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百分通联张福连:移动营销为广告业带来巨大变革

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2013-10-23 16:05
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移动营销的特别之处在于能够跨界打通电视、广播、报纸等传统媒体,并能够实现跨媒体的多向交互,这种优势

  10月27日-29日,第十九届中国国际广告节在天津梅江国际会展中心隆重举行。作为中国最权威、最专业、影响最大、规格最高的行业性盛会,“推动广告战略实施,服务文化产业发展”成为了本届广告节的主题。此次广告节吸引了全产业链各界人士的积极参与。其中本届国际广告节首次开辟了移动互联网领军品牌资源推介会,可见移动营销已登上营销主舞台,成为不可或缺的生力军。广告节隆重推荐了移动营销领域的领军企业,全行业都对移动互联网的迅猛发展投来关注目光。百分通联作为中国领先的移动应用服务商也在此次广告节上与诸多同行们共同探讨了移动营销的热点话题。据了解,参加此次广告节的很多品牌企业都已经在移动营销领域加大了投入力度。

  在大会现场,各界媒体对移动营销格外关注。移动营销领域的领军企业百分通联公司CEO张福连先生表示:“移动营销的特别之处在于能够跨界打通电视、广播、报纸等传统媒体,并能够实现跨媒体的多向交互,这种优势使得移动营销与传统营销能够有效接轨与融合。”他认为:“通过移动终端,可以实现与电视屏幕的交互,与户外广告屏的交互,与传统纸媒的交互,让营销不仅仅是单方面的推送,而能够实现与消费者随时随地的互动,这为试图突破传统营销方式的企业提供了一个难得的思路和机遇。而企业能否利用好移动营销的交互价值,为消费者创造良好的互动体验,必将成为企业营销卡位同业竞争、抢占先机的前提。“

  据本届广告节上透露的相关数据显示,近几年品牌广告主在数字营销的投入逐渐上升,而这其中移动互联网虽然仅仅占到数字营销预算的一小部分,但从增长趋势上来看则有着不俗表现。同时也有大量企业在交流中表示出对提升传统营销投入产出比的强烈愿望。

  张福连先生对此表示,在信息爆炸、浏览时间“碎片化”的双重压力之下,一条腿走路的营销方式越来越难以发挥效果,更加互动的营销方式必然将成为一种不可逆转趋势。而移动营销的特色之一,是实现与传统营销方式的“互动”。手机被誉为人体器官的延伸,作为一种媒体形式,移动互联网与人的互动性已经无须赘述了,可以说超越了任何一种媒体。不仅如此,移动互联网的随身性让它可以轻松实现与电视、广播、报纸、桌面互联网等一切能够想到的营销形式进行互动,这让移动营销成为了现在及未来很长一段时间内,企业与消费者接触的最佳渠道。“

  在本届广告节上,包括天津人民广播电台在内的很多电视、广播、报纸媒体都亮出了自己的APP和在移动互联网时代的布局,以及与移动互联网“互动“的实践与心得。进一步印证了百分通联提出的“体验营销时代,移动方能玩转互动营销”的观点“。从推广企业到业内知名广告人都对移动营销、互动营销等营销方式代表的行业创新力量充满期待。百分通联公司CEO张福连先生认为,移动营销是企业营销的一部分,是整合串联起企业原有营销通路的利器,依托于二维码、LBS、AR(增强现实)等多种移动营销的技术,与销售终端,平面广告、电视广告、户外广告、户外大屏结合,为消费者带来新鲜、趣味、的互动体验。在这个体验为王的时代,结合不是问题,问题是就看企业怎么玩了!”

  正因如此,他表示:“正是看到了移动营销的”互动“优势,以英特尔、三星为代表IT企业正在不断尝试AR技术与视频、电影技术的融合,让营销更加炫酷,并通过APP,更好的展示自己产品优势和特性;以红牛、康师傅为代表的快消品企业更愿意把LBS和APP等移动营销手段与产品促销结合起来,更加注重品牌文化的体验。不仅如此,百分通联还为包括奔驰、宝洁、渣打银行、中华恐龙园在内的汽车、快消、金融、旅游、电商等众多传统行业品牌客户提供了超乎预期的移动营销整合服务。这些都体现了移动营销在品牌宣传当中的巨大的优势,广告行业未来也一定将因移动营销而发生巨大变革”。

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