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璧合科技创始人赵征:真人数据开启数据营销

源自:互联网 作者:wmjt012 发布时间:2016-04-29 16:00
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数字营销时代,大数据与程序化购买,让精准营销触手可得。然而,没有数据基础的创意公司不懂市场,无法直击目标受众;没有营销理念的大数据技术公司,数据价值无法落地,TD时代只是空谈。璧合致力于以“数据营销”定位自己,以真人数据结合创意营销,开启数据营销新风向。

  数字营销时代,大数据与程序化购买,让精准营销触手可得。然而,没有数据基础的创意公司不懂市场,无法直击目标受众;没有营销理念的大数据技术公司,数据价值无法落地,TD时代只是空谈。璧合致力于以“数据营销”定位自己,以真人数据结合创意营销,开启数据营销新风向。

  4月27日,2016金鼠标·国际数字营销节在北京万达索菲特隆重召开。来自品牌广告主、网络媒体、代理公司、研究机构等各领域的近千位精英齐聚,共享营销盛事。璧合科技创始人兼CEO赵征受邀出席,带来题为“真人数据开启数据营销”的精彩演讲,深度解剖“真人数据”如何结合创新的语音交互广告,为品牌广告主带来真实有效的 “数据营销”解决方案。

  

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  (图为,璧合科技创始人兼CEO 赵征)

  数字营销风向标分享环节,作为互联网广告行业“风向”代表,赵征先生分享到,“站在大数据风口,我们不能追求数据的大,而要追求数据的真,那么精准营销在原来有一个悖论,当数据越准则规模越小,而规模过小则构不成行业或者形不成一个产业?在真正效果营销时代,我们完全有一个不同的看法,我们更应该追求真实的大数据,这些数据掩盖了日常接触的无用数据当中的,很多纬度可以拿来进行有效的营销活动的,称为真实数据。可能量不大,但能积沙成塔。”

  如何定位“数据营销”?

  目前来说,营销市场主要分为两类公司纯数字营销公司和大数据技术公司。纯数字营销公司,强项在于他们的创意、策略以及对客户的理解。而同样存在不足,由于过于依赖创意创造的价值,他们在数据以及真正数字使用上有一定弱项。对于大数据技术公司来说,如行业中的DSP、DMP、BAT等拥有很强的大数据技术及大数据基础的公司,当然再细分下来,还分为真正有大数据和使用大数据的公司。

  站在大数据的风口,赵征先生表示:“我们一直不敢称自己是大数据拥有者,而是大数据使用者。现在我们想改变我们自己的定位,希望将真实数据与创新营销相结合,成为真正做数据营销的公司。数据营销的核心在于数据,在于数据的真实性、可用性。”

  什么是“真人数据”?

  对于行业来说,DSP公司收集数据多为在市场中所有接触的流量、第一方广告主数据,网站的流量、内部数据,对这些数据进行分析挖掘,最终对效果产生明显提升作用数据才会留下来。这部分数据统称为“传统数据”,一般是通过小规模样本量推测全网人口属性。

  相较于传统数据,真人数据的数据来源不是基于样本数据推测,而是基于真实用户定义。璧合通过IFTTT算法(If fact this than that,基于事实去定义),基于每个用户真实语音信息定义用户人口属性特征。

  

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  如何获取真人数据?赵征先生提到,“相比PC端数据,移动端的数据更加准确,体现两个方面:第一、移动端数据以手机号作为标识,而PC以Cookle为标识,在没有账户体系支持下,第三方公司要判断一个人性别,很多时候靠观看行为来判断。移动端则可以根据声音判断,声音识别年龄、性别,准确度达97%左右。”

  

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  除了设备号、Cookie之外,移动端提供新的识别方法是声纹,通过用户的读说写(APP打开行为、语音云交互、输入法输入)三种行为等,获得真人数据,把这些数据加上跨屏技术应用到数据营销行业中去。“互联网飞速发展的今天,对于数字营销的突破点,我们希望把真实有效数据尽可能用在每一个互动当中。但是对于大多数DSP来说,主要把精力放在数据和数据所属的人上,而广告真正产生效果是创意。璧合希望将真实数据与创意的广告形式相结合,创造出更多不一样的营销形式。”

  真人数据结合创新营销

  创新的广告形式,尤其是以语音互动广告为代表的新颖广告创意形式的出现,也将在今年得到一个更大程度的爆发,这也预示着程序化广告将在创新方面带来突破性的变革。“新的创意产品、展现形式,语音交互广告的出现,更给用户带来不一样的交互体验。以视频前贴片举例,利用语音直接跳转,让用户从被动接受广告转为主动参与广告,极大增强广告内容的识别度和记忆度,同时增加品牌传播度。同时通过交互可以把用户的性别、年龄反馈给广告主。”赵征如是说。

  对于程序化广告来说,广告形式的创新只是开始,未来数字广告将在创意、表现形式上有更大的突破与变革。数据营销被广泛应用的今天,谁拥有真人数据,谁将在未来营销中立于不败之地。璧合开启数据、技术与创意的完美结合,将真人数据、语音识别、跨屏打通、互动广告等技术革新营销新思维。

源自:中华广告网

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