宝马百年之际,奔驰送祝福

源自:文案君、小马宋 作者:佚名 发布时间:2016-03-07 10:12
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网友帮宝马出谋划策:君生我未生,我生君已老。

  今年是宝马汽车100周年的日子,于是奔驰发布了一张祝福海报:祝福宝马100周年!(宝马成立于1916年3月7日)

  海报底下的德语文案:

  Danke fur 100 jahre Wettbewerb.Die ersten 30 Jahre zuvor doch ein bisschen ode.

  文案大致翻译:

  感谢100年来的竞争,没有你的那30年其实感觉很无聊!不为胜负,只为同道。

  奔驰这招,我只能给满分了!

  然后机智的网友@叶飞 表示不服了,并为此做了一副海报回应:


 

  宝马100岁生日,奔驰却花钱做广告说:“感谢100年来的竞争,没有你的那30年其实感觉很无聊。”哈哈哈,真是“两B相见,必有一撕。”最后一图是我偷偷地替宝马做的回应,仅供自娱自乐。@叶飞朋友圈

图片来自@叶飞朋友圈

  原诗为“君生我未生,我生君已老。君恨我生迟,我恨君生早”。而截取这两句则在感谢对手祝福的同时,表明奔驰已经廉颇老矣的真相,而风华正茂、科技时尚的自己,才是消费者的首选。

  接下来,有更多的网友参与到这场“互敬”大赛中:

  @0937酒泉:拥有狼一样的对手

  @朝阳北鹿:恨不生同时,日日与君好。

  @佢开森就得啦:互棒互贬,免费广告!

  @青春凉拌黄瓜:致敬对手之外也有打击。我开始造车时还没你呢。我开始造车时,你已老了。

  @elegance坤虫:均突出了自己百年历史,表面揶揄了对方成全了自己,实是相互成就。
 

  不过奔驰做得很绅士,只是委婉地说没有你的三十年很寂寞,虽然他内心里特想这么讲:

  虽然这个海报其实无关大局,但这种营销的剧情却是人民群众最喜闻乐见的,所以宝马不回应,倒真是有点辜负了人民的期待。

  不过我们可以兔爷推磨,冒充一下大耳朵驴。如果我是宝马市场部,我会怎么回应呢?

  比较血性的,是这样的。

  中文:三十年河东,一百年河西

  当然这个回应显得有点没有气量,为什么不能有点绅士风度呢?

  中文:谢谢您的祝福,老人家

  除了礼貌地挤兑人家老之外,还可以怎么说呢?对比是个不错的手法。

  中文:恩,苹果出现之前,IBM也很孤单。

  恩,没提诺基亚已经很给奔驰面子了。

  当然也可以同样假惺惺地回复一下,表示非常赞同奔驰的观点。

  中文:130=100,英雄所见略同

  同样的面子上的礼貌,也可以用不同的内容来呈现。

  中文:虽然我们只是想庆祝一下未来,但依然感谢对我们过去100年的祝福。

  哎,这简直就像两个阔太太宴会上撕逼嘛。要是稍微刻薄一点,也许剧情就会是这样了。

  中文:羡慕嫉妒恨

  这种优越感,也可以用另外一种方式来表达。

  中文:是的,30年后你终于有了追逐的乐趣。

  当然了,这种文案不过是抖抖机灵,娱乐一下大众,各位看看,一笑而过吧。

  其实10年前,传说中就上演过一次教科书般的撕逼大战:

  2006年,宝马发布了一张平面广告,文案为:“恭喜奥迪荣获南非2006年最佳轿车称号 —— 来自2006年全球最佳轿车品牌宝马”。

  对此挑衅,奥迪不动声色的回应:“恭喜宝马荣获2006年全球最佳轿车品牌——来自勒芒24小时耐力赛六连冠奥迪”。

  此时,斯巴鲁现身,开启群嘲技能:“恭喜奥迪和宝马在选美比赛中获胜——来自2006年全球最佳引擎制造商”。

  最后,宾利向所有人竖起了中指

  说心里话,比起这种靠嘲讽对手上位的广告,我更喜欢那些突出自身风格的创意。

  比如阿斯顿马丁去年圣诞节时候的这张:

  偶尔调侃一下对手,确实无伤大雅。

  但我却很不赞同那种天天盯着对手使劲的品牌。

  这里再次引用华杉老师的一段话作为结尾:泡妞的关键在于妞,不在于情敌。眼睛永远是盯住顾客,不是盯住对手,人们总是愿意盯着对手不愿意盯着顾客,是因为人性的弱点,总是盯着谁抢他饭碗,不是盯着谁给他饭碗。竞争就像射箭,孟子说过,射箭自己摆的姿势,对,一箭就中了,如果射不中,不能怪别人射中了,我们拿箭射消费者的心,射不射得中怪自己,跟别人没关系。人们老是盯着谁抢了他的饭碗,不盯着谁给了他饭碗,这是竞争对手崇拜症,而且都没有教养,所以说中国的企业都要设立首席教养官。

  本文来源:文案君、小马宋

源自:中华广告网

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