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我的博友
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我的阅读观 (2007-5-10 11:47:46)
能和阅读有约是幸福的，阅读让人获得身、心、灵的快乐。对我来说，“身的快乐”即是获得安身立命的职场提升。为了夯实知识基础，扩充专业视野，除了在阅读与本行业有关的书籍外，更多地要读非专业与行业需要的书。广告之外，我比较喜欢看管理方面的。因为管理一类的图书，能帮助我们汲取到成功企业和先行者的管理思想和方法，让他山之石为我所用。拿《水煮三国》说吧，该书融三国智慧与管理精义于一体，借古讽今，浅显易懂地讲出了“千里之堤，溃于蚁穴”的道理，告诫每个告诫管理者要学会有效管理。而另一本《没有任何借口》，同样在谈管理，可它强调的点是不同的。这本书指出：要想在竞争中取胜，每个组织都需要有优秀秀的领导层和强大的领导力。比较这两本书，只是想说，不同的... 广告人须谨记的八句话 (2007-5-10 11:43:46) “Create, not replicate”“See the world though fresh eyes”“Stand in a different place and describe what you see”“Speak with an original voice”“Connect what others have not seen as a connection”“Create message that consumers wish to consume”“Dramatize a penetrating truth about our clents’ Brands”“Tell the truth so well that the customer is converted” ... 品牌的起源 (2007-1-25 22:08:53)
很久以前，工匠们用风印标示在一些器物上，以区分不同生产者的产品，体现器物的拥有权与品质。到了近代，政府也开始觉得在产品上做标示不仅可以了解市场，同时也能让政府更容易收税。 正是这些标示的形成，促成了现代品牌的诞生。时光快转至今，时下的品牌早已不再是烙印（品牌的英文brand源于古挪威语，意为打上烙印），品牌是一种品质的保证，更是一种与沟通关系的承诺。一个强而有力的品牌能够与众不同、创造偏好、获取丰厚的利润，赢得消费者的信赖与关注。... 今天你乱“套”了吗？ (2007-1-18 14:09:10) 做广告8年，见过无数的公司、无数的人声称做品牌。可事实发现，很多同志对品牌的理解一知半解，还不能正确地使用品牌的某些概念、术语，至于设计表现上什么位置该出现一些品牌概念或不该，更是很模糊。本人有感于此，借博客的自留田与诸位谈谈。
首先，梳理一下品牌的一些具体概念，别只会讲，而不知其真正含义。
品牌——品牌是一种品质的保证，更是一种与沟通关系的承诺，这种承诺是某种产品或服务，所带给消费者的所有利益的总和。包括物质利益、精神利益等。
品牌描述——将一家公司、产品或服务的定义、主要功能、利益点、独特卖点、目标消费市场与相关的企业关系（母公司、子公司等等）用1—2句最清楚、最简洁的话描述出来。这句描述必须是真实、有启发性，并运用传播特点... 庄淑芬谈品牌建立十大趋势 (2006-12-13 13:02:32)
（1） 品牌环境 架构为王
行销者以信息与娱乐的形式布置内容与架构。提供品牌中立的类别信息，创造更丰富的品牌体验，创造与品类相关且引人注目的内容；建构让消费者容易接近的平台，运用内容和架构与消费者建立文化性结合。“我的声音要被听见并采取行动”，消费者对娱乐选择更有发言权。
（2）消费者对话 科技落实
品牌与消费者的沟通，最终还要落到产品面，因此产品的科技性很重要，科技是对品牌最好的支撑。
（3）消费者参与 共同参与
与消费者共同创作是另一层次的品牌对话。专业消费者正在崛起，他们是舆论的领导者与顽强的坚持者。
（4）忠诚洗脑 消费荡妇
... 情色空间 (2006-11-6 16:44:11) 空气中有暧昧的味道，光线中有暧昧的味道，空间中自然就有了暧昧的味道。然而，一切在这里始终没有腐肉上纷飞的苍蝇那样张扬，止于暧昧，止于视觉的享受，这就是情色空间。
情色是一种富有韵味的尺度，当藏与露的配比被认为得到了公众的认可，当你其实真正想要得到的东西无法被给予，这样的尺度，就被称为情色。... 送别子尤小友 (2006-10-25 18:02:21) 得到子尤远行的消息，我的心凉了。
花一样的年龄，生命过早地黯淡。可惜！
还记得去年写诗送他的，如今无言。
你的春天会再来 ——献给子尤当所有的才子开始没落你不动声色地完成了一次独白没有稚嫩的青涩没有无助的彷徨虽然痛楚信誓旦旦你总是微笑着对抗磕磕碰碰算得了什么？向上的生命才值得永远吟唱当春天小跑的时候风，轻轻捎来成熟太阳，把灿烂写在你的脸上当春天降临的时候花仙子第一个来到你的身旁为你狂歌，为你绽放！
&nb... 文案大补汤之（3）—关于时尚的种 (2006-10-24 15:13:02) 时尚应该是流行、大势所趋
时尚如历史，重复又重复
时尚对普通人来说，是一种生活态度
模特是时尚的传播者，时尚一直在变
拥有是时尚，享受更是时尚
时尚是情感的，是生活的，是文化的
时尚的最根本特性就在于永远是非常独特的
时尚总是充满诱惑和对诱惑的无法阻止
时尚就是对身体的重新界定，不是单纯的做秀
时尚是这个时代最具有激情和蛊惑力的一部分
时尚是这个寂寞而富庶时代的流行病
时尚是女人的另一个情人
时尚把男人雕塑成了艺术品
时尚就是时下之崇尚
时尚其实是借着物质的品质
时尚生活不一定花枝招展
时尚是人们追求美好东西的精髓
时尚更是一种观念，就是敢于接受新事物
时尚是一种积极愉悦的生活态度
时尚是对周围环境的敏感，不靠发表，时尚是发自内心的... 文案大补汤之(2)-音乐、街舞、酒 (2006-10-24 14:46:39) 听音乐就像吃饭那样随意，饿了就要吃，寂寞了，我们也需要一顿音乐的大餐来调剂。
当开始听音乐的瞬间，也就是进入了一个时空神秘隧道的瞬间，无论是在冷冷的街头巷尾，或是在灯红酒绿的霓虹闹市，心灵的寂寞总是如影随行，感谢音乐，让我们不至于太孤独，在需要的时候，耳边还有陪伴的旋律，虽然外面热闹非凡，但是我们仍然能在音乐中找到那份感动，那份真正从音乐中传来直击人心的感动。
街舞，HIP-HOP，又叫STREET FUNK，主要以HIP-HOP和R&B音乐为主，是由一种发泄情绪的运动演绎而成．特点是爆发力强，在舞动时，肢体所做的动作亦较其他舞蹈夸张，最吸引人之处，是以全身的活力带来热情澎湃的感觉。
酒吧是安静与狂热相结合的地方．每逢有重大足球赛事，酒吧里看球的人就... 文案大补汤(连载) (2006-10-6 15:53:25)
品牌与品位
品位与品牌不可以划上等号，即使一身名牌，也不一定能凸显他的时尚。见过太多腰缠万贯的暴发户，虽名牌覆盖全身，却会被一眼认出（仅仅是个暴发户）。然而精致的配饰、简单的色彩、得体的搭配，却落落大方，过目不忘。品位不是靠包装或者短期的恶补就能够提高的。所谓小嗜好其实蕴涵大道理。
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