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国际化战略实施多年 百度欲借与微软合作打开局面

源自:中国计算机报 作者: 发布时间:2011-07-14 21:39
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  7月4日,百度宣布与微软必应达成合作关系。今后,百度在其英文搜索结果中显示微软必应搜索到的相关页面。消息发布之后,百度的股票价格随即上涨1%,并在接下来的几天持续上扬。

  五年前的2006年12月4日,百度正式宣布启动国际化战略,并确定将进军日文搜索市场。消息公布的第二天,百度的股价上涨了3.31%。

  从股票价格看,百度国际化的野心赢得了资本市场的青睐。从业务发展状况看,尽管已经垄断中文搜索市场,但百度坦诚自己在英文搜索方面存在不足,希望借助与微软必应合作完善英文搜索技术,为拓展国际搜索市场积累经验。

  百度的美好愿望能够实现吗?

  通过收购当地企业进入海外市场,拓展自己的产品线、市场或用户群,这是国内企业在走向国际化的过程中常见的方式,百度也有这样的想法。

  今年3月,在中国2011IT领袖峰会上,百度董事长兼首席执行官李彦宏曾表示,百度也很想收购一些海外的小型搜索公司,通过它们进入北美市场,但这些中小企业都是号称“下一代搜索”的公司,而非通用搜索公司。现在,通用搜索市场已经呈现出马太效应,谷歌和雅虎等搜索巨头已经在全球范围内确立了绝对领先优势。

  于是,没有找到适合收购对象的百度,只能退而求其次,寻找适当的合作伙伴。

  7月4日,百度宣布与微软必应达成合作,并将在今年年底前推出相关产品。今后,用户在百度搜索框中输入英文进行检索时,百度将通过“框计算”技术智能识别用户的英文页面检索需求,自动启动微软必应搜索引擎进行服务响应,并将相关结果通过百度应用开放平台的方式嵌入到百度英文搜索结果页面。

  从中国市场的角度看,百度和微软必应的合作算得上是一个双赢的结果。

  目前,谷歌在中国搜索引擎市场占据19.2%的市场份额,而微软必应所占的份额非常微小。通过与百度合作,微软必应得以让更多用户认识它,使用它提供的服务。正如百度总裁助理张东晨所言:“百度每天的英文检索量在1000万人次左右,检索需求大多来自一线城市的专业人士、大学生群体。”每天1000万人次的英文搜索量,可以帮助微软必应加速向中国搜索市场的渗透。

  对百度而言,此次合作不仅可以为中国用户提供更好的英文搜索体验,巩固它在中国搜索市场的地位,而且可以从微软必应的搜索广告中分得一杯羹。但百度的目的并不仅仅是为了赚钱。“微软必应在英文搜索方面拥有先进的技术和深厚的产品积累。百度此次在英文搜索方面的探索,将助力拓展国际搜索市场。”张东晨一语道破百度走向国际市场的野心。而这正应和了李彦宏在中国2011IT领袖峰会上透露的内容。

  但是,一些分析师并不看好百度和微软必应的合作,称其难以起到实效。香港瑞士信贷公司分析师张永远(Wallace Cheung)就认为合作对百度的影响将非常小,“通过百度进行英文搜索的人会很少。人们一般通过谷歌进行英文搜索”。

  百度从与微软必应的合作中得到的好处可能仅限于中国搜索市场。在美国,百度与微软联姻的消息发布后,美国媒体立即表示出对两者的合作并不看好,他们认为微软将因此面临中国和美国政府的双重监管,微软必应的搜索结果必定会受到影响。

  百度和微软必应的合作还被业界看作是抱团取暖,联合抗衡谷歌的行为。根据市场分析机构Experian Hitwise的数据,谷歌在美国搜索市场上占有64.42%的份额,而微软必应只占据14.32%.百度希望借助微软必应的力量进入美国市场,但前景并不明朗。

  从全球范围看,互联网流量监测机构Net Applications统计的数据显示,谷歌在全球搜索市场占有大约84%的份额,雅虎占据6%的市场份额,必应约占4%.在移动搜索市场,市场研究公司StatCounter公布的最新数据显示,谷歌的市场占有率已经高达97%.无论是微软必应还是百度,都难以望其项背。

  “双方合作的意义大于实质,对谷歌、百度、必应也很难产生重大影响。”资深互联网观察家谢文表示,双方合作之后,在英文搜索上,没有人会因为百度和微软必应合作,就一定会放弃谷歌而用微软必应;在监管方面,谷歌和微软必应面临同样的挑战;使用英文搜索的国外用户,更不会因为百度和微软必应的合作就使用百度。

  海外拓展艰难

  在中国搜索市场,百度成功“战胜”了搜搜等本土搜索引擎企业,以及雄踞全球搜索引擎市场的谷歌,凭借显赫的战绩稳坐中文搜索引擎头把交椅。相关数据显示,2011年第一季度,百度在中文搜索市场占75.8%的市场份额,具有绝对优势。

  但是在国际市场上,从2006年12月4日百度宣布启动国际化战略,到2007年3月百度日文搜索测试版上线、2008年1月23日百度日本分公司正式运营,再到今年7月4日宣布与微软合作,一路走来,百度的步子迈得并不顺利。市场研究公司Strategy Analytics的数据显示,百度在全球搜索市场只占4.6%的份额。

  百度日文搜索上线时,雅虎占据着日本搜索市场大约47.4%的市场份额,谷歌的市场份额约为35%,其他十几个品牌总共占据了大约17.6%的市场份额。百度只是个无名小辈。

  据报道,百度日本分公司从2008年1月成立至今,已经累计亏损7亿元。到目前为止,百度并没有从海外市场获得收入。尽管李彦宏在百度日本分公司成立大会上表示,短期内不会对百度日文搜索引擎的市场份额和盈利能力提出要求,并且鼓励百度日本团队把精力用在开发出适合日本用户搜索习惯的产品上。但是,亏损的状况持续至今,多少让百度有些尴尬。

  现在,尽管百度已经成为日本第四大独立搜索引擎,但它的市场份额仍然很低。

  “一定要走下去”

  百度副总裁朱光近日发表微博称:“中国企业国际化道路虽然坎坷,但一定要走下去,一定要有企业不断去尝试和探索,中国需要有一大批世界级的跨国企业。百度即便是在海外市场亏损,也会坚定不移的去探索国际化的道路。”今年以来,在拓展海外市场方面,百度的言论和动作的确很多。

  今年5月,在中国高科技创业创新者及企业家峰会上,百度商业运营副总裁沈皓瑜表示:“百度正在积极展开更大范围的布局,进军更多海外市场。百度正在研究下一步要进军哪个海外市场。”他还称百度正在打造多语言平台,以便能为开拓海外市场做好准备。

  6月30日,百度悄然推出百度在线翻译服务,挑战已经支持50多种语言翻译的谷歌翻译。记者看到,百度在线翻译界面简洁,并且支持翻译结果一键复制,非常实用。尽管目前只支持中文和英文的在线翻译,但百度称以后将推出更多语种。有分析师认为,百度此举是在为进军英文搜索市场积累经验。

  7月8日,百度宣布与日本最大的移动运营商NTT DoCoMo达成协议,将在下个月成立合资公司,其中百度持股80%,NTT DoCoMo持股20%.合资公司的业务是提供移动增值服务和各种类别的数字内容。

  众所周知,日本是全球最成熟的无线应用市场之一,日本网民习惯于用手机上网。雅虎日本之所以能够力压谷歌,赢得日本搜索市场的第一位,最重要的原因在于它很早就与日本软银公司合作,进入无线搜索领域,并且站稳了脚跟。

  有媒体报道称,百度联合日本最大移动运营商NTT DoCoMo成立合资公司,有利于百度在日本无线搜索领域的拓展。百度还有可能借助增值服务和数字内容突破海外拓展无营收的尴尬。

  “我们必须走出去。如果走不出去的话,我们在中国的市场迟早也会消失。”坚定地将百度带出了国门,但还没有走向成功,李彦宏曾经表示,百度希望在2012年实现与谷歌划太平洋而“治”,到2025年百度70%的收入将来自海外市场。从目前的扩张速度看,百度要实现这些目标非常困难。

源自:中华广告网
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