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网络自制体育IP的黄金时代,是否已来袭?

源自:先驱网 作者:佚名 发布时间:2016-04-28 14:34
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 尽管体育节目比娱乐节目相对窄众,但这块近几年才被人开垦出来的地盘,确实蕴藏着巨大的潜力,数亿万元的产业规模,无疑是所有人眼中的“风口”,越来越多的媒体力量和资金进入其中,体育产业化也迅速成为了热门话题。

  2016年,可以说是名副其实的“体育年”。里约奥运会、欧洲杯等众多大型赛事接踵而来,这也意味着,这一年,或将迎来体育栏目营销的急速发展。

  尽管体育节目比娱乐节目相对窄众,但这块近几年才被人开垦出来的地盘,确实蕴藏着巨大的潜力,数亿万元的产业规模,无疑是所有人眼中的“风口”,越来越多的媒体力量和资金进入其中,体育产业化也迅速成为了热门话题。

  最为明显的例子,大概就是刚刚落下帷幕的“科比刷屏”。而在疯狂刷屏的背后,我们也看到了一些新鲜的血液,比如在科比职业生涯最后一站之前,以新浪体育《曼走》纪录片为代表的互联网体育媒体自制节目强势进入,博得受众关注之余,也取得了不俗的口碑。

  过度娱乐化下,体育盲区的重视

  追溯互联网自制节目的盛世,从当初的《你正常吗》到现如今的《奇葩说》,其实都取得了不俗的口碑和点击量,但这些针对90后网生代的自制节目,更多地偏向综艺娱乐化。而在体育这一细分市场,却鲜有优质自制节目的出现,

  目前,体育的泛娱乐化消费更多地体现在体育真人秀节目上,《奔跑吧兄弟》《星跳水立方》应该算是典范代表,不过,这多半还是归属于娱乐节目。当人们对娱乐节目的接受度处于超饱和,体育内容这一盲区,自也开始受到了人们的重视。

  此次新浪体育针对科比特别制作的《曼走》纪录片,共打造了9期节目。总UV3807万人,总PV4870万次,单集最高1413万VV次,远超当初正片累计VV10957万次的预期值。更为令人惊讶的是,UV/PV比达到了2.58,这相当于一个人看了近3遍。不得不说,这一成绩足以验证了这一市场的巨大潜力。或许,有了这样良好的开端,很有可能揭开网络自制体育IP的黄金时代。

  内容为王是永恒旋律

  一直以来,在体育产业方面,体育版权的争夺始终占据着首位。但近年来除了最普遍的体育版权市场争夺外,随着现如今自制节目成本低、互动强、灵活度的天然优势愈发凸显,对于赛事之外的原创节目比拼,自然而然成了新的争夺阵营。不过,当技术稀释了电视频道的稀缺性,必须承认的是,人们对内容的需求性也更大了。一档优质的自制节目绝对有能力扩大赛事本身的影响力,真正做到媒体与赛事共赢。

  据悉,新浪体育、腾讯体育、乐视体育等都在依托自己的赛事资源开发自制节目,单在科比退役这一件事上,就有新浪体育的《曼走》,腾讯的《科比的8堂课》,网易的《专访科比:我的生涯已经圆满》等多档节目。

  以《曼走》为例,该片以告别、高中生、鲨鱼、对手、伤痛、爱、中国、洛城、24小时作为主旋律再次演绎了科比20年来史诗般的生活,追忆他的荣耀与传奇,也有伤痛和泪水。9集视频每集仅有短短的十几分钟,满足年轻用户碎片观看的特征,虽然时间短,但内容却未缩水,每一集都是高度浓缩,人们很容易在这里找到情怀与共鸣。

  用电视的水准做网络,自制节目精品化

  当然,对于疯狂的体育产业市场而言,产业链上游内容的保障是基石,但制作精品化的力量自也不可忽视。自制栏目推广面的广泛决定了如果只是以粗劣的制作来传播,那只能是小众和边缘化,无法成为主流。

  所以,其实现如今很多自制栏目的制作人都是原来电视媒体的精英们,他们成熟的电视制作技术和理念,让自制节目即使脱离互联网平台,也拥有能够在电视平台播放的水准。

  细看《曼走》这一次的制作,无论是画面呈现,还是内容整合方面,都堪称上乘。纪录片由于涉猎了科比的方方面面,加之融入了意见领袖的一些核心观点,内容更为通俗化,有着不亚于电视的节目效果,这也使得受众从原先的纯体育迷拓展到泛体育人群,用户更为容易有参与感。

  体育与娱乐壁垒的打破

  此外,一档优质的体育自制节目,目标都是直指娱乐和互动至上的互联网一代。科比的“谢幕战”,本就是球迷们一次集体宣泄的机会,会引爆国人社交圈早已可以预见。正如最大社交平台之一的新浪微博上,以#曼走#为话题的讨论,阅读量达到1.2亿,讨论量破9.5万。而以#科比退役#为话题的讨论,阅读量惊人地达到了4.9亿,讨论量达48.8万。

  而为了更好地助推本次《曼走》纪录片的影响力,新浪体育这次还特邀了台湾女星林熙蕾担任特约记者,前往洛杉矶,跟踪报道科比的谢幕战役,参与科比告别赛的24小时直播。在体育娱乐化的趋势下,体育和娱乐的界限越来越模糊,娱乐明星跨界说体育,反倒更容易带动泛体育人群,实现互利双赢。

  各路资本蜂拥涌入体育行业的今日,体育节目被寄予了激发全民体育热的厚望。网络自制体育IP的黄金时代或许真的来了,只是,是酝酿许久的厚积薄发,还是赶鸭子上架的仓促之举?

  作为体育媒体的巨擘们,肩负着的压力绝对不轻,曾经只要有优质的解说人才,后来要有优质的赛事IP,现如今对自制节目的需求又呈现井喷。但不得不承认的是,一档以内容品牌为核心的优质体育自制内容,对整个体育平台化产业链的影响力而言,掀起的绝对是巨浪。

源自:中华广告网

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