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第五届金鼠标大赛初审完成 三大趋势引关注

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2014-04-24 17:52
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近日,第五届金鼠标网络营销大赛完成初审评选阶段,在经过160余位来自高校、媒体、代理公司以及行业第三方数据机构的专家评委评选后,共有230余件作品从报选案例中脱颖而出进入

  近日,第五届·金鼠标网络营销大赛完成初审评选阶段,在经过160余位来自高校、媒体、代理公司以及行业第三方数据机构的专家评委评选后,共有230余件作品从报选案例中脱颖而出进入大赛的终审阶段。据主办方介绍,第五届金鼠标·网络营销大赛的终审将于3月20日—21日在山东泰安举行。大赛最终的获奖名单也将于4月25日的颁奖盛典现场进行公布。

  金鼠标·网络营销大赛自2009年创办以来,目前已成功举办至第五届,每一届的大赛都会得到来自数字营销行业各方的参与和支持,每一届征集到的参赛案例往往会反映出当年的数字营销大势和方向,正因为如此,金鼠标·网络营销大赛也获得“中国数字营销风向标”的美誉。

  而相较于往年,第五届金鼠标·网络营销大赛的报选案例不仅在营销手段上更加丰富,案例中广告主所在行业也扩展至更多领域,报选单位在地域覆盖上也更加广泛,成为此届大赛案例的三大看点。

  营销手段更加多元移动、跨屏、社会化趋势明显

  在跨屏、多屏化趋势下,单一平台及渠道的营销模式显然不再具吸引力,电视台与网络的联动合作模式让品牌广告主有了更好的选择,《快乐男声》《我是歌手》《爸爸去哪儿》等节目品牌的成功显现了跨屏时代下网台联动的优势。

  移动化是2014年数字营销最为关注的领域,尤其是微信平台的强势发力。在此届大赛中,借微信平台进行营销方案打造的案例显著增加。

  品牌对强调互动性与内容的社会化媒体应用更加重视和娴熟,社会化元素的使用成为标配。此外,利用社会热点事件进行营销的品牌异军突起,如褚时健老人的褚橙品牌、大黄鸭、加多宝与王老吉的“对不起”系列均有报选此届大赛。

  广告主更加多元 “行行皆营销”

  第五届金鼠标·网络营销大赛参赛的广告主更加多元化,除涉及食品、饮料、家电、化妆品、汽车等常见品牌类别外,金融、政府、地产、制药、旅游、影视娱乐等行业品牌参赛作品比例明显提升,真正呈现“行行皆营销”的局面,数字营销的重要性再次深化,成行业营销主流发展趋势。

  两岸三地广覆盖二三线城市崛起

  从第一届金鼠标网络营销大赛诞生到发展至第五届,参赛案例报选单位地区已发展覆盖至中国大陆、台湾、香港地区,所征集案例在数量上不断增加的同时,整体质量也更符合国际标准。

  其中,在中国大陆地区,报选单位仍以来自北上广深等一线城市为主,但山东、江苏、浙江、广西、福建等省份的二三线城市参赛积极性踊跃,营销实力正在崛起。








 

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