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《欢乐颂》广告植入飙演技:苹果称霸影帝,唯品会勇夺腹黑影后!

源自:风和日丽 作者:风和君 发布时间:2016-04-29 15:47
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网上已经开始扒《欢乐颂》这个良心剧组了,各种道具严谨到比处女座还处女座。其实,风和君觉得这部剧的广告植入同样良心,而且将广告植入打造成了「飙演技」的感觉。 要知道,

  网上已经开始扒《欢乐颂》这个良心剧组了,各种道具严谨到比处女座还处女座。其实,风和君觉得这部剧的广告植入同样良心,而且将广告植入打造成了「飙演技」的感觉。

  要知道,《欢乐颂》的广告植入加起来,可以绕地球转很多圈了,但是这次广告植入自带「演技」,这是未来影视剧/综艺植入的新标杆。

  而且风和君必须骚情地说一句:解析广告植入,一定要用戏剧+广告+传播+娱乐「多合一」的配方去解密,这样演技派的「广告植入」才会散发出风情万种的迷迭香。

  BTW,安迪和樊胜美的很多生活职场心得也可以总结为一大波「PR心机」,虽然我要弱弱吐槽刘涛的英文,还有留学的洋范儿,如果是年轻版的陈冲或者邬君梅会好太多。

  马上进入《欢乐颂》广告植入奥斯卡颁奖环节,直播可能超时,请大家坚持坚持坚持,因为真的很精彩......

  仔细看片尾的冠名清单(其实没有多少人会留意这个,毕竟你们不是我~),目前看下来也就是苹果,香飘飘,唯品会,三只松鼠,搜狗搜索印象最深,当然还有各款独立设计师服装品牌。

 

  不是还有各款饮用水,奢侈品,汽车么?我还发现了调味品和牙膏logo呢,原来这些都不是冠名商呀!!!

  也就是说,《欢乐颂》的广告植入其实包括官方和非官方两大阵营,为了权衡好所有的商品信息,以及串联好剧情+商品道具,剧组在广告植入上做到一个突破:广告植入也开始飙「演技」!!!(本文截图截得我双目已瞎,图片很多,请让流量一直保持高潮~)

  一、【苹果公司勇夺影帝!!!】

  真的没有想到苹果竟然是官方赞助商之一,为接下来的新品上市做预热?

  想想如今的综艺节目的手机赞助清一色的本土品牌,总觉得高冷的苹果不把娱乐圈放在眼里,但其实呢,每次新品发布的时候,苹果公关们还是会给明星们提前赠送靓机。

  插播一句,邱莹莹和小关有时候会用安卓机,然后再跳到iPhone,这里不知道是不是属于穿帮呢,哈哈哈。不过无伤大雅了,整个植入很棒就好了......

  整个剧里苹果全套产品齐全,手机型号颜色都不一样,因为iPhone,iPad已经成为了生活用语,已经深入人心,基本上苹果做植入,就像穿着「隐形衣」一样,大家会觉得:「咦,苹果都做广告了?」

  安迪的房间装了监控,加上女强人的气质,隐约有着科技控的气质,加上之后两个人跑到上海科技馆一日游。

  先看第一个植入特写,安迪的台词是念的「iPhone」,不要忘了安迪的超能力「对数字极为敏感,阅读速度比常人要快」。

  本剧植入心机就是:让演员的人设/性格/气场来带动广告的情绪,让广告成为一种剧情,线索,甚至情绪传递带。

 

  再看满屏的iPhone街拍秀,黑色,玫瑰金,土豪金,颜色齐全,机型也是齐全。

  角度是应有尽有,印象中这是苹果为数不多的影视剧植入,加上品牌足够生活化和口语化,反而亲切感十足。

 

 

 

 

  各种苹果功能展现,仿佛就是我们生活中的最熟悉的场景。

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  各种拍拍拍,自拍,偷拍,其实是赋予苹果最八卦娱乐的气质,用生活化的语言去诠释商品,这是高级境界。

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  安迪晨跑也是用的iWatch,虽然没有给特写,但是沟通的对象都是用的iPhone,感觉这些植入都没有用最直接赤裸裸的方式,而是走的戏剧化,剧情化的思路。

  让你多看几眼,回味一下,才能抓住其中的心机。

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  除了手机,苹果笔记本也是全条线植入。其实iPad也植入了,白渣男在派出所不是诬陷樊姐砸了他iPad么?

  安迪和奇点网聊都是通过mac air,中间还有facetime,两个人的情感故事都是靠着苹果来链接的,情感牌生动到位。

  安迪开会的时候,整个公司都是配的苹果笔记本,但会议内容提到其他品牌的PC业务(此处加了联想的例子)。

  这也是植入的心机,加入其他品牌做对比,弱化植入的主观性,减少刻意,多些自然。

  对于苹果来说,这种手法是聪明的,因为从口语传播来看,iPhone/iPad已经算是一个固定词汇了,而且高频使用,大家脱口而出不会突兀。

  而苹果电脑这块,台词就基本不植入了,只用画面,用情感来调动,比如职场业务信息,还有安迪的个人生活气场。

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  每个主角的性格标签很鲜明,安迪是偏性冷淡风格,事业女强人,所以能带动产品的情绪扩张。

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  摄影师太喜欢手控特写了,这个对于产品植入来说是加分项,颜值爆棚,手指灵动,才能提升产品形象。

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  二、【樊胜美是唯品会的代言人了!!!】

  唯品会必须勇夺腹黑影后!!!

  樊胜美一天到晚安利唯品会如何如何好,结果还是被曲筱绡嘲笑为地摊货,觉得唯品会其实是靠「自黑」取胜,因为樊胜美其实代表了广大女消费者的购物方式,非名牌控其实也蛮多的,毕竟很多人还是要守着工资过日子的。

  樊胜美第一个出场镜头就是在搔首弄姿,其实我们周围太多樊胜美,自恋,虚荣,聪明又狡猾,不过都在底线之上,倒也真实。

  她们买不起大牌,却能用经济实惠的价格做各种混搭。

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  此处还要来一句欧莱雅的广告语,编剧也是接地气的,用非常流行的话术来融入台词。

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  唯品会有了樊胜美,基本上植入全胜了,得屌丝者得天下,估计会导流一部分某宝的用户。

  用主演的生活方式和性格态度来植入品牌,这就显得软多了。

  尽管唯品会的硬广也非常多,比如台词里时不时来一句......

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  曲筱绡背着LV,眼神挑衅地看着樊胜美,樊胜美胆怯了......

  能如此自黑的唯品会,也是走了一条与众不同的道路。

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  时不时被取笑穿着地摊货......

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  难怪优酷视频的片头会加上樊胜美的自嘲......

  逆势宣传,狠!!!

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  不过小美妹妹也会敷着昂贵的纪梵希面膜,据说一片要好几百......

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  唯品会的各种硬广植入太多了,当你看到电梯,办公桌,招聘会挂着枚红色的logo,请默默接受

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  所以,偶尔出现一句「支付宝」的台词,也是体现了生活的真实性,微信了,支付宝了,这些都不叫植入了。

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  三、【三只老鼠,哦不,三只松鼠,邱莹莹就知道吃吃吃!】

  本来想给三只松鼠一个最佳女配角的,后来发现还有更强大的植入商。

  邱莹莹给三只松鼠代言是对的,基本上一个女主代言一个品牌,全方位的带入感。

  邱莹莹这个吃货就是一直在吃......

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  樊胜美还要配合着卖萌,花式口播一下

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  某品牌的酸奶虽然遮遮掩掩的,但是好像某网站平台播放的时候有冠名......

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  这个遮遮掩掩的薯片应该是乐事黄瓜味道吧......

  非常喜欢这部剧的植入手法,生活场景就得有广告,大家已经很习惯了,只要不是太雷人,都可以接受。

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  四、【香飘飘奶茶,可以获得一个最佳动作奖】

  基本上香飘飘和上面的松鼠植入方式是一致的,所以没有啥区分度。

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  完全是靠邱莹莹的吃货精神在支撑。

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  搭配甜甜圈(不晓得这是哪个品牌,微博上很多人在问,有知道的请告诉我,我请大家吃这个甜甜圈哈~)。

  每一个植入品牌都会找一些其他品牌做搭配,制造一种生活混搭感,更自然些。

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  无孔不入的硬广......

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  办公桌上的纸巾盒......

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  唯一一场动作戏,就是樊胜美砸白渣男的家,最后把奶茶撒到床上,算是这次植入的最佳动作吧。

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  五、【最佳女配角:华润三九】

  红糖姜茶品牌勇夺最佳女配角,实至名归!

  第六集三段式场景,讲述了这个品牌故事,而且是配合白渣男剧情+樊姐姐的金句宝典,让红糖姜茶有了鸡汤的励志效果。

  第一场,引入品牌,但是只提到了「红茶姜茶」,完全没有给特写镜头,看不出品牌,也就想不到这个是植入了,好心机的编剧呀!!!

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  场景二,看到999的Logo,但是此处就是一个动作,没有语言支持。

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  场景三,说故事,暖人心。记住,三个场景不是连在一起的,中间有其他剧情插入,但是在整个一集里面放了不同场景来做故事烘托,这种植入方法很严谨,也很细致。

  能温暖女新人的红糖姜茶,不给它一个奖太可惜了。

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  六、【BOSCH,低调的视觉植入】

  这次厨房家电品牌的植入很大气时尚,我也是最后看了片尾字幕,加上推测LOGO的非特写镜头,确认了BOSCH。

  良心剧组总会权衡广告植入的均匀感,不要跳戏太多,比如大家一起吃大闸蟹,给了很多品牌镜头,配合安迪家的家装,给人大气干练的感觉。

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  有切入产品性能,但是不过分,很多电视剧恨不得把产品说明全部植入台词,真想劈死它们。

  《欢乐颂》片方是强势的,面对广告主的砸钱和强硬,只有拿出更强硬的态度,才能让品牌与剧情融合得更贴切。

  没有完美的植入,只有用心的植入~

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  小曲家也是用的BOSCH,其实也暗示这个牌子是属于中高档的,划出了受众人群。

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  七、各款豪车,上演心机大战,群演给力!!!

  保时捷,兰博基尼,POLO,宝马,奔驰,这些都不在官方赞助商名单里,但是却十分抢戏。

  车必须搭配人来做文章。

  所以就有了安迪的红色保时捷.....

  不仅仅能承托安迪的性格,还能搭配她的身份,故事做文章,比如安迪后面发生的网络被黑事件,保时捷就承载了一个社会角色。

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  剧中确实给了保时捷太多特写,樊胜美的虚荣心在敞篷状态下展翅翱翔

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  兰博基尼也抢戏,曲筱绡哥哥的豪车报废,也是给品牌增添了「富二代」的各种八卦。

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  编剧也是为各款车润色不少,比如曲筱绡的骚黄小POLO出场的时候,其实是踩着豪车的话题的。此处有借势......

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  樊胜美的王柏川,租了一辆宝马。

  也是意味深长,一个凤凰女,一个凤凰男,自尊心都很强,异乡漂泊打拼,此处有各种辛酸牌,也算有励志意义吧。

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  奇点的奔驰,用「农民企业家」来调侃,也是挺生动的。

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  小曲的爸爸开的是劳斯莱斯,一切尽在不言中。

  其实豪车的群戏,是给人物加分的,因为每个人穿什么,用什么,都是独立的逻辑线,都要经得起推敲。

  而此处正是点到了车背后的人群画谱,都是很巧妙的。

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  八、各种水,寂寞的,独立的!

  安迪诠释了水的角色,她说过只喝水,也提到过水能让她冷静下来。

  因为成长中的变故,安迪的性格有些古怪,有时候需要外力来平衡,水就是一种平衡。

  比如电梯故障里的那瓶百岁山......让我想起了「洪涛旁边那瓶水」的梗,只是安迪旁边的水故事条线更丰富了

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  还有依云,以贴切的时尚气质,简约地躺在镜头里,与安迪的性格交相呼应

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  当她恐慌的时候,她会以水代酒,猛喝......

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  其实偶尔还能看到巴黎水的镜头,在曲筱绡的办公室。

  其实水不在赞助商名单里,但是却用了女主角的生活气质,个性来做铺垫,整个剧情效果很好。

  所以,有时候当你孤独的时候,也许一瓶水就可以灌醒你。

  九、搜狗搜索,呵呵呵,有点出戏说真的

  呵呵呵,搜狗的出现确实有点出戏,而且还是搜狗搜索。

  大概片头的出品人里面赫然写着「张朝阳」,哈哈哈,这个植入算亲生子么。

  此处如果换成度娘也许会更亲切,还是品牌的口语化程度不那么高。

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  十、各种小配角,路人甲品牌植入

  这些都不是赞助商的植入,只是还原我们最真实的生活。

  编剧很聪明,知道女观众很多,所以各种大牌服装,化妆品都会做点缀植入,虽然不是拉的赞助,但是有利于引发社会效应,刺激消费,这就是聪明的T2O吧。

  香奈儿粉饼,好像还有兰芝,因为没有特写,所以截图特别不好找.....

  曲筱绡的大牌包包也蛮多,此处就不放图了~

  都是增加时尚话题,估计之后还会有什么职场白领穿衣指南出街......

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  Burberry衬衫,记得樊姐给王柏川房间的桌布也是用的Burberry花纹

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  刘涛的爱马仕包包,钱包......估计是自己的包包带进剧组做道具滴

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  随处可见的零食......

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  十一、主角的身份,路人的效果

  这个外卖品牌是赞助商植入哦,可惜,蜻蜓点水,没有太用力。

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  其实还有很多其他的植入痕迹,篇幅有限,大家自己找「广告植入」吧,总体来说,良心剧组的植入呢,首先是片方要很强势,知道什么品牌适合什么剧情,要有针对性,然后要用人物,剧情去给「广告」植入情感和灵魂。

  影视剧的植入范畴其实不仅仅是广告那么简单,还要驾驭娱乐,戏剧等效果,自然贴切最重要,而且好的植入,第一眼看不出来,要不断回味剧情才能体会中间的妙处。

  

源自:中华广告网

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