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AdTime:“大视频”中的原生广告

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2014-05-05 12:58
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原生广告,是2013全球媒体界爆红的关键词,从2012年年底,就有人开始提了这个名词,接着到处都可以看到这个名词。再接着许多国外的研讨会开始有专题演讲,更甚者专作原生广告的

  原生广告,是2013全球媒体界爆红的关键词,从2012年年底,就有人开始提了这个名词,接着到处都可以看到这个名词。再接着许多国外的研讨会开始有专题演讲,更甚者专作原生广告的媒体创意代理商由此诞生。

  何为原生广告?很多人给它下过定义,但目前尚未有达成一致共识的明确定义。但也阻挡不了它的迅速走红与传播。这是因为人们对广告,特别是视频广告要求越来越高,即希望通过广告获取对自己有用的信息,又希望广告有令人愉悦的观感,还希望广告不影响正常的观感的节奏。如此看来,原生广告最佳的实现方式当属植入性广告。但是,只要是植入性刚刚就能称之为原生广告么?未必,一些国产剧中生硬的摆拍和莫名其妙的特写,太多失败的案例,曾让植入性广告成为饱受诟病的焦点。

  最早用技术手段进行视频广告植入,推出XAD原生广告解决方案的大数据营销企业AdTime认为,原生广告追求的是一种能使广告更加软性,并能在营销过程中取得“润物细无声”效果的广告表现形式。凡是无法给人以良好观感的植入性广告,大多是因为人为因素过多,生怕夹杂在剧情和画面中的元素被人看不到。而且,目前我国的制片方或电视台一般采用的制作方式是首先将被植入节目完成,然后再向客户进行推介,广告运作往往落后于节目的产生,这样的流程非常不利于植入式广告的运作,即使构思再巧妙的噱头终究难以达到理想的效果,难免会给观众以生硬、做作的感觉。然而采用XAD进行互联网视频植入,则会让植入性原生广告的效果大有改观。

  XAD是AdTime自主研发的基于原生广告的解决方案。好的植入广告除需要加入一系列合理的铺垫,以及感性因素之外,还需要通过精确的算法来作为指导,通过XAD解决方案,利用大数据技术来精确选择和匹配适当的媒体、适当的场景,以及提供最适当的效果进行植入。目前,XAD系统不但可提供植入内容的指导和技术实现,还能为植入内容提供合理的媒体指导、与植入效果指导,广告主通过XAD的营销解决方案,可将原生广告的价值发挥至极致,为广告客户带来精确、实时、量化的广告体验。此外,XAD快速植入的特点更可使拍摄前招商中观望的广告主,在上映后网络投放的同步视频中植入广告,给没有来得及投放广告或植入广告的广告主二次机会,使广告主的广告费“增值”。

  进入2014年,AdTime提出了“大移动,大视频”的战略, 其中“大视频”策略则是要在内容营销和原生广告方面发力,汇集大量优秀可视化资源(微电影),力求充分利用独特的XAD解决方案,进行技术与资源方面的对接,将原生广告的价值进行提升与贯穿,为广告主提供良好广告体验的同时,最大程度满足广告主品牌宣传的诉求。



 

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