广电总局首支公益广告正式发布,究竟有何厉害之处?

源自:知著网(ID:covricuc) 作者:ZERO 发布时间:2017-07-10 13:00
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这是由国家新闻出版广电总局电影局发起的、与中央电视台电影频道合作推出的一组系列广告宣传片,其宗旨是帮助人们更加了解和理解中国梦。

大片云集的暑期档来了,各大院线除了引进国内外优秀电影作品,还给一部特殊的“大片”设置了“VIP排片率”。它就是新鲜出炉的广电总局广告处女作——《光荣与梦想—我们的中国梦》▼

这是由国家新闻出版广电总局电影局发起的、与中央电视台电影频道合作推出的一组系列广告宣传片,其宗旨是帮助人们更加了解和理解中国梦。这一系列广告由32位电影人加盟,可谓是星光熠熠▼



这系列广告分为“中国梦”、“社会主义核心价值观”、“四个全面战略布局”、“五位一体总布局”四支,在电影龙标出现前贴片放映。《光荣与梦想—我们的中国梦》不仅仅在线下引起了热议,微博话题量更是居高不下▼

网友们也都对这个特别的广告作出了高度评价▼

话不多说,让我们再来回顾一下这组堪称广告中的《建国大业》的良心之作▼

总长短短4分钟的广告,鲜肉小花云集,老中青三代电影人,共同诠释了中国梦,同时发布的档期紧密结合影视综艺热点。

领导人讲话巧妙引用

广告词是体现广告内涵的核心要素,对于这方面,制作方显示出了足够的重视。他们请来北京师范大学康震教授和作家周小平专门负责台词的把关。四支广告中的第一支——“中国梦”,就引用了大量的我国主要领导人在各大会议上的讲话。

黄晓明的广告词出自习大大2014年3月27日在中法建交50周年纪念大会上的讲话

“中国梦是国家的梦、民族的梦,也是每个中国人的梦。”这句话是习大大在多次讲话中反复强调的。在中法建交50周年纪念大会上,习大大再一次强调:“中国梦是中华民族的梦,也是每个中国人的梦。”在第七届华侨华人社团联谊大会上,习大大又将这句话赋予了新的内涵,指出中国梦也是所有中华儿女的梦。

周迅的广告词出自2013年4月28日习大大在全国劳动模范座谈会上的讲话

2013年的全国劳动模范座谈会上,习大大对全国奋战在一线的劳动者们表示了高度肯定。在劳模会听完劳模们的发言后,习大大十分感动,对全国兢兢业业的劳动者们说出“人世间的美好梦想,只有通过诚实的劳动才能实现”这句话。

大多数人不会在日常生活中对这些政治会议上的讲话有过多关注,但其实这些讲话更多地是面向群众,语句中充满着朴实简单的道理。广告对这些经典语录的引用,能够使“中国梦”的概念更加贴近群众,也让人更容易理解中国梦的内涵。

古诗词彰显文化底蕴

在第二支广告中,对社会主义核心价值观的解读可谓不落窠臼。对往日里我们耳熟能详却很少深究其含义的这24个字,制作团队采用古诗词来表现其精神内核。

对富强的解读出自杜甫《忆昔》

“稻米流脂粟米白,公私仓廪俱丰实。”这两句诗表现了粮食丰收、国力强盛的景象,这是杜甫在描写开元盛世时的诗句。无论古今,对于一个国家,国力强盛、人民富足是孜孜以求的理想。对于当代中国,这就是我们共同奋力实现的中国梦。

对自由的解读出自李白《宣州谢眺楼饯别校书云》

诗仙李白的诗句中一贯带有自由飘逸的风格,借着酒兴,李白更是飘然欲仙,想登上青天摘取明月。这种极致的自由不只在诗仙身上,也镌刻在中华儿女共同的中国梦之上。每个公民都能够自由地发展自身,是社会主义核心价值观的重要内容之一。

诗词是中华文化的代名词,甚至已经成为了专属于中国的文化符号。对于我们来说,诗词就是这种符号。用诗词解读社会主义核心价值观、解读中国梦,能够激起中华儿女的民族归属感,让每一个中国人对中国梦产生情感共鸣,深刻地意识到:这是中国人的梦,是我的中国梦。

国学经典贯通古今理想

中国自古就是一个对政治、军事多有研究的国家,在几千年的历史之中,也创造了大量的教科书式的治国经典,其中的观点放在今天,依然有极高的参考价值。《光荣与梦想—我们的中国梦》也为这些隔着历史雾霭的著作赋予了新的时代内涵。

对民主的解读出自《尚书·五子之歌》

《尚书·五子之歌》体现了中国最原始的政治思想。早在夏朝,就已经有了民主精神的雏形。“本固邦宁,民为邦本”这两句,充分体现了人民是国家之本,人民安定国家才会安定。

对法治的解读出自王安石《周公》

《周公》中的“立善法于天下,则天下治;立善法于一国,则一国治。”这两句也曾经被习大大引用来指出依法治国的重要性。2014年2月17日,《在省部级主要领导干部学习贯彻十八届三中全会精神全面深化改革专题研讨班上的讲话》中,习大大用这句治国名句来说明推进国家治理体系和治理能力现代化上,依法治国是至关重要的。

广告作为文化传播工具,国学经典同样可以作为取材对象。而利用文言文经典中的内容去解读社会主义核心价值观,这在此类广告中还是第一次尝试。

相关阅读:广电总局拍的很牛的广告到底讲了什么?

来源:Socialmarketing

(ID:social_marketing)

文/Punny(授权发布)

《光荣与梦想——我们的中国梦》

这是一支特别牛的公益广告

之所以说它特别牛,具体表现在:

演员阵容特别牛

黄晓明、周迅、吴京、李冰冰

成龙、杨幂、王俊凯、李宇春、关晓彤

赵丽颖、李易峰、Angelababy、杨洋

井柏然、周冬雨、吴亦凡、甄子丹

段奕宏、吴刚、张凯丽、霍建华等

32位一线明星公益出演分文不取

堪称广告版的《建国大业》

编剧阵容特别牛

导演团队专门请到作家周小平

和北京师范大学康震教授把关每句台词

“中国梦”宣传片台词精选自国家领导人的语录

“社会主义核心价值观”宣传片台词

均来自古诗词和古圣先贤的经典语录

出品方特别牛

由国家新闻出版广电总局电影局发起,电影频道承制

仅用时三周就完成了从策划方案、文案撰写

前期准备、邀请明星、现场拍摄

后期制作到推广发布等一系列大制作

宣传渠道特别牛

《光荣与梦想——我们的中国梦》系列公益片

将作为任何一部新片的贴片广告

在国内各大影院播放

并且将会投放在最接近正片的广告位置

所以,现在问题来了

明天你有空吗?

我们一起去电影院感受中国梦!





源自:中华广告网

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