温暖营销:果汁的帽子戏法

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2015-01-07 14:03
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很萌,很有爱

  每年11月底,Sainsbury's里卖的Innocent的果汁的小瓶装都会戴上小毛线帽,而且每个小毛线帽都是独一无二的。

  事实上,这是一个很有爱的慈善活动。

  这是Innocent果汁和专门为老人服务的慈善机构Age UK联合办的活动,叫做Big Knit。所有的毛线帽都是人手工织的,每卖出一个,Innocent就会捐给Age UK 25p。每年官网收帽子的截止日期是10.1,上架日期是11月底,大约上架三周。






 

  BigKnit的历史已经有11年之久。刚刚开始这项活动的时候,他们织了2万个小帽子,当年筹得了一万英镑。到2011年,他们一共筹得了100万镑。这些钱用于改善当地老人的生活状况,冬天取暖,冬日的热食,组织老年人的社交活动等。参与编织小帽子的人有年轻人,也有一些老人,Age UK还组织了一个个编织小组。这个编织小组中同时还有一部分是通过BigKnit收到帮助的老人,他们通过给这个活动编织小帽子希望这个活动能够帮助到更多的老人,希望更多的人能够收到帮助。

  为了让这个活动引起更多人对关怀老人这个问题的注意,也为了人们能够参与到这个活动中来,官方的Facebook网站还办了每周的最佳帽子评选。下图都是历年来的一些每周最佳帽子的展示。



  官网上列举了一些数字:

  英国60岁以上的人口比18岁以下的人口多。

  有7%的老人认为他们非常孤单。

  17%的老人,一周多才和邻居、朋友、家人的联系一次。

  36%的老人认为自己和时代落伍,9%的老人认为自己被时代抛弃。

源自:中华广告网

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