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秋推会:大牌演员降片酬 植入广告成盈利重点

源自:腾讯娱乐 作者:邵登 周萌 小方芳 发布时间:2014-10-22 11:20
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受政策影响,抗战剧比重将大幅提升,古装剧不再泛滥;一剧两星并未打退大牌明星参与电视剧的脚步,2015年电视荧屏仍要靠大牌打天下。

  说了太多的“一剧两星”,待它真正到来时,会是怎样一番景象?2014年秋季首都电视节目推介会(下简称“秋推会”)10月20日在京举行,风生水起的论坛、发布会、展片交易中,答案正在浮现。

  受政策影响,抗战剧比重将大幅提升,古装剧不再泛滥;一剧两星并未打退大牌明星参与电视剧的脚步,2015年电视荧屏仍要靠大牌打天下。面对更加激烈的播剧市场,卫视在排播方面更加谨慎,形式也更加灵活,面对风云突变的电视市场,自制剧、周播剧时代将有可能比想象中更快到来。

  怎么拍:片方须让利播出平台要更开放

  “一剧两星”时代的剧该怎么拍?这是摆在制片商面前首要的问题。

  在一场名为“‘一剧两星’,主流传播媒体健康发展的新举措”的论坛上,SMG影视剧中心主任王磊卿进行了《背靠播出平台看“一剧两星”》的发言。作为播剧方,他毫不掩饰地表达了自己的立场:“‘一剧两星’让卫视的购买成本大幅增加,一线卫视购剧成本将平均上升30%-40%,制作方必须让利。”言下之意,播出平台不会继续做冤大头了,制作方你少赚点儿吧。

  大腕片酬降下来二线演员地位升

  记者观察发现,2014年筹备,并将在2015年4月前完成的剧共有110部,除了一开拍就受到市场关注的《锋刃》、《芈月传》等大投资、大明星的剧,其余由二、三线演员挑大梁的剧占据了大多数。

  在“一剧两星”政策下达之初,便有专家预测,这对二、三线优质演员来说是一个利好消息,新政策打破了原有四家台分摊总成本、“网络+二三轮发行+地面”的盈利模式,完全靠两家首播台分摊成本,即便“土豪”卫视也难以承受。因而,备受诟病的明星高片酬也就成了最先受打击的对象。对于无力支付大明星片酬的制片方来说,少用或者不用大牌成为必然的选择。

  记者采访得知,目前,大牌明星的片酬已经开始回落,以《锋刃》为例:黄渤的片酬为3000万加股权,根据其身价计算,片酬已经很低;至于女主角袁泉的片酬,对方则表示“低到不好意思说”。记者还发现,曹曦文、江铠同、高云翔、翟天临等电视明星参演的剧在展台中出现频率较高,二线艺人的枪手,证明调控已显现成效,电视剧对大牌明星的依赖已被人为撕扯开来。

  植入广告必将成盈利重点

  和“一剧两星”一同实行的还有“一晚两集”,与“一晚三集”相比,两集将会减少一整个广告时段,这无疑是对招商的又一重大打击。

  王磊卿表示,随着广告时段的减少,卫视及制片方亟需寻找新的广告投放模式,解决长期盈利问题。因此,在拍摄初期进行介入,用巧妙的手法将广告不露痕迹地植入剧情,是下一阶段播出平台和制作方需要寻找的全新盈利模式。

  >>>怎么播:改变传统模式,打造“1.5轮”概念

  卫视与视频网站竞争加剧

  对视频网站播出海外版权剧的限制,将有可能加剧卫视平台与视频网站的竞争。王磊卿在论坛中表示,“视频网站将更多的物力财力转向自制,这势必引起电视剧市场资源的重新配置和转移,传统电视平台的播出有一天也许会面临”网络首播、电视跟播“的尴尬局面。”

  随着视频网站的日渐强势,传统媒体在限制和制约前提下产出的作品已经越来越难以满足创作者和观众的需求,在2014年9月至2015年4月制作完成的影视节目辑录上可以看到,腾讯出品并已经上线播出的情景喜剧《怪咖啡》、悬疑推理剧《暗黑者》赫然在列,未来,这些作品也有可能反哺网络。

  自制、定制、周播剧显威力

  卫视自然不甘于让局势更加被动,无论是出于节省成本、建立品牌的自制,还是出于扩大商业目标的周播,都将成为卫视下一阶段的发力重点。王磊卿在论坛中这样说:“正常的剧场时段广告上升空间已很小,定制、周播将成为撬动整合营销市场的关键。”

  山东广播电视台副台长兼卫视总监闫爱华也非常看好自、定制剧的优势,他认为,自、定制剧从项目初始阶段就可以介入,与制作公司联合招商,推出定制内容、广告,形成营销多样化的整合空间,播出与制作双方共担风险、共创价值,在时段广告之外,能够创造新的盈利模式。

  至于周播剧的优势更是毋庸置疑,其广告营销将改变纯粹依附于时段广告的招商模式,实现类似季播节目的项目化操作,并通过播出周期的延长,吸附更多广告价值,在不久后的“一剧两星”以及未来有可能过渡到的“一剧一星”政策下,走自、定制以及周播路线或许是卫视唯一出路。

  “1.5轮播出”蹭大剧影响力

  今年秋推会上可以看到,不少卫视都声称自己拿到了热门剧《芈月传》的播出权,但在明年有资格首播该剧的其实仅有两家卫视,其他卫视是在说谎吗?其实,这是卫视为了应对政策提出的“1.5轮”概念。

  除了采购市场大剧,卫视在巨大的成本压力下,还将催生高于二轮低于一轮的特殊编播方式,在首轮剧播出十数集或一半时进行播出。这样一来,虽然没拼上两星却也可以蹭上大剧的影响力。王磊卿认为,明年将会是电视剧排播最为灵活且多变的一年,对于年度大剧,部分卫视也可能会考虑增加更多的非黄金档跟播,二轮、三轮或精编版都有可能成为采购市场中性价比极高的编播方式。

  >>>播什么:超级大剧数量增多小卫视有望播出黑马剧

  大剧数量增多现代剧仍是主流

  2015年将有哪些剧播出呢?记者统计了2014年9月到2015年4月制作完成的110部电视剧,不难发现,虽然“一剧两星”的政策在前,但大剧的数量不降反升,而且一线演员比比皆是。

  据统计,这110部电视剧中,大剧有13部之多,比例约10%,演员非一线即当红。《虎妈猫爸》、《武则天》分别是赵薇和范冰冰回归电视荧屏之作,而《芈月传》则是孙俪继《甄嬛传》之后接演的又一部古装大剧。《锋刃》、《王大花的革命生涯》、《二炮手》、《花千骨》、《老农民》、《琅琊榜》、《长大》等由黄渤、佟丽娅、海清、陆毅、孙红雷等明星撑起,这几部也都是明年将要播出的大剧。

  生活剧的地位不可撼动,在“一剧两星”政策刚刚颁布时就有业内人士如此预测。果不其然,这110部电视剧中,现代剧多达43部,比例占到了将近40%,成为2015年电视剧的播出的大头。现代剧相对来说成本较小,收视稳定,加上总局下发的“中国梦”通知,现代剧几乎不受限制。

  此外,由于明年是世界反法西斯胜利70周年,因此抗战剧的数量也明显增多,据统计,抗战剧的数量占到了19部,比例高达17%。

  大剧并非收视保障小剧有望出现黑马

  “一剧两星”实施后,最心惊胆战的当属二三线卫视,因为有能力买得起大剧的电视台只有那么几家,乍一看上去,明年小台似乎没有活路了。SMG影视剧中心主任王磊卿也直言,2015年的几部大剧,已经被一线卫视豪夺了,而弱势卫视只能买到价格相对较低、演员阵容相对较弱的电视剧。

  然而,一线卫视买到大剧,并不代表就是收视保障,当年的《楚汉传奇》便是例证,而弱势卫视以小博大的经典案例也层出不穷。“收视效果还需综合各种因素,弱势卫视很有可能会出现黑马剧目。”王磊卿还认为,明年卫视在“一剧两星”的局势下,拼的不光是金钱和实力,还要拼编排、拼眼光。山东电视台副台长兼卫视总监闫爱华也坦言,选错一部剧对卫视的影响特别大,因此,并非大剧就一定收视好,小剧就无人问津,从选剧上来看,“眼光”十分重要。

  王磊卿还称,如果卫视选对了剧而且编排好,很有可能会搅动卫视的排名,2015年卫视之争有可能出现新的格局。

  秋推会花边:冷饭不少大牌欠奉

  据统计,今年参加秋季推介会的剧目共有481部,其中有99部都是二轮,甚至三轮播出的电视剧,占据了总量的五分之一,炒冷饭现象颇为严重。其中《借枪》、《怪侠一枝梅》、《感动生命》等剧是春季来完秋季来,《大漠苍狼》更是连推了三年,仍未能推上卫视。

  有业内人士分析称,之所以不少非首轮播出的电视剧依然在推荐,一个是这些剧的能量还未释放完,如正在热播的《北平无战事》等剧,其二轮播出效果依然会不错。还有一个原因就是受“一剧两星”的影响,很多影视公司都处于观望态度,因此新剧的数量相对减少,而以往作品就成了价值最大化的工具。

  此外,尽管秋推会上大剧数量有所增加,但相比往年,前来到场宣传的剧组却少了很多,演员方面更是星光黯淡,能叫得上名字的也就袁姗姗、薛佳凝等寥寥几人,赵薇、范冰冰等大咖均不见踪影。

  据一位业内人士透露,一些不愁卖的大剧现在根本不会来参加秋推会,顶多是花点小钱做个易拉宝,为东家撑撑场面而已。

源自:中华广告网
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