国防

国防 [2007-4-25 14:01:58] 　

夕阳如画，清风徐来，感谢有你的陪伴，Scabli才有如此难忘行程。还记忆得开始的时候么？我说：“我应该是一个向导，在娓娓诉说中推开一扇扇风光旖旎的门；我应该是一位厨师，把腥的鱼、膻的肉及普通的萝卜青菜去芜存精做成一道道色香具佳的美味；我应该是一只蜜蜂，把春花秋露一点点采来。……”
我们一路走来，简单了解了广告这个行业，谈论了如何卖稿？怎样市调？探讨了有关消费者研究的问题，最后，我们分享了关于广告创作中的文案撰写和平面设计的点滴见解。
以广告作为核心概念，我们这一路上谈论了这许多话题，哇，原来广告竟是如此渊博。但是，我们都知道，关于广告，绝不仅仅是这些，比如媒介、传播等等，还有更多的话题，我们没有谈到。一是限于时间，你看天上若隐若现的星斗，还有草丛里的虫鸣，都提醒我们是回转的时候了。那么，我们没说完的话呢？你们可曾想过？
我们还要想想，我们谈论广告的目的终极目的是什么呢？广告的终极目的是销售，而研究销售的理论叫《市场营销》，以“市场营销”为核心概念，广告在什么位置上呢？我们知道，谈市场营销，离不开4P理论，4P是指产品、价格、渠道、促销，促销又分人员促销和非人员促销，非人员促销中又包括广告、公关、活动等等。如此看来，作为一个广告人，我们是不是应该掌握更多的知识呢？
仰观市场营销之巨，如浩瀚宇宙星辰灿烂。俯察广告技术之细，如微观世界物质构成之精奇。到这儿，我们不禁要长叹一声。叹时间短暂，叹生命有限，而知识又是如此的浩瀚！
每当这时候，我就会想到读书。尽管，我每年都能精读大概20本书，比一般的朋友读的是多了不少。可是和朋友们谈论这事儿的时候，有人告诉我说，陈安之先生每年能读近500本书，平均一天要读将近两本书，这对常人而言，就是天天读书也是不能达到的，还有，读如此之多的书，他能记得住吗？有必要吗？尽管我不理解，但我还是佩服陈先生的，还是喜欢陈先生的，毕竟大家都是喜欢读书的人，都是喜欢到处鼓动大家读书的人，毕竟，还有这么一点共同的爱好。
读书的数量对人的影响固然重要，但更重要的是读书的质量，更重要的是你的解读能力。作者精心安排在书中的智慧密码，是不是与你的智慧相融合。有没有解读能力，在我看来，往往不是后天修炼的，也不关乎你读书的多少了，有人读了一倍子书，充其量也就是一书呆子，就像三国演义里所说：“下笔虽有千言，胸中实无一策！”这样读书，就等于把时间荒废了。有人，几乎没读过什么书，他却能够听着别人的说话进步。历史上真有这样的人的，刘邦就是一个，他大半生游手好闲，吃喝嫖赌，当然是不看书的。可是，他理解张良、陈平等有大学问的人的话丝毫不费力气，往往是这些人一张嘴，他就明白了他们的意图。这难道不是一种超强的解读能力么？小说中也有这样的人，韦小宝就是。这个在妓院中长大的孩子，当然不可能有条件读书，当然也不可能喜欢读书。可是这个韦小宝，偏偏凭借在书场中说书先生讲的一部《朱元璋演义》在战场上立下了赫赫功勋。这难道不使一种解读能力？尽管，我相信解读能力是一种近乎天生的能力，但是，任何人只要读书读得多了，或多或少的，解读能力是一定会有所提高的。
读书吧，朋友！结束了这次轻松的漫步，回到家里，读书吧！因为，我说过：“我应该是个向导，在娓娓诉说中推开一扇扇风光旖旎的门！……”如今，那么多门已然为你而开，如今，既然你已经踏上广告之路，如果不能登堂入室，未免我们大家都有些遗憾。
怎对得起这浪漫的星夜！怎对得起这徐来的清风！

全文完
共计广告散文70篇103000余字
2006年6月12日凌晨。

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