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帷千动媒林志坚:“聚合梳理”是移动广告营销必备条件

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2013-10-23 16:05
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能成为愤怒的小鸟在华的广告代理商,帷千动媒在APP推广的方式应该有自己独到的方式。传统的游戏型、工具



帷千动媒营销总经理 林志坚 

  “2013移动互联网品牌推介会”在天津梅江会展中心举行,VPON 运营副总经理赵品权、安沃传媒总裁郭伟、多盟联合创始人张鹤、飞拓无限副总裁熊金雷、帷千动媒营销总经理林志坚、指点传媒执行董事兼副总裁林超分别就各自的经营资源和服务优势、发展方向与策略进行了宣示和解读。在茶歇间隙,中华广告网就移动互联网营销方面的问题对帷千动媒营销总经理林志坚进行了采访。

  能成为愤怒的小鸟在华的广告代理商,帷千动媒在APP推广的方式应该有自己独到的方式。据营销总经理林志坚介绍,传统的游戏型、工具型的APP的推广比较简单,对于品牌而言,由于加入了商业因素的原因相对会比较复杂一些。一般而言,公司会通过三种营销方式来达到宣传产品的目的:社交媒体资源、移动广告平台以及应用商店的运用,在微博上进行话题炒作来挖掘产品的亮点也是一种手段。最后,通过在移动媒体上投放banner广告,进一步扩大传播范围,让消费者在应用商店上进行下载,这是一般情况下推广APP所采取的的三种方式。

  作为移动广告平台,除了发挥“专业平台”作用之外,帷千动媒也运用国际化的团队在APP的开发到推广、营销发面提供系统整体的服务。另外,广告主在广告投放之后,公司也会提供数据上的参考,为客户产品的营销方法和促销方式提供依据。

  谈到服务对象,林志坚从三个方面进行了分析:以移动营销的产业结构来说,帷千动媒的客户分两类。一类是产业客户,例如各种APP开发者。另一种是品牌客户(包括渠道),比如4A公司。还一种是直客,还有品牌客户(快消品、汽车行业)。只要是使用手机的消费者都有可能成为接下来开发的对象,可能会在品牌上面涉及的更为广泛。公司目前对于渠道的客户是很重视的,渠道客户是教育市场很好的共同体。

  移动广告“叫好不叫座”这一问题在2012年被多次提起,林志坚认为,一个新的市场或者广告市场是根据人的行为习惯应运而生的,移动广告形式和趋势是什么问题的。至于为什么会叫好不叫座呢,很多的品牌在传统方式下运营了几十年,已经有了很成熟的结构,各种数据监测的方法也一直还在运转,传统的营销方式对于这些广告主来说不需要背负太多的风险,新媒体的尝试是需要有一个的过程进行调试的。广告主在投放电视广告商,或许看重的是到达率,但是选择尝试移动广告,可能更希望有立竿见影,市场能马上给出反映。但是就移动广告的属性来说,这点是不公平的。在未来,开发者完善APP,做好活跃度。移动平台通过聚合,广告主通过整个“聚合”的过程进一步了解移动广告不仅仅投放,广告展示之外,还可以看到数据的反馈和营销知识,以此来培养广告主的行为习惯。地方监测的完善提供佐证,相信明年会出现叫座又叫好的情况。

  移动广告发展到目前为止,其价值仍旧没有最大化的体现。究其原因,林志坚提出“聚合梳理”的概念。他认为,作为移动广告必须具备的两个环节。正如电视广告的投放有专门的代理公司,是因为广告主不可能接触所有的媒体,通过代理公司把所有的媒体进行梳理,最终选择合适的一样。对于移动广告平台来说,就是从上千万种APP中为广告主定制、挑选对应的目标对象,这就是聚合的过程。梳理则是指在移动平台上投放广告,不仅仅只限于展示产品。而是要提供更具价值的内容,移动广告公司要把掌握的资源进行分析,得出结论提供给广告主专业的方案。对于移动广告平台来说“聚合梳理”是必须要有的,是不可或缺的。

  国内移动广告营销经历了从短信、彩信、移动梦网、Wapsite到APP客户端的过程,整个移动营销的方法是多样的。林志坚建议,未来移动互联网营销可以考虑线上线下,新媒体和传统媒体相结合的方式。移动互联网和互联网不是敌人,他们没有到“你死我活“的状态。他们的载体不一样,营销的方法有相似,在给广告主做移动营销的过程中要考虑打通线上和线下,可以通过LBS定位社交媒体的互动,技术将手机上的数据和信息导入电脑,实现资源互通、互补。“整合的方法可以是多样的,公司未来将更多的考虑通过跨媒体的方式为广告主做整合营销。” 林志坚透露。

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