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2014年一季度中国广告市场盘点

源自:中华广告网 作者:昌荣传播 发布时间:2014-05-12 12:50
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昌荣传播发布2014年第一季度中国广告市场数据,通过对第一季度传统媒体和互联网媒体的广告营收状况进行分析和研究,总结出第一季度广告市场的三大特点,下面将详细阐述。 【一

  昌荣传播发布2014年第一季度中国广告市场数据,通过对第一季度传统媒体和互联网媒体的广告营收状况进行分析和研究,总结出第一季度广告市场的三大特点,下面将详细阐述。

  【一】市场:2014年一季度中国广告增长仅为1.4%

  2014年第一季度,中国广告市场收入同比增长1.4%。受2012年广告市场同比基数较小的影响,2013年Q1同比增长幅度较大,使得2014年Q1广告市场同比增长显著放缓。

  【二】媒体:电视广告增长低缓,网络增长持续高位

  2014年第一季度,作为传媒业老大的电视开年不利,广告投放刊例价同比增长仅为1.1%。受汽车行业发展带动,电台广告收入同比持续高位增长,增速达24.6%;平面媒体广告收入持续下滑,其中报纸下滑严重,降幅达-13.7%。网络广告市场继续保持高速增长,涨幅为28.7%。

  1、电视广告市场低迷,仅省级卫视常态增长

  电视广告增长低缓,具体到各级频道组,省级卫视保持常规增长,增幅8.9%;其他频道组表现不佳。从广告投放行业分布看,除了交通和邮电通讯业增长较快外,其他行业均无突出表现,酒类甚至出现24.7%的负增长。

  2、电台广告增长再创新高,酒类饮品值得关注

  电台广告投放持续高增长。分行业看,商业服务业、邮电通讯以及房地产均有较大涨幅。另外,受限三公消费和禁酒令,酒类趋于谨慎和精准投放,带动酒类电台高增长,达60.7%。此外家居用品在电台投放也较大。

  3、平媒投放下滑趋势持续,多数行业增长均下滑或停滞

  报纸、杂志广告投放持续下滑。主力投放行业中,报纸仅家居用品业以11.1%增速平稳增长,其余行业均呈停滞或同比下降状态,药品、食品和交通降幅更是达30%以上;杂志投放仅房地产业有小幅增长,酒精类和邮电通讯下降显著。

  4、网络优势凸显,广告投放继续高增长

  网络广告投放相比13年Q4有所回落,但仍处于高增长状态。主力行业中,房地产、日化、教育出国、金融服务等行业增幅均达50%左右,网络成为广告主投放热门选择。

  【三】行业:邮电通讯增速显著,家居用品逆势高增长

  2014年Q1,日化、食品、饮料、商业服务业、药品仍占据五大主力行业位置;但除食品投放正常增长外,其他主力行业增长均出现停滞或下滑趋势。其余行业中,多数行业表现均不乐观,只有家居用品和邮电通讯增长显著,邮电通讯广告投放增幅19.2%,家居用品广告投放更以黑马姿态高居行业之首,增幅达53.7%。

  1、家居用品—连天红淡季逆袭,成家居行业黑马

  2014年第一季度,连天红持续强势的传统媒体广告投放超过家居行业总体广告投放的1/4,达到27.3%,高居家居用品之首,成为14年Q1家居行业一匹黑马,实现淡季逆袭,拉动家居行业高增长。

  2、邮电通讯—中国移动4G引领行业广告增长

  邮电通讯广告投放的显著增长得益于4G网络的推广。中国移动、联通和电信作为中国拥有4G牌照的三大运营商,第一季度传统媒体广告投放总和占全行业比重达到46%,其中中国移动投放占全行业25.8%,达到1/4,互联网投放占到43.9%的比重,带动了整个通讯行业广告投放的增长。

  数据来源:传统媒体数据来自CTR-AdEx Power软件;互联网广告数据来源于艾瑞(不包含搜索引擎广告);广告数据不包括“活动类”、“杂类”;电视广告数据采用17:00-24:00监测数据。










 

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