创意歪想之符号思维

文/崔刚

1998年大概10月
98全国诗歌创作研讨会
一位新疆小伙子的自创诗体——“符号意象诗”
引起了大家的关注
并获奖
回想几年前源于文学的那些奇思妙想
在我做广告后
我突然发现，这与想创意的方法竞是如此地相同
只是广告创意的发想对象是产品/品牌
而那时候我是面对一些符号
但是，直到今天
我觉得这样的想法在创意思维的训练上
还是有很大的裨益的（也许是因为我已经习惯了）
比如：
，（逗号）——
豆芽，一颗发芽的种子，精子，一滴墨水的痕迹，蜗牛背上的壳，漩涡，蝌蚪，鹰嘴，紧握的拳头……
。（句号）——
断口，一眼泉，深邃，围城，空间分隔，一滴水，陷阱，入口或者出口， 眼珠，一只泡泡……
？（问号）——
女人侧转的身体，断柄的镰刀，轨迹，后脑勺和小辫子，弯曲的绳子……
《》（书名号）——
男人和女人，人的关系，方向，对称，组合，古式的门，组合，吸管的弯，花瓶，残缺的菱形……
所以，也总是喜欢把这种习惯推荐给别人（不管别人喜不喜欢）
这样想，或许有人说：与广告有什么关系呢？
我认为，我认为这看似与广告无关联，事实上与想创意的方法实际是相通的。标点符号即是我们的创意原点，我们由此发散去想，也就是我们在广告中常说的“发散思维”。即使我们的这些想法，根本运用不到实际的创意操作中，长此以往，形成这样的习惯则必然使我们在创意发想时有所受益。你不妨试试看。字母：A、B、C、D……，数字：1、2、3、4……图形：长放形、正方形、菱形、圆、三角形……这些符号化的东西比具体的事物要单纯，比如，桌子：用途/材料/与之有关的房间/桌上桌下/抽屉/桌腿……你往往考虑的因素更多一些，想法有时候虚无缥缈；而符号，因为它是一个比较单纯的载体，你所产生的联想往往要与之更贴近些。
于是，在一些专业的广告杂志上
在一些网站的专栏里
在一些论坛里
在一些与广告人的交流中
……
我时常提起这个创意思维的方法

或许会误人子弟，但我还是不厌其烦地和别人说，如果有人觉得可行烦请试试看咯！要不，就当我胡人胡说罢了
……呵呵！废话不说了~~~
希望大家来跟帖

以下，
别的网站上一些网友跟的帖与大家一起分享
比星灿烂：
…… 我的眼泪，一串珍珠，六个梦，被缩小看不见的一行字，密码，
（） 围城，保护，温暖，猪嘴，入口，缩小
？ 圆月弯刀，耳朵，耳环，被削断的苹果皮，卷发
！ 拳击手套，棰子

悠游：
$——钱、粪土、希望、绝望、空想、努力、暴力、色情。。。。。。。太多了，头痛，不想了！！<
暖暖：
“”（双引号）：太极 晕眩 双生儿 矛盾 眼睫毛 错位的眼睛 保护 孕妇的肚皮
单飞佛陀 ：
逗号
半个月亮爬上天空，你弯下腰去捡东西，面前走过一个穿高跟鞋的女人，你坚着眼看到了她的小腿。
句号
你翘着小嘴让我亲你，我朝着太阳的方向奔跑，绕地球一圈后你还在等我。
问号
右手揽着你的头，手支着你的下巴，叫你不要哭。你委缩着身子，抱着双脚，眼泪流到双颊又往嘴角流
YOYO葵：
= 八卦之一角、海平面、冷漠的吻、无神的眼睛、天地之间、无崖……
STO ：
......
血迹-月经-规律-上班下班-办公室恋情-网恋-蜘蛛
BabyCat ：
/ 隔膜/依靠/上升/翘翘板/金钱与友情的失调/狂风暴雨的宣泄
丢失的记忆：
*太阳、密码、蜘蛛、星星、、、比星灿烂。。嘿嘿

摄氏零点左右：
接着上面那个*
——谁放了一个屁啊！
炸弹炸了
火花
肚脐眼
四通八达
错综的人生
多角恋爱
交通
河流
交集
婚外情
一个人的想法
出发（或者结束）
二夹一
残缺的雪花
输液时的液管和交叉粘贴的胶布
三头六臂
居无定所的人
放荡
没有规则
……

接着上面那个*——
导火线
扩散的战争
我和大家
你到一个地方的N种走法
你做一件事情的多种途径
绝路（你无处可逃）
蔓延
一朵花
两个箭头（对立）
三把刀（交战）
展架
风筝的架子
古代门上的图案
MM胸部勾勒的曲线
一夫当关，万夫莫开
矛盾
刺青
几条线
圆的直径
轮条
风转（风力发电）
……

再接——
鸟爪
几根树枝的堆砌
一个“水”字
二山夹一河
平衡与不平衡
船和浆
剪刀与线
“勃起”的绳子
分解
布局
战争与和平
一只静止的“蚊子”
穿越
十字架和耶苏
……