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那个卖喉宝的金嗓子,也要开始卖饮料了

源自:好奇心日报 作者:费丽婷 发布时间:2016-05-04 10:08
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药企在寻求转型时,跨界食品饮料产业成了常见选项,“健康”更是最容易打的一张牌。

  你不一定吃过“金嗓子喉宝”,但从小到大一定没少看过它的广告。就是这个靠“金嗓子喉宝”家喻户晓的金嗓子,最近进入了饮料市场。

  它推出了几款草本饮料,从包装到宣传语,强调的依然是“润喉开嗓”的功效。

 

  包装风格让人有点懵。要知道,以前金嗓子喉宝的包装可是这样的:

 

  这款饮料在京东上进行了为期一个月的众筹,截至 5 月 4 日活动结束前,已经筹得超过 34 万元,是目标金额的 228%。

  根据众筹规则,支持 119 元可以获得 24 罐 300 毫升的饮料,附赠一个马克杯和一个月唱吧会员,平均下来每罐是 4.95 元。页面上还称“承诺众筹支持者的价格将低于预期市场价”,由此推算,市场售价应该在 5 元或以上。

 

  此前,金嗓子的产品线比较单一。2015 年财报显示,公司将产品分为金嗓子喉片(OTC)、金嗓子喉宝系列产品及其他产品三部分,其中金嗓子喉片(OTC)的销售额占到收益总额的 91.8%。

  虽然去年金嗓子的业绩不错,净利润 1.55 亿元人民币,同比增长 27%。但过度依赖单一产品的结果是,近几年营收和利润的波动都很大。

  推出植物饮料的目的之一,就是扩大集团的产品组合。金嗓子的目标是通过销售植物饮料令毛利率达到约 20%。

  如今在医药领域,“大健康”这个概念的火爆程度堪比“互联网思维”和“大数据”。药企在寻求转型时,跨界食品饮料产业成了常见选项,“健康”更是最容易打的一张牌。比较出名的是江中集团的猴菇饼干,今年 3 月,老字号同仁堂也推出了两款凉茶和乌龙茶饮料。

  不过,药企进入消费市场,市场推广、渠道铺设几乎都要从头开始。更何况,植物饮料市场已经有加多宝和王老吉这样的先入者,金嗓子想靠这个新品类打开局面并不容易。

源自:中华广告网

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