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宣言公告
    在这林林总总的广告大都市里,我们怎样来寻求地盘,
这只需要我们之间的合作而以;

广告就是能力,能力就是财富;
广告是新生一代的高科技的高效益的“广而告之”
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国防 [2007-4-25 14:01:58]  


    

夕阳如画,清风徐来,感谢有你的陪伴,Scabli才有如此难忘行程。还记忆得开始的时候么?我说:“我应该是一个向导,在娓娓诉说中推开一扇扇风光旖旎的门;我应该是一位厨师,把腥的鱼、膻的肉及普通的萝卜青菜去芜存精做成一道道色香具佳的美味;我应该是一只蜜蜂,把春花秋露一点点采来。……”
我们一路走来,简单了解了广告这个行业,谈论了如何卖稿?怎样市调?探讨了有关消费者研究的问题,最后,我们分享了关于广告创作中的文案撰写和平面设计的点滴见解。
以广告作为核心概念,我们这一路上谈论了这许多话题,哇,原来广告竟是如此渊博。但是,我们都知道,关于广告,绝不仅仅是这些,比如媒介、传播等等,还有更多的话题,我们没有谈到。一是限于时间,你看天上若隐若现的星斗,还有草丛里的虫鸣,都提醒我们是回转的时候了。那么,我们没说完的话呢?你们可曾想过?
我们还要想想,我们谈论广告的目的终极目的是什么呢?广告的终极目的是销售,而研究销售的理论叫《市场营销》,以“市场营销”为核心概念,广告在什么位置上呢?我们知道,谈市场营销,离不开4P理论,4P是指产品、价格、渠道、促销,促销又分人员促销和非人员促销,非人员促销中又包括广告、公关、活动等等。如此看来,作为一个广告人,我们是不是应该掌握更多的知识呢?
仰观市场营销之巨,如浩瀚宇宙星辰灿烂。俯察广告技术之细,如微观世界物质构成之精奇。到这儿,我们不禁要长叹一声。叹时间短暂,叹生命有限,而知识又是如此的浩瀚!
每当这时候,我就会想到读书。尽管,我每年都能精读大概20本书,比一般的朋友读的是多了不少。可是和朋友们谈论这事儿的时候,有人告诉我说,陈安之先生每年能读近500本书,平均一天要读将近两本书,这对常人而言,就是天天读书也是不能达到的,还有,读如此之多的书,他能记得住吗?有必要吗?尽管我不理解,但我还是佩服陈先生的,还是喜欢陈先生的,毕竟大家都是喜欢读书的人,都是喜欢到处鼓动大家读书的人,毕竟,还有这么一点共同的爱好。
读书的数量对人的影响固然重要,但更重要的是读书的质量,更重要的是你的解读能力。作者精心安排在书中的智慧密码,是不是与你的智慧相融合。有没有解读能力,在我看来,往往不是后天修炼的,也不关乎你读书的多少了,有人读了一倍子书,充其量也就是一书呆子,就像三国演义里所说:“下笔虽有千言,胸中实无一策!”这样读书,就等于把时间荒废了。有人,几乎没读过什么书,他却能够听着别人的说话进步。历史上真有这样的人的,刘邦就是一个,他大半生游手好闲,吃喝嫖赌,当然是不看书的。可是,他理解张良、陈平等有大学问的人的话丝毫不费力气,往往是这些人一张嘴,他就明白了他们的意图。这难道不是一种超强的解读能力么?小说中也有这样的人,韦小宝就是。这个在妓院中长大的孩子,当然不可能有条件读书,当然也不可能喜欢读书。可是这个韦小宝,偏偏凭借在书场中说书先生讲的一部《朱元璋演义》在战场上立下了赫赫功勋。这难道不使一种解读能力?尽管,我相信解读能力是一种近乎天生的能力,但是,任何人只要读书读得多了,或多或少的,解读能力是一定会有所提高的。
读书吧,朋友!结束了这次轻松的漫步,回到家里,读书吧!因为,我说过:“我应该是个向导,在娓娓诉说中推开一扇扇风光旖旎的门!……”如今,那么多门已然为你而开,如今,既然你已经踏上广告之路,如果不能登堂入室,未免我们大家都有些遗憾。
怎对得起这浪漫的星夜!怎对得起这徐来的清风!


全文完
共计广告散文70篇103000余字
2006年6月12日凌晨。

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