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【深度】明星投资人进阶史

源自:未知 作者:李忻融 发布时间:2016-04-29 14:42
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如今的演艺圈里,明星们一系列斜杠标签后,最热的标签是投资人。他们是如何从代言人晋身投资人的?

  图片来源:视觉中国

  4月27日晚,黄晓明作为北京明嘉投资管理有限公司(下称明嘉资本)的创始人和董事长,出席了明嘉资本在北京的媒体沟通会。

  这是黄晓明第一次以投资人的身份跟财经媒体见面。

  同一日,歌手胡海泉在自己的朋友圈里晒出了参加私募从业资格考试的成绩,一门76分,一门67分,一日之内成了“网红”。

  北京海纳百泉投资基金管理有限公司(下称海纳百泉投资)成立于2015年6月,胡海泉是法定代表人。

  2016年2月5日,中国证券投资基金业协会发布的《关于进一步规范私募基管理人登记若干事项的公告》,从事基金业的高管全都要通过考试才能保得住自己基金公司的从业资格。

  工商资料显示,成立于2015年5月29日的Star VC,公司中文名为北京大咖联盟投资管理合伙企业,该公司只有一位高管任振泉(任泉的本名),也是该公司的法定代表人。

  北京中伦文德律师事务所律师刘洋介绍,根据规定,8月1日之前,北京大咖联盟投资管理合伙企业的法定代表人和风控负责人应当取得基金从业资格,同时还需要该公司发行基金产品并进行登记,才能保住该公司的从业资质。

  黄晓明在沟通会上也被问及私募从业资格考试的事。他回复称,“目前明嘉资本除了我都去考试了。”明嘉资本CEO张晓婷则补充说:“我们恨不得保洁阿姨都得去考试。”

  明嘉资本的法定代表人是张晓婷,如果不发证券类产品,只需要法定代表人和风控代表通过基金从业考试就可以了。黄晓明因此也“逃过一劫”。

  黄晓明、任泉、胡海泉们既是明星,又是创业者,也是投资人。套一句时下流行的斜杠标签,他们是“斜杠明星”。

  斜杠青年来源于英文Slash,出自《纽约时报》专栏作家麦瑞克·阿尔伯撰写的书籍《双重职业》。该词特指一群不再满足“专一职业”的生活方式,而选择拥有多重职业和身份的多元生活的人群。

  在如今的演艺圈,明星们的斜杠标签后,最热的是“投资人”。

  刚刚晋身为投资人的佟大为,除了演员,还多了佟悦名新文化传媒创始人、上海佟悦投资管理中心(下称佟悦投资)创始人这俩头衔。两家公司在2015年年底成立,均由佟大为和妻子关悦全资持有,已投资了部分涉及互联网金融、智能产品领域的项目。

  2013年上映的《中国合伙人》是佟大为贴上投资人标签的开始。通过这部电影,他结识了业内较为知名的天使投资人,真格基金的联合创始人徐小平和王强。

  为什么要做股权投资?佟大为很坦白地说,演员是青春饭,自己入行就听说“花无百日红”,做投资是为家人、自己做长期规划,也为了不想被时代抛下。如何在还能在被观众记住的时间内,实现自己和家人的财务自由?股权投资是一条出路。

  也许有共同的危机意识,佟大为夫妇一起去长江商学院读了EMBA,并成立公司探索演艺事业之外的可能性。

  佟大为投资的领域大都跟自己的生活和事业相关,因为这两个领域他比较熟悉,不需要太长时间的学习。这或许是很多明星投资人最早介入的领域。比如,他投资了OraCleen的智能牙刷项目,因为觉得好用,自己的女儿也能用得上。

  投资影视圈,对影视圈出身的投资人更有优势。有一部现代爱情电视剧叫做《如果可以这样爱》,佟大为不仅作为主演,还以出品方和总制片人的身份参与。

  这部剧开机后23天,把电视和网络版权的合约都签了,在湖南卫视卖出了很高的价格。整个项目投资过亿,毛利大概能达到150%。佟大为参与的是修改剧本,演员班底组建。在加拿大拍戏的时候,佟大为动用了在长江商学院的同学资源,为这部戏找到了一架直升机。

  除了电视剧,佟大为的公司还准备拍网剧,为此专门研究了国外的网剧模式。根据公开的信息,佟悦投资已经投资了电影《冰河追凶》、电视剧《想明白了再结婚》、《爱无痕》、《如果可以这样爱》等一系列影视IP。

  晋身为股权投资人后,佟大为收到不少商业计划书,不乏朋友的推荐。隶属于北京众点网络科技有限公司旗下的股权通项目,就是来自朋友介绍。当佟大为就该项目的相关问题向徐小平请教时,徐小平也加入了投资行列。

  股权通是一个TMT行业未上市公司股权期权流通的信息服务平台,向未上市公司股权期权持有人和投资人提供线上股权、期权流通的一站式解决方案。根据该公司的网站,该项目投资人不仅有佟大为,还有徐小平、刘强东、雷军、周鸿祎、王长田等人。

  并不是所有的项目都会顺利。佟大为意识到,很多项目是“坑”,一定要擦亮眼睛,毕竟投资资金来自多年的拍戏所得,判断不准,砸进去也有可能赔本。

  2015年初才涉足投资,投资项目仍未到谈回报的阶段。佟大为说,“怎么也得扛个两三年才能看到回报。”

  黄晓明比佟大为更早涉足投资。除了演戏、代言所得,黄晓明赚到的第一桶金可能来自于出售华谊兄弟(300027.SH)的股票。

  2009年华谊兄弟上市的时候,黄晓明买了180万股华谊原始股,后来增持到360万股。解禁后,黄晓明减持了手里的股票,套得几千万元现金,开始做投资。

  张晓婷称,黄晓明用以投资的资金来源一部分是演艺事业的收入,另一部分是股票市场的收入,还有部分资金来自黄晓明参与的万达影业、乐视影业以及松辽汽车等项目的重大资产重组带来的回报。

  黄晓明一直对投资很感兴趣,发现自己对很多趋势都把握得蛮准的,朋友也说他有做产品经理的潜质。“我最近去跟360的周鸿祎聊天,周总就说,你是个很好的产品经理。”黄晓明说。

  黄晓明与任泉、李冰冰共同出资组建的风险投资机构Star VC于2014年成立,如今在业内小有名气。此外,黄晓明于2015年4月14日成立了明嘉资本,注册资本为1000万,黄晓明任董事长,张晓婷是CEO。

  张晓婷是黄晓明找到的专业的投资人,一开始帮助黄晓明打理个人的投资事务,明嘉资本成立后,将黄晓明的投资事务全部装了进来。

  张晓婷介绍说,明嘉资本有着非常明确的投资方向,主要是以互联网领域健身健康类的项目、消费升级服务升级类项目、互联网理念的快消品项目为主,日后还会在影视文化和泛娱乐类项目大量布局。

  明星投资人看项目,多数从自身喜好和经验出发。黄晓明爱健身,明嘉资本就投了两个健身App,一个叫“芭比辣妈”,一个叫“火辣健身”,黄晓明经常向身边的朋友介绍这两款App。同时,明嘉资本还投资了寿全斋姜茶,一款专门针对女性的饮品。

  明嘉资本在4月27日的沟通会上透露,该公司的投资回报率是8倍。

  张晓婷说,目前明嘉资本第一期基金募集规模在五个亿,因认购踊跃,可能要扩大整个基金规模到六个亿。这期基金认购期到2016年中旬正式结束,保证每年的投资项目在13到15个,每个项目控制在一千万到两千万左右不等。

  “投资人”的标签压过“歌手”标签的胡海泉,进入投资圈有四五年时间了。其起念是“看不清楚自己做音乐公司的未来”。

  据胡海泉介绍,自己的团队已经募集了五支基金,规模在12亿元人民币左右,前两支基金已经投资完毕,刚刚募集的第五支基金专门投资文化领域。

  2015年11月17日,海泉基金和老鹰基金达成战略合作协议,拟成立“海鹰基金”,重点投资产业链上的优质文创企业。同年12月,海泉基金与中科招商合作,将共同出资设立中科海泉影视文化创业投资管理有限公司,注册资本1000万元。其中,中科招商出资510万元,占注册资本的51%;海纳海泉投资出资400万元,占注册资本的40%。中科招商于2015年3月份登陆新三板,现已成为国内规模最大的人民币基金管理机构,受托管理的基金超过100支,现金投资能力近1000亿元人民币。

  近年胡海泉跨界主持,所主持的很多节目都与创业有关,比如《创业英雄汇》、《为梦想加速》等等。胡海泉积极参与的理由有两个,可以认识更多的投资人,相互交流项目和投资经验;其次,可以在这种节目中寻找到有潜力的投资项目。

  2016年2月28日,界面新闻记者见到了一脸疲惫的胡海泉,他刚从国外回来,在国内录两天的节目之后又要出国。因为身兼数职,每天都有各种音乐方面、投资基金的事宜缠身,还有各种节目通稿在身后赶,时间总是感觉不够用。

  这位在1990年代就成名的歌手早已实现了财务自由,投资带给他的是另一种成就感——不仅可以跟年轻人交流,还可以用另外一种身份与这些年轻人一起成长。

  在最近的一次聊天中,胡海泉给界面新闻记者发来了他4月26日一天的安排。

  上午十一点,去参加极客公园的演讲;下午一点半到两点,参加医诺千金基金会的签字仪式。下午三点到晚上八点,作为主持人参加《为梦想加速》的录制。晚上九点到十点,作为嘉宾参加李东田公司上市的晚宴;晚上十一点到两点,赶去长城会会晤以及GMIC(全球移动互联网大会)大会排练。

  这是胡海泉作为一个“斜杠明星”的日常。

  因为经常要在镜头前露面,他还要额外注意自己的身材,抽时间锻炼身体。界面新闻记者跟胡海泉见面的时,他特意嘱咐不要给他点任何吃的东西,因为正在减肥——为了保持在镜头前好看。

  一边从事演艺事业,一边做投资,反而互益。张晓婷会嘱咐黄晓明多拍好戏和大戏。胡海泉也认为,演艺圈和投资圈的双重身份并不矛盾,甚至是相互帮助,借助明星的光环可以得到更多的资源。

  如果说,佟大为是刚踏入投资圈、胡海泉与黄晓明是熟悉了投资圈,任泉则应该算是完全融入了投资圈的明星,为此他还主动摘去了“演员”的前缀。

  2016年3月17日,任泉在微博上宣布息影,并发长文称:“这件事,我思考过一阵子了。然后,我下了一个决定,决定不演戏了。”

  任泉告诉界面新闻记者,他现在常常会接到导演递过来的剧本,不想直接回绝,用息影的方式也会让更多人感到舒服。演员和投资人的双重身份,佟大为享受前者所带来的满足感,但任泉更享受后者。

  参加博鳌论坛时,一张任泉吃方便面的照片上传网络。他解释说,因为酒店是自助餐,他很害怕吃饭时被要求合影,所以还不如吃一碗泡面方面。因为极力想回避明星身份,泡面甚至经常成为任泉的正餐。

  任泉做投资之前既是明星又是创业者,他创建的“蜀地传说”餐饮品牌让他赚了第一桶金。与黄晓明一样,华谊上市,作为华谊员工,购买原始股的机会让他意识到投资原来如此赚钱。

  2015年10月,黄渤和章子怡加入Star VC,五个明星合伙人的股权分别为20%,而且这个平台还会继续向明星开放。

  这些明星投资人的明星光环是很多企业所看重的。“我们每年都会投资大量的资金进行品牌宣传,其效果还不如明星发一条微博。”长富汇银基金的一位负责人说,一般的投资机构都有品牌部,对外宣传品牌,但明星投资人的宣传影响力让他们望尘莫及。

  佟大为微博的粉丝数为2421万,胡海泉微博粉丝数为432万,黄晓明微博粉丝数为4616万,任泉微博粉丝数为1088万,李冰冰微博粉丝数为3762万,章子怡微博粉丝数为2459万,黄渤微博粉丝数为2539万……海量粉丝数让明星的信息到达范围非常广泛,这也是明星投资人在做投资时的明显优势。

  张晓婷指出,很多项目利用明星影响力很容易就达到很好的宣传效果。例如明嘉资本投资过一个坚果投影仪的项目,当时利用黄晓明的微博做宣传,这款产品在线很快就卖断货了。

  寿全斋姜茶的创始人季锦良说,想投资寿全斋姜茶的机构很多,在天使轮选择了明嘉资本和江南春,主要是看中了黄晓明作为明星对品牌的提升作用。选择江南春则是因为他手里的渠道优势。

  此外,在季锦良看来,专业的投资机构比较冰冷,黄晓明给人的感觉会“暖心”。“天使轮之后,红杉也进来了(投了)。但是红杉进来的时候肯定不会是沈南鹏来跟我谈,是他下面的人跟我对接。黄晓明则是亲自来跟我谈,我有什么事情也直接跟他沟通,我觉得方便很多。”据季锦良介绍,寿全斋姜茶准备在创业板上市,目前已经开始在联系券商。

  黄晓明投资的另外一个项目“第一车贷”则完全是朋友圈子介绍。其创始人郭超的家人在影视圈,跟黄晓明有交集。黄晓明的婚礼上,第一车贷提供了婚车。“我们就是做车的生意的,晓明婚礼怎么也得出点力。”郭超说。

  2016年3月28日,Star VC宣布投资每日视界,几位明星股东立刻送上了视频和微博祝福。这些视频被小咖秀等短视频社交媒体转发,微博上的信息则立即会被粉丝看到。每日视界投资制作的动画大电影《刺猬小子》通过这些明星的微博,第一时间被上亿人获悉。

  当日,任泉接受记者采访时说,他刚从国外回来,下午参加完今日视界发布会后,晚上还要赶回去跟团队加班开会。任泉身边的工作人员则告诉界面新闻记者,这是任泉的日常,每天都在赶,熬夜工作稀松平常。

  作为Star VC真正操盘者,任泉几乎能做到和每个投过的公司都保持日常沟通。过年的时候,任泉会以Star VC的代表身份,参加每个公司的年会,并分享每家公司的成长。

  财务已自由的任泉说,自己在跟着中国的年轻人一起成长。“有时候有的项目可能很长时间都不会赚钱他也会投,因为很可能那是一个改变世界的项目,”任泉说自己很感性,“我很多时候并不会用理性来思考问题。”

  任泉最近看了一个医疗项目,有五个医学博士出来创业,要攻克比较罕见的肿瘤科疾病。任泉为此兴奋:“他们真的是科学家,那么年轻,虽然现在只是有冲动出来创业,还没有什么成果,但是Star VC要全程关注,但凡有一点进展,我们都要全力支持。”

  在人工智能方面,任泉也看好了一家公司。4月26日,Star VC正式宣布投资中国深度学习领先企业商汤科技(Sense Time),进驻人工智能领域。根据双方达成的战略合作内容,除Star VC正式宣布入股商汤科技外,双方还将在垂直领域重点合作科技创新人才与科技创新企业的培养及推进计划,携手构建人工智能产业孵化器,并成立“未来科技研究中心”。

  也有专业投资人对明星转型做投资人持保留意见。投资人徐小平就指出,明星投资人的优势是“出名”,这不仅是最大的优势,也是唯一的优势。

  一个客观事实是,相对于专业的投资机构,明星在投资和财务领域的知识储备方面或略有欠缺,所以明星投资人们也成了众多商学院的学员。佟大为、胡海泉、任泉、黄晓明等都有商学院读书的经历,而且意识到他们必须要补课,不仅仅是为了提升专业能力,也为了“找补”商业感觉。

  胡海泉的年轻时光都给了音乐,所以在与专业的投资人相比,他自认有所欠缺,因而基本把自己的时间都用在了学习以及如何投资上。虽然疲惫,但是“必须要过这一关”,胡海泉说。这或许是他能通过私募从业资格考试的原因。

  任泉也如此,他放弃拍戏的时间,去读了很多商学院的课程。现在StarVC每周都会收到100个项目,已经有了4000个项目储备。任泉介绍说,一般情况下,都是先由投资团队筛选一遍项目,感觉有投资价值的项目才会拉他一起坐下讨论。遇到一些自己不熟悉的领域,任泉也会借用外脑,请教专家来解读。

  与传统的投资机构不同,明星投资人中不乏有提出用代言费折抵成股权进行投资的案例。据业内人士介绍,一般采用这种方式投资的明星都没有自己专门的投资团队,由经纪团队负责。

  黄晓明告诉界面新闻记者,一般情况下他不会采取用代言费折抵股份,“除非有一些非常具有成长性的企业想让我帮他宣传,想用我的资源来提高他们的知名度,而我又很看好他们,那我会选择这种方式。真金白银往里面投钱的占我所有投资的80%-90%。”

  张晓婷则说,明嘉资本对代言费折抵股权这种方式特别谨慎,自成立以来,就没有出现过这种方式的投资案例。

  4月初的一个案例,或许证明了张晓婷所谓“谨慎”的必要性。3月31日,线下理财公司金鹿财行出现兑付资金延期,因而引发了快鹿系的融资担保公司东虹桥在线逾期兑付,进而引发购买了相关理财产品的人在曾为东虹桥旗下“贷你圆梦”项目拍摄宣传片的黄晓明微博上留言“讨债”。如果出现代言费抵折股权,黄晓明的工作室就没有办法澄清了。

  对于明星投资,徐小平有几个建议,一是不要把代言费折抵股份,“一定要让企业把钱打给你,然后再把钱投进去,因为企业打钱的时候心就会痛一下,而明星把钱投进去的时候心也会痛一下,这样两个痛碰撞在一起才会有火花。”

  徐小平认为,明星投资人做投资最好的方式就是跟着像真格基金这样的专业投资机构投,既省心又有回报,但是这些投资机构不是随随便便能进来的。“当然,像黄晓明这样级别的明星我们还是欢迎。”徐小平说,明星的吸引力不仅对于企业有用,对于徐小平这样的机构投资人也同样有用。

  徐小平的“忠告”是,(明星投资人)不要在投资企业的时候打折,一定要按照企业的要价投钱进去。反之,一定要让明星的“劳动”量化。否则企业就会无休止地用明星资源。说到这里,徐小平也在吐苦水,他投了很多家创业公司,也经常被拉去站台。因为徐小平太出名了,他本身自带话题,被投资的企业自然不会放过这样的传播机会。

  作为广州亿航(Ehang)智能技术有限公司的天使投资人,发着高烧、声音嘶哑的徐小平出现在这家公司的发布会上,为之站台。他摇头苦笑称,“真的很累”。

  “还有一个,”徐小平说,“就是(投资的)公司出问题的时候不要管。”说完他自己笑了一下说:“这个其实是废话了。”

源自:中华广告网

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