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papi酱首次广告拍卖落锤 拍出2200万元高价

源自:i黑马 作者:佚名 发布时间:2016-04-21 16:23
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本次拍卖会起拍价为217000元,最后得住为2号竞拍者,拍出2200万元的高价。

  今天下午,papi酱的视频广告贴片招标会召开,本次拍卖会起拍价为217000元,最后得住为2号竞拍者,拍出2200万元的高价。

  拍卖会开始后,罗辑思维创始人、papi酱投资人之一罗振宇登台开讲。

  随后,真格基金创始人、papi酱投资人之一徐小平开侃。

  他说,创业就是要坚持自我,papi酱为我们带来了持之不断的观众信心与力量,也为她的用户带来了核心追求与理念。

  “名声有多大,责任就有多大。”最后,徐小平说,对于papi酱更需要全社会的监督与鞭策。

  老罗笑称这是他第一次看见徐小平老师带稿演讲,足以说明他对此次招标会的重视程度。

  前央视女主播张泉灵也为其站台,演讲的主题是:papi酱的一次广告招标值多少钱?张泉灵说“做情怀的人来讲商业”,这样也算是应了跨境的潮流。

  而后,罗振宇上台发布了papi酱视频贴片广告以及广告衍生回报。

  拍卖的标的物包括,papi酱视频贴片广告,发布时间为2016年5月21日后任意一周的星期一,位置为papi酱视频主节目后彩蛋位置,次数1次。

  而贴片广告的衍生回报为,微信第二条位置推送1次,微博转发1次,罗辑思维微信公号多次推送,以及罗辑思维可应邀对此次合作进行全程监制。

  2015年7月,papi酱开始陆续发秒拍和小咖秀短视频,而后又推出了系列视频。过程中,她的风格不断迭代,也始终保持着与粉丝的互动。

  papi酱在不到半年的时间迅速蹿红,微博粉丝已经超过400万,微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。

  从2015年10月,Papi酱开始在网上上传原创短视频。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前,对日常生活进行种种毒舌的吐槽,幽默的风格赢得不少网友的追捧。

  2016年3月19日,i黑马独家披露papi酱的融资事宜。本次投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资,总投资额1200万元人民币。近期,papi酱遭广电总局封杀的消息传遍网络。原因是其视频中存在表述粗口、侮辱性语言等,但广电总局表示修改后可重新上架,之后Papi酱也回应称“坚决响应网络视频的整改要求,为大家传递正能量”。

  而对于融资之事,有的投资人却并不看好网红经济。

  对此,新榜采访了五名投资人,大家的观点一一不同。他们认为,犀利的吐槽固然给大众带去很多欢乐,但问题也随之而来。

  高樟资本创始人范卫锋:她的基本场景和调性是吐槽,与品牌消费场景的匹配度需要考虑。创作者的连续创造能力、内容的延展度、到底能成为什么,这些都有待观察。

  芒果文创基金执行董事李哲:对于Papi酱这种靠内容起来的人,她的核心竞争力就是她的创意能力。如果从投资价值来看,还未验证她是否有持续的内容研发模式和能力,她之后还能否做出这种内容还是一个有待观望的问题。如何摸索出一个变现的模式,现在还不清楚。目前来看,可能就是一个广告的模式。

  人人游戏投资总监颜健:从机构的角度,我们不太容易去投资单一的网红,但我们会关注具有网红培养、孵化能力的经纪公司,我们希望这样的公司最好能具备PGC节目的制作能力以及商业化变现的能力。

  云启创投投资经理樊杭:Papi酱从内容本身而言,直接的体验是好玩,从形式而言,几分钟的短视频很适合碎片时间观看,同时易于传播。但网红个体,要找到一条持续的商业化路径,或者要长时间的立于潮头还是很困难的,过去十年已经见证了很多网红起落。如何从网红迈向成熟的内容创业公司,需要从团队能力等各方面去考量。

  芒果文创基金执行董事李哲:对于papi酱这种靠内容起来的人,她的核心竞争力就是她的创意能力。如果从投资价值来看,还未验证她是否有持续的内容研发模式和能力,她之后还能否做出这种内容还是一个有待观望的问题。如何摸索出一个变现的模式,现在还不清楚。目前来看,可能就是一个广告的模式。

源自:中华广告网

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