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风行网广告节推“全媒体大数据营销平台”

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2013-10-30 09:56
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以营造绿色广告环境,成就美丽中国梦想为主题的第二十届中国国际广告节于10月26日至28日在南京国际博览中心举行,国内外广告业界5万多相关人士与会。展会首日,风行网VP胡永荣在

  以“营造绿色广告环境,成就美丽中国梦想”为主题的第二十届中国国际广告节于10月26日至28日在南京国际博览中心举行,国内外广告业界5万多相关人士与会。展会首日,风行网VP胡永荣在中国网络领军品牌联合推介会上带来了名为“风行网2014打造全媒体大数据营销平台”主题演讲。

  近年来,各大视频网站发力产业链上游市场,但影视版权费用居高不下、内容同质化日趋严重等问题已不能对广告主产生足够吸引力。针对视频行业的现状,胡永荣透露,风行网已制定了全新的运营思路,将通过内容整合、数据整合等一系列系统工程,打造风行网全媒体大数据营销平台。

  依托全媒体平台布局 摆脱视频竞争同质化

  为了走出内容同质化的竞争红海,视频行业近年来的通常做法不一而足,例如巨资购买影视综艺版权剧目、从分销转向独播、收购上游影视制作公司、涉足自制节目和自制剧,占领家庭视频终端,如此等等,但胡永荣认为,上述做法并不能从根本上给视频企业带来差异化竞争优势。“版权费用居高不下,何时能够规模化持续盈利?上游收购和走硬件之路,做自己不擅长的事情能否成功?内容同质化日趋严重,如何才能对广告主产生足够吸引力?营销方式和用户习惯由线下转为线下+线上,如何打通?投放媒体多元化,如何打通GRP和IGRP测量体系?如何创造创新性、互动性的深度品牌接触方式?海量用户,单一的投放模式,如何能做到精准投放?” 胡永荣质问道。

  针对视频行业的现状,风行网给出的解决之道是,联手SMG,通过内容融合掌握一手版权内容,通过多平台播出展示,多种渠道送达受众达到渠道的融合,经过数据的融合,最终达到销售体系和监测体系的融合。借此,风行网将打通TV、IPTV、网络三方数据库,并在投放过程中实施三方监测,获取不同平台的受众数据,借以达到监测体系的融合。这就是风行网“全媒体大数据营销”新的运营模式 。胡永荣举了这样一个例子:假如你是一个年轻女白领,观看各类综艺视频是你每天最喜爱的事。早上坐地铁上班,你打开iphone/ipad,用风行网移动端看最新一季的《中国达人秀》。中午休息时,你在电脑上,观看《中国达人秀》的各类花絮报道,并且在各类social media上分享。下班后,在家吃晚饭,你在IPTV上回看上一期的《中国达人秀》节目和其他的节目。每周六的晚上,你准时打开电视,看SMG上的《中国达人秀》直播。你还会在风行网的购物频道和东方卫视购物频道购买各类商品。风行网全媒体大数据营销中心就可以通过这些渠道来获取你的数据,并可根据这些数据向你推送你感兴趣的内容和商业资讯。

  全媒体大数据创新 开启营销新价值

  “全媒体大数据营销”的创新模式也将大大改变传统的视频广告投放流程。一般而言,传统网络视频广告投放流程是这样的:先是广告主提出需求,然后选定受众、筛选内容、进行投放,最后进行监测并提供结案报告;该做法的弊病是,受众选定方面,无法精准地筛选目标受众;内容筛选方面,无法根据目标受众的喜好来选择更精准的视频内容;投放方面,无法按照排期精确完成日消耗;监测方面,各家标准不统一,数据有偏差;结案方面,单一的结案报告对数据归纳和分析没有形成价值链。

  风行网全媒体大数据营销流程与此截然不同。在投放前,风行可通过大数据中心为广告主提供详尽的前期调研,抓取更精准受众数据,给到广告主更多的投放建议,并根据调研结果来为广告主筛选投放内容,并可按需定制、购买或创建。投放过程中,风行可随时调取相关投放数据,打通第三方监测平台,并根据投放数据随时调整投放策略与内容,确保投放效果。最后,在投放后,风行可联合DMP与CRM数据,为广告主提供详尽真实有效的监测报告,并将投放数据放入大数据中心归档,为广告主建立专属数据库,为下一轮投放做准备。据胡永荣透露,风行大数据库彻底打通了SMG、百视通、风行网三个渠道数据,可实现包含TV、IPTV、PC端、网页端、手机端、Pad端等平台的三方数据共享,而且投放前还可借着精准的受众洞察,再结合广告主的反馈,以及内容筛选,来精准投放;此外,还可基于访客行为定制有针对性的优化投放方案,不断优化广告主的投放策略,获得更好的ROI。

  对此有行业分析人士认为,借着多维度的数据来源以及基于视频云的大数据运算,借着内容的整合和数据的整合,风行的全媒体大数据营销平台可以进一步提升其平台的营销价值,并实现DMP+CRM的融合,将品牌广告主的市场有效声音最大化。

 

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