怎么来维持“品牌”等方面存在着许多误区． 天高海阔任我飞！ QQ:82519935 |
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| NO.3 作者：adstra 时间：2005-4-19 22:22:06 引用 留言 | ||
高夫也是一个品牌，你注册了吗？
说得好！但国内绝大多数品牌意识差，就如您所说的商标注册，悲哀啊！ 不知道海信在德国商标抢注案中是否买回了品牌？ |
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| NO.4 作者：高夫 时间：2005-4-21 11:37:55 引用 留言 | ||
这就是国内企业对知识产权保护意识薄弱的后果!
天高海阔任我飞！ QQ:82519935 |
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| NO.5 作者：高夫 时间：2005-4-21 11:39:55 引用 留言 | ||
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但有什么好办法提高企业对知识产权保护意识呢?
天高海阔任我飞！ QQ:82519935 |
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| NO.6 作者：高夫 时间：2005-4-21 11:41:43 引用 留言 | ||
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请大家进言!! 天高海阔任我飞！ QQ:82519935 |
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| NO.7 作者：高夫 时间：2005-4-25 9:44:53 引用 留言 | ||
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有什么好办法提高企业对知识产权保护意识呢?
天高海阔任我飞！ QQ:82519935 |
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| NO.8 作者：高夫 时间：2005-5-18 16:00:41 引用 留言 | ||
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请业内人士出谋献策
天高海阔任我飞！ QQ:82519935 |
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| NO.9 作者：高夫 时间：2005-6-6 11:25:20 引用 留言 | ||
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中国企业国际化与品牌保护战略 我国企业在国际化过程中，面对日趋激烈的国际市场竞争，应该认识到商标保护的意义和重要性，加强保护意识，尽早针对国外的目标市场进行商标注册工作，为产品进入该市场提供商标权的法律保障。 目前，有来自129个国家和地区的外国企业到中国注册商标，其中通过马德里体系延伸中国的超过13万件商标，仅德国在2002年一年的申请量就达5158件。中国企业在国外注册的相对较少，通过马德里体系到国外注册的仅有2995件。与此同时，中国企业商标在国外被抢注的形势严峻。据统计，15％的国内企业的商标在国外被抢注。例如有80多件在印度尼西亚遭抢注，近100件在日本遭抢注，有近200件在澳大利亚遭抢注。特别是一些知名商标在境外遭抢注的现象严重，如在加拿大天津麻花商标“桂发祥十八街”以及北京酱菜老字号“六必居”在食品类上的商标遭抢注；烟酒类的河南著名白酒品牌“杜康”在日本，云南著名卷烟品牌“阿诗玛”及“红塔山”在菲律宾，以及“五粮液”在韩国遭抢注；海信公司的“hisense”商标（2005年3月初，已经达成和解，该商标将以50万欧元转让给海信集团），厦门节能灯商标“firefly萤火虫在德国遭抢注，“康佳”在美国遭抢注，“科龙”在新加坡遭抢注等等。资料显示，对2004年世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中，有46%未在美国注册，50%未在澳大利亚注册，54%未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比率则高达76%。 从企业参与国际竞争的角度分析，大量抢注的情况说明了中国企业参与国际市场的竞争力不断提升，引起国外公司的关注。从企业内部分析，显现了中国企业目前在知识产权保护意识上、资金投入上以及知识产权管理和制定战略等方面存在的问题，其原因可以归纳为企业由于在创业、成长的初期，创立的品牌的影响力不大；缺乏保护意识以及在国际化过程中的通盘策略；嫌在国外进行注册、保护的费用高；只在目前有出口和销售的国家和地区注册；只在目前销售的产品上注册；注册滞后于产品的销售等。从国外企业来看，中国产品价格具备竞争优势；产品转换灵活，适应市场需求；国际大企业更懂得游戏规则，或者滥用市场优势等。这些问题的存在和疏漏，为那些抢注的行为提供了可乘之机。 企业在“走出去”、参与国际竞争的市场开发战略中，必须遵循“品牌营销，商标注册先行”的开拓国际的重要准则。从战略上确定目标国家和地区包括将来要进入和涉及的国家和地区。对于实行注册原则的国家，即通过先注册而取得商标如日本、韩国、西班牙等国家，应当尽早进行商标注册申请，因为一般国家需要对申请进行审查，而审查的过程有的需要1年～2年或者更长，所以提前申请十分必要。以使用原则为主的国家，即通过在先使用获得商标权的国家，如美国、英国、澳大利亚、新加坡等国，应注意收集使用商标的证据，包括合同、广告、宣传材料等等。如果出现商标纠纷如抢注等等，这些证据有利于在商标异议以及诉讼过程中证明在先权利。对于企业重要的商标和知名的商标进行防御性注册，即在类似商品或者服务上以及其他非类似商品上进行防御性注册，这样就建立了完整的商标保护网，维护品牌的整体性。 在国外取得商标注册途径主要有以下三种方式：第一，按巴黎公约或双边协议或对等原则，申请人单独向某一国家提出注册申请。目前，国内企业通过这一途径向国外申请商标的情况较多。第二，通过马德里商标国际注册，即通过国家工商行政管理总局商标局向世界知识产权组织国际局提出申请，同时指定向部分或全部成员国提出领土延伸保护。目前马德里联盟共有70多个成员国。这与逐一国家申请相比较，好处显而易见：省钱、省时又省事。 对于企业确定的重要的市场及重要的商标，应在相应的国家委托专业代理机构监测该国商标公告，就指定类别或者所有类别的商品进行商标监视，及时发现任何相同或者类似的商标申请或者注册，以便通过相应的异议或者撤销程序撤销抢注商标。积极采取维权的法律手段，运用法律手段去应对。企业商标在国外遭到抢注，或者企业商标在国外申请遇到驳回、被异议、被撤销之诉，或者企业商标在国外使用早侵权之诉等等，都应该及时咨询专业律师，通过法律途径去面对和解决。专业律师了解法律程序、实体法律或者推荐合适的当地律师，一起办案，帮助企业解决商标纠纷。通过政府和行业协会的支持和参与解决商标纠纷，如在hisense案件中，中国商务部和中国家用电器协会参与，努力通过官方渠道创造谈判机会并极力促成和解。 载于中国知识产权报 天高海阔任我飞！ QQ:82519935 |
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| NO.10 作者：捕手 时间：2005-6-10 17:33:20 引用 留言 | ||
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见鬼，知识产权
别拿这知识产权当回事，应该鼓励高层次的造假。比如模仿个航母、高端芯片啥的。 知识产权带来的结果就是技术压迫，你没看见美国鬼子牛里巴茬的叫唤着保护知识产权的目的就是要保存剥削广告中国廉价劳动力的伎俩吗？ 嘴里嚷嚷着贸易自由化，搞世界经济大同的是美国，背后挖自由化墙角，hao经济大同羊毛的还是美国人。 善于建立规章制度的人，往往都是不遵守交通规则的人。 |
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| NO.11 作者：高夫 时间：2005-6-21 11:26:59 引用 留言 | ||
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我国需要自己的知识产权战略
一年收缴各类盗版品８５０５万件；一年内６５３人因侵犯知识产权而锒铛入狱；“两高”联合出台司法解释将知识产权立案标准由原来的非法经营数额２０万下降到５万…… 还不只以上表述这些，从２０００年到２００４年，也就是中国入世前后的司法统计来看，全国各级人民法院共审结侵犯知识产权一审犯罪案件１７１０件。尤其是入世３年来案件数量增幅明显，较前３年同比增长５６．４２％。最高法院还进一步加强了侵犯知识产权的刑事打击力度，卖盗版光盘超过５０００张今后将面临长达７年的监禁，“在线盗版”被明确为侵犯著作权罪。 全国人大代表、最高法院前副院长李国光说，入世３年来，中国按照世贸组织的要求，修改与知识产权相关的所有法律，目前，中国已经形成了保护知识产权的完整法律体系。 然而事实是，至今在中国的街头上仍能发现不少贩卖盗版光碟的小贩，中国的一些服装公司也总是被耐克等国际品牌以侵权之名，告上法庭。美国商务部长年初访华时说，中国的盗版侵权问题，不仅使美国损失了大笔美金，而且毁掉了中国企业的声誉。 北京蓝石律师事务所杨慧认为，仅仅是政府和执法部门加大对侵犯知识产权的力度是不够的。中国现在仍然存在的较严重的盗版侵权问题，是因为普遍缺乏自主创新意识，知识产权观念淡漠。事实上，盗版侵权所获得的利润很微薄，中国企业要想做好必须要有自主知识产权，而为了推动这一点，政府要有自己的知识产权战略。 中国数年来的政府工作报告及其他许多政府文件中多次提到知识产权。全国人大专门委员会委员、中国社会科学院法学研究所研究员郑成思认为，把报告中有关知识产权的阐述归结起来，包括三层意思：加强知识产权保护；取得一批拥有知识产权的成果；将这样的成果“产业化”，即进入市场。这三层是缺一不可的，结合起来即可以看作是我们的知识产权战略。 郑成思认为，对知识产权的法律保护仅仅是第一步，如果缺少直接鼓励人们用智慧去创造成果的法律措施，如果缺少在“智力成果”与“产业化”之间搭起桥来的法律措施，那就很难推动一个国家的自主创新能力的发展。 目前中国企业由于缺乏自主知识产权而蒙受着不同程度的经济损失。比如，中国企业每销售一台ｄｖｄ, 就要向各个标准组织交纳总计２０多美元的专利费用。 郑成思认为，中国的知识产权战略应该包括创新战略、应用战略、保护战略和人才战略四个方面。而结合目前中国的国情，给大众普及知识产权知识也是知识产权战略的重要组成部分。 江苏省２００４年４月征求意见的“知识产权战略”草案中，把“５年内让５０％的居民懂得什么是知识产权”作为一项重要任务。“这是符合中国实际的。”李国光认为。 他说，到有一天中国的多数企业都能够像海尔、华为那样借助自主知识产权开拓国内外市场，而不是总被别人以“知识产权大棒”来追打，中国的知识产权战略就进入回报期了。 天高海阔任我飞！ QQ:82519935 |
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| NO.12 作者：高夫 时间：2005-6-21 11:30:44 引用 留言 | ||
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中国企业如何应对知识产权国际争端
练好内功 知法用法规避纠纷 中国企业在国际市场上,既面对着外国公司技术研发优势上的挑战,又遭遇国外相对成熟的法律如反倾销、海关扣押等相关条款的威胁。 对此,美国律师认为,首先中国公司应借鉴先起步的日本、中国台湾、韩国公司的经验,注重建立与自己产品有关的知识产权,尽快摆脱技不如人的困境,加强平等对话的筹码。据专家介绍,专利可以为企业带来多方面的竞争优势。除了赚取专利许可费,吸引外方投资,利于产品宣传等,更重要的是,一旦遇到不可避免的知识产权纠纷,它可以兼做盾牌、利器。企业可通过与对方互相提供专利许可,以平息专利纠纷及减少专利许可费,或是用自己的专利来封杀对方在中国的市场,以促成和解。有关数据显示,2004年在美国获专利最多的50家公司中,日本有14家,中国台湾、韩国各有2家。这些国家和地区就正是在国际知识产权竞争中,逐步意识到专利的重要性,从被动应诉转变为主动竞争。 另外,对于来自国外法律条款的制约,摩根路易斯律师事务所法律顾问胡康萍女士认为,国内企业要逐鹿国际市场,就要懂得国际游戏规则,了解国际知识产权相关法律知识并最大限度地利用这些知识为自己服务,建立行之有效的国际知识产权战略。 “尤为重要的是,中国企业应注重防范于未然,以免公司被牵涉到专利侵权诉讼案中。因为诉讼的代价是昂贵的,双方没有真正的赢家。"胡康萍女士积极建言前来取经的各企业知识产权管理人员,并对如何利用知识产权法律知识规避纠纷给出具体的建议。她表示,公司在决定投资生产新产品以前,应先通过专利检索,确定竞争对方有无相关的专利,并强调,此时请专利律师进行风险评估的重要性。因为若通过专利律师评估,并书面证明确认此产品没有侵权,即使在以后侵权诉讼中被法院裁定为侵权,也可以避免被判故意侵权的3倍赔偿。若律师评估有侵权风险,则可以考虑改变产品设计以避免侵权,或是与专利权人协商,以获得较优惠的专利许可。显然,这种事先评估既可以将专利使用费计算到产品的成本结构中,还赢得了与专利权人协商谈判的主动地位。 讲究策略 妥善应对 值得注意的是,在美国,每年提起的侵权诉讼超过2500件。而美国国际贸易委员会(itc)在2001年到2003年进行的57次知识产权诉讼案调查中,涉及的中国企业多达19家,且75% 以上的案子败诉。另据统计显示,中国企业被告的数量还在逐年增加。业内人士认为,企业个体参与竞争,应树立尽量规避知识产权纠纷的理念,但随着国际市场竞争的日益白热化,当纠纷不可避免时,更应该注重应对纠纷的策略和水平。 “忽视侵权警告可能会付出沉重代价,中国企业应该学会在谈判中寻找机会。"摩根路易斯律师事务所合伙人罗伯特认为,以上败诉大都缘于中国企业对美国国际贸易委员会快速的审案方式缺乏充分准备,且中方企业一接到警告信往往手足无措。罗伯特还在研讨会上给中国企业开出“药方",他认为,一旦中方企业收到国外企业警告信时,不能消极躲避,也不可马上和解,而应积极与对方谈判,同时聘请专业律师进行评估,分析产品是否真正构成侵权,专利是否有效,确定谁应对侵权负责等。即便实属侵权,也可以通过谈判,与专利权人进行商业合作或为其在中国市场上提供销售渠道等,使专利使用费最小化,使双方由竞争者转为合作者,形成一个双赢的局面。 针对最近中国dvd厂家在美国诉讼3c专利池的案例,与会人士探讨了合理利用反垄断对抗专利池、标准建立及专利不合理使用等的相关策略。有关专家认为,专利池必须是相互阻碍、相互补充的专利集合,一般专利池的设立都已经请教过反垄断专家评估和政府批准。正确使用专利池有利于促进竞争者改进技术,为原来可能没有市场的产品开拓市场,是不会触及反垄断法的。但是,若是专利池将核心专利和非核心专利进行捆绑,或是将两个可以替代的专利放在一起,就构成了阻碍竞争的一种专利滥用。 “用舆论影响大众情绪,会形成一种倾向,这也是很多企业惯用的策略。"在接受中国知识产权报记者采访时,罗布特特别强调新闻媒体的舆论监督在国际侵权纠纷案中的影响和作用。他表示,舆论不会影响法官的判决,但它确实产生了作用,如果外国公司有产品在中国市场销售,就会考虑自己的公众形象问题,有可能调整自己的谈判立场。 天高海阔任我飞！ QQ:82519935 |
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| NO.13 作者：高夫 时间：2005-6-21 11:35:01 引用 留言 | ||
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| NO.14 作者：高夫 时间：2005-6-21 11:37:08 引用 留言 | ||
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| NO.15 作者：高夫 时间：2005-6-21 16:22:50 引用 留言 | ||
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温家宝在山东考察时指出:世界未来竞争就是知识产权竞争
“世界未来的竞争就是知识产权的竞争,集中表现在一流的技术、一流的产品。我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发,鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌。"日前,中共中央政治局常委、国务院总理温家宝在山东考察时指出,要广泛开展个人干一流工作、企业创一流品牌、社会造一流环境的活动,不断增强整体经济素质和竞争力。 温家宝在考察海尔集团、海信集团、澳柯玛集团、青岛啤酒集团等企业时,对其创名牌、积极拓展国内外市场的做法予以充分肯定。温家宝指出,企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须创造名牌产品。名牌就是质量,就是效益,就是竞争力,就是生命力。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志,拥有名牌的多少,还是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。 温家宝指出,要抑制和淘汰高耗能、高污染、低水平的产业和企业,发展市场前景好、经济效益高、技术水平先进的优势企业和名牌产品,依靠科技进步和创新,加强现代化企业管理,走出一条经济发展的新路子。 温家宝强调,经济的发展,离不开好的社会环境,要在全社会营造良好的发展环境,包括社会和谐、社会安定、生态良好,特别是加快营造诚实守信的社会环境和市场环境。要加快建立社会信用体系,加大失信惩戒力度,促进企业守法经营,提高公民诚信意识,建设诚信社会,还要强化法治,建设法治经济,建设法治社会,建设法治政府。 温家宝说,要继续落实各项宏观调控措施,保持经济平稳较快发展。在着力解决部分行业盲目投资和低水平重复建设的同时,大力加强经济社会发展的薄弱环节,支持符合国家产业政策的项目建设,支持有市场、有效益的企业发展 天高海阔任我飞！ QQ:82519935 |
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