借势《中国好声音》玩转网络营销

源自:中国网 作者:佚名 发布时间:2014-06-09 10:54
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作为第三季度最受期待的综艺节目,《中国好声音》全国海选正如火如荼的举行。在前两季的收视与口碑双重保证下,本届中国好声音集结了灿星、浙江卫视、腾讯视频三大强力推手,

  作为第三季度最受期待的综艺节目,《中国好声音》全国海选正如火如荼的举行。在前两季的收视与口碑双重保证下,本届“中国好声音”集结了灿星、浙江卫视、腾讯视频三大强力推手,将延续好声音的热播传奇。既然这档节目必火,一定会吸引到诸多广告主的目光,然而第三季2.5亿的独家冠名费只能让人望而却步。这样的供求矛盾如何解决呢?与《中国好声音》网络独播平台腾讯视频合作成为了不少广告主的不二之选。而腾讯视频的互联网基因在保证节目热度的同时,以“互动”与“玩转”为核心的营销理念更加充分地使观众与品牌互动,为品牌认知提升打下坚实基础。

  全平台:让营销动起来

  本届《中国好声音》互联网布阵,以腾讯视频作为核心,合纵连横,打通超13个腾讯平台、20种组合投放方式将实现全力支持。

  娱乐类。QQ音乐将全程直播好声音衍生节目《重返巅峰》大型演唱会,不错过任何学员的精彩瞬间,为广告主抓住每一个品牌露出的机会;同时还有腾讯QQ秀为好声音及时装客户打造专属服饰的Q秀,让用户在虚拟世界中体验企业的产品。

  资讯类。腾讯新闻、腾讯娱乐、腾讯音乐及腾讯时尚四大资讯平台对好声音进行全方位的扩散,提高节目热度的同时增加广告主的曝光率。

  社交类。微视报名通道让用户参与“移动”起来、微信红包活动激励全民强互动,实现品牌与用户的互动、交流。

  双网多屏的平台覆盖,让营销在各大平台中穿插,深度挖掘互联网生态下真实用户互动价值的同时,也让营销真正的动起来。“别怕我没资源,就怕你用不上。”是腾讯视频对《中国好声音》实现的独有化资源保障。

  全方位:衍生节目延伸品牌效应
  
  腾讯视频在运用腾讯大平台进行推广的同时,还开发了多档衍生栏目与《中国好声音》形成节目选秀“第二舞台”,为广告主提供借势营销的绝佳机会。

  预热阶段,《微视好声音》作为独家海选通道,强势社交关系属性让选手参与度“井喷”,冠名商广汽本田的曝光率飙升。同时还有《下一站好声音》、《寻找好声音》和《有料好声音》提供更多的商业合作空间。节目播出之际,两档专为好声音定制的《重返好声音》与《重返巅峰之夜》帮助落选学员直登决赛舞台,提供品牌多样合作模式,实现营销价值延展。在节目播出结束后,学员活化计划借由腾讯原创继续增加学员关注度,将好声音推向新高潮,营销效能继续提升。

  全方位的衍生节目将品牌效应从虚拟的屏幕里带到观众的身边,弥补了电视综艺节目互动性的不足。这种对于综艺节目的二次营销正是腾讯视频 “Play2.0”营销模式下的产物:观众从观看者演变成真正的参与者、决定者,真实参与行为互动。

  全平台的资源作为后盾,全方位的原创节目助力品牌延伸,如此“全”面的营销布阵也让节目还未播出就已创造出巨大的社会回响与营销价值。从腾讯视频已经公布的《微视好声音》与《寻找好声音》系列数据中可以看到:开播至今,已有上万个参选作品通过微视平台上传,总播放量突破5000万。可以推断,第三季度好声音上线后,社会热度与营销效果必是加倍震撼的。


 

源自:中华广告网
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