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雪佛兰首款小型SUV品牌广告战役开启

2014-04-30 10:06
来源:中华广告网  作者:佚名

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  2014年4月29日,上海通用雪佛兰携手上海麦肯为其首部新生代城市SUV——创酷TRAX中国上市启动主题为“创酷,我的第一步”品牌整合传播活动。

  为了进一步在中国目标消费群中奠定领军地位,雪佛兰邀请台湾当红偶像剧明星柯震东(Kai Ko)和郭采洁(Amber Kuo)作为创酷的中国区官方代言人,由两位荧屏情侣演绎的都市爱情广告片讲述了一对年轻人在4S店内因创酷邂逅而展开了他们的“第一步”。本周起,创酷将以一系列15-45秒电视广告登陆中央和省级卫视荧屏,打响全国广告战役;与此同时,覆盖户外、报纸杂志、数字、社交媒体等一系列活动也在本月推出。



“创酷,我的第一步”微电影预告片



 

  上海麦肯SGM Works总经理骆晓谷(Camel Luo)表示:“中国85后一代在面临人生重要决策和角色切换时,他们更期望拥有更多选择。希望通过这次的广告战役为中国85后新一代引领全新购车的理念,让SUV从NEXT(下一部)到FIRST(第一部),年轻人的第一部车也可以买SUV。”

  值得关注的是,为了让年轻消费者更好选择人生的第一部车,麦肯上海还策划了“郭采洁创酷课堂”系列宣传片,分别从设计、性能和科技三大方面展现创酷的年轻魅力,包括源自变形金刚DNA的设计理念、高效动力的1.4升涡轮增压发动机、配备7英寸彩色触摸屏的MyLink智能车载互联系统等。一经上线后,网友反响热烈,雪佛兰创酷天猫预售首日参与活动人数即过万,刷新了天猫商城开办以来单日单品牌的人数记录。

  作为整合营销解决方案的一部分,麦肯上海为创酷登陆中国社交媒体平台,规划了从预热、上市到上市后的社会化内容营销和创意策略。从今年春节至今,包括新青年创酷迎新指南、1元钱实现变形金刚梦、创酷TVC拍摄全程大揭秘等在内的一系列精彩的数字营销活动,对线上到线下的有效流量增长发挥了重要的作用。

  麦肯世界集团大中华区首席执行官林增瑞(Jesse Lin)表示:“我们为客户提供包括社交媒体平台在内的整合营销策略和整合创意服务,协助创酷在中国新一代85后消费者心中建立开拓者地位,使得该品牌在中国年轻族群中站稳一席之地。”

  除了电视广告片外,三支由代言人主演的系列剧情微电影,也将陆续上线与观众们见面。今年2014北京国际车展上,和在水立方举行的“年轻创·造”2014雪佛兰品牌之夜暨雪佛兰创酷上市发布会,让创酷无疑成为今年所有小型SUV市场中的关注焦点。

  创作人员名单

  项目: 雪佛兰创酷上市品牌宣传活动

  客户: 雪佛兰

  创意代理商: 上海麦肯光明

  创意群总监: 方少白

  创意总监:俞路、麦艺峰、黄敏玲、魏齐鸿

  美术指导: 孙涛、谢志平、陈波、鲍晓明

  文案: 丁超、张一帆

  客户经理:王玮、崔美兰

  公司监制: 张瑞恒

  制片公司:MIC(TVC / 微电影 / 郭采洁创酷课堂)、傲驰(平面)

  广告投放:电视、网络、平面、楼宇



 

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