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富媒体广告将在手机上爆发 爱奇艺专访王跃

源自: 速途网 作者:李若凡 发布时间:2014-09-04 14:09
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互联网的富媒体广告从产品的形态上面来说,首要就是我们最常见一些的浮窗类广告,浮窗广告分为很多种表现的形式。

  爱奇艺:首先感谢您接受爱奇艺的专访。这两年互联网广告、互联网营销非常受外界关注,互联网营销目前局限观点主要放在社交媒体营销上,但是在互联网上富媒体方面关注比较少。您能大概介绍一下互联网富媒体广告大概有什么类型和特点吗?

  王跃:互联网的富媒体广告从产品的形态上面来说,首要就是我们最常见一些的浮窗类广告,浮窗广告分为很多种表现的形式。

  目前应用上关注度比较高的像联动广告,以及全屏广告,还有与社交媒体类相关联的广告发布形式,例如在微博做互动广告,也是富媒体表现形式之一。

  传漾科技现在做的富媒体广告,是将其定义为不具有固定位置,并且带有广告互动性的,并跟传统广告有较大的区别的广告播放形式。

  爱奇艺:您也提到传漾科技的富媒体广告主要以互动为主,原来传统的网页广告可能完全就是位置展示。真正能到达受众的信息很少,能产生互动做成交易到达率很低。相比之下传漾科技互动广告在精准营销中有什么特别之处?

  王跃:广告是一个技术和艺术的结合,精准营销来说它的背后需要大量的数据和算法以及技术的支撑。但就广告的表现形式来说,我们希望它有更多的艺术性,或者是通过算法与内容达成一致,再与品牌推广达成一致。

  这是非常良性的广告形式,而不是我们看到的在某个位置的普通广告,它的广告内容缺乏人与人间的沟通及其交流,甚至会另人感到反感。

  爱奇艺:您觉得富媒体广告以后未来发展趋势在哪?未来什么走向?

  王跃:富媒体未来将会在手机上面全面爆发,在PC端上面尤为凸显其优势。因为PC端上面的局限设备,平台局限,以及展现模式与互动性,交互性,相对已经做的比较完善。

  手机这个平台或者智能手机平台提供更多的想象力和技术的支撑。比如说基于IBS,甚至基于虚拟实境的技术,都可以对广告或者富媒体广告有很大成长的空间。所以富媒体广告未来的方向便是移动端。

  虽然现在刚提出一个概念,叫原生广告,实际上互联网广告,或者富媒体广告都有一个门类,跟企业内容相结合。目前随着原生广告不断深入,富媒体广告行业前景的发展也会越来越好。

源自:中华广告网
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