当前位置:首页 >资讯中心 >国内新闻 >

《原生营销》专著首发:中国原生理论有据可依

源自:网络 作者:佚名 发布时间:2016-04-22 09:19
分享到: 

古有《论语》促使儒家思想在中国确立,现有凤凰网以“原生营销”树立其在广告领域的权威地位。4月21日,影响中国乃至国际的营销专著《原生营销:再造生活场景》(以下简称《原生营销》)诞生啦,正式为凤凰网多年倡导和践行的原生营销定调!

  古有《论语》促使儒家思想在中国确立,现有凤凰网以“原生营销”树立其在广告领域的权威地位。4月21日,影响中国乃至国际的营销专著《原生营销:再造生活场景》(以下简称《原生营销》)诞生啦,正式为凤凰网多年倡导和践行的原生营销定调!

  当晚,以“场景再造 营销新生”为主题的《原生营销》新书发布会在长春开启大幕,引爆全场。自此,原生营销理念将从一页页幻灯片、一个个案例,聚合为一个完整、系统的专业体系。《原生营销》新书首发会,将成为业界凝聚共识、构建价值体系与未来的里程碑。这本书绝对会为大家带来一次无与伦比的营销饕餮大餐,带你疯狂带你飞,保证每个参会者和阅读者都满腹而归!

  国家工商行政管理总局市场规范管理司副司长、中国广告协会会长杨洪丰,中国传媒大学广告学院院长丁俊杰,中国广告协会学术委员会主任、上海师范大学教授、博导金定海,凤凰网高级副总裁、原生营销研究院院长徐进,中国传媒大学出版社社长王巧林等学术界、媒体界、出版界精英共计百余人出席了新闻发布会,并在现场围绕“原生营销”进行了激情的思维碰撞。

  作为凤凰网首次提出并一直坚持的理念,原生营销自提出之日起就受到业界、学界的高度关注和认可。从理念确立到理论衍生,原生营销使得不同领域、专业、国家和地区的广告营销人对有温度、有感触、融入消费者的优质营销有了全新认知,深刻影响着广告营销发展的新方向。

  透过“场”与“景”洞察人,通过“书”与“写”记录心。

  本书由金定海与徐进合作写就,更有凤凰原生营销研究院的专家在各个领域的贡献。该书既融合了学界大咖们对原生营销理念的深刻理解,更突出了营销界精英们对应用实例的强化,完全打通了产学研链条,绝对是理论与实践完美结合的神器,营销学界、业界朋友们再也不用为缺乏理论基础和应用实例而发愁了。

  杨洪丰在致辞中表示,《原生营销》不仅为我们奠定了非常好的理论基础,更提供了无数生动活泼的营销案例。“原生永远存在再生的空间,拥有无穷的想象力。”他说。

  金定海在致辞中为大家勾画了原生,“重新定义原生,就是我们重新定义问题的过程,原生营销其实就是去解决问题。”他说,原生营销还在发展中,这本书绝不仅是对原生营销的最终定义,而是一个开启。

  王巧林表示,这本《原生营销》倾注了各方心血,无论理论还是案例都做到了包容开放、兼容并蓄,“相信这本书肯定会成为营销界必读书目!”他说。

  丁俊杰在致辞中也提到:“这本书把概念应用到体系中、实践中,让概念更好地服务客户,必将成为一本对业界有启发、对学界有引领的书籍。”

  作为本书的作者之一,徐进对原生营销有着深厚的感情,也有着更专业的看法。“原生广告的概念于2012年在美国被正式提出,凤凰网第一时间将这一概念引入国内并扩展为原生营销。在不到3年的时间里,我和我的团队共创造了300多个精彩案例,斩获了200多个行业大奖。凤凰网因原生营销带来了6亿多的新增广告收入,品牌影响也因原生营销而更上一层楼。”他说道,原生营销自推出至今,广受行业的关注和推崇。2015年原生营销4.0“再造生活场景”发布后,更是获得业界的高度赞扬,“场景”也成为了行业热推的关键词。无论是营销界、媒体界还是互联网圈,对“场景营销”的引用和解读不仅在质量上层层攀升,更在频次上形成超高曝光,促进“场景营销”成为未来新营销风向标。

  分分钟都在创造巨大价值的原生营销,也激发了凤凰网扩展原生营销社会和行业影响力,让其在中国落地生根的想法。“凤凰原生营销研究院在这种思考中诞生。”徐进讲道,作为一个非功利性的行业组织,研究院集业界精英之智慧,打通广告主与代理公司、数字与传统、媒介与创意、消费者与品牌之间的壁垒,从理论和系统的角度深入探讨“原生营销”的核心定义,并使其真正“模式化”,研究院专业化、学术化、国际化的视角,借助行业之力创造新模式,为行业发展提供了积极动力。而事实上,本书可谓是研究院每个专家们的“孩子”,“这本书不仅仅是金老师和我一起努力的结果,更是研究院每一个专家用生动的案例和醇厚的经验构筑的,凝聚了每一个专家犀利、前沿的思维结晶。”徐进说。

  徐进在致辞中还谈道,“原生营销是一套系统化的体系,它不仅仅是推动企业盈利、产业升级的手段,也将是品牌服务大众、回馈社会的渠道。”这也恰恰体现了“非纯功利的人文关怀和精神”的凤凰网原生营销价值。面对金定海先生,徐进诚挚地表达了感谢,“金老师以其高屋建瓴的理论知识进一步深化了原生营销体系,并结合了凤凰网海量实战案例更好地梳理了如何走进消费者的场景、如何让品牌融入原生。我相信这本书的问世,必将为互联网界、营销界、广告界乃至学术界的相关人士提供全新的操作手册和思维工具。”对于原生营销,徐进也表达了自己的期许,“我非常希望广告人能够始终带着一份社会责任感,通过融入生活的内容,在浮躁的行业中,不忘初心、回归初心、坚守初心。”他动情地说。

  《原生营销》这本书的写作最初是谁先勾搭谁的?金定海是怎么上了徐进友谊的小船的?未来怎样通过原生营销勾起品牌与消费者的胃口?

  启动仪式后,徐进与金定海,中央民族大学文学与新闻传播学院教师、优朋普乐CBO沈虹,广告门CEO劳博等三位原生营销研究院的专家共话。围绕着《原生营销》书籍的写作,爆料了彼此写作背后的趣事。

  劳博最坦诚,直言这是对自己见过的原生营销文化最厉害的诠释,“当然这也是最精准的结构。” 这席话顿时获得了沈虹的认可,接着劳博的话,沈虹用“绝配”这个词形容金定海和徐进的搭配,“原生营销未来会把整个中国内容营销和所有消费者带入一个场景世界,其实这些事情大家都在做,但他们把概念提炼到理论高度并和实践相结合,真的是非常卓越的贡献,值得我们去学习。”沈虹一再表示。

  最让二位专家佩服的是,书中将生活场景和营销完美的契合。对于生活场景,金定海简洁明了地进行了梳理“场是物理的,景是心理的。”从寄生、野生到杂生,广告的学术理论体系在遇到原生时终于“臣服归顺”。基于金定海理论的定义,徐进为现场参会者介绍了2014年原生营销经典案例《医》,透过工作场景、社会矛盾、品牌形象几个层面,以多个不同的“场”,对应了鲜活的“景”,引发了在场参会者的一致共鸣。

  面对未来原生营销应对时代场景变化的需要,四位专家都不约而同的表示,内容将持续并始终成为原生营销的核心,而围绕着场景的再造,新的内容、新的服务、新的关系势必将成为带领营销进入更智能与深刻的领域。

  此高逼格书籍要何时何地才能拥有?众看官先平复一下激动的心情。《原生营销》将陆续在全国各大书店、网络商店发售,好东西值得被等待,也绝不让你等太久。未来,凤凰网将在继续坚持原生营销理念的同时,积极传播、推广优秀、契合“互联网+”时代的新鲜内容,为用户及消费者带来更专业、温暖、忠实的感受。

源自:中华广告网

本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。

评论区域
1997-2017 华广传媒版权所有
华广传媒有限公司 版权所有 copyright 网络广告 京海工商广字第0416号

京ICP证140572号 电子公告审批[2002]字第6号    北京市公安局海淀分局登记备案号 1101084037    互联网信息服务审批[2001]字第361号

公司地址:北京市朝阳区朝阳路高井甲8号星立方 创意中心F5-01房屋     联系电话:010-68292920 /68292921/68292922