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3大特点,看腾讯视频Live Music 暑期偶像季

源自:道略音乐 作者:焦帅伟 发布时间:2016-07-04 11:03
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 加上6月已经举办的其他场次直播,音乐节、演唱会、见面会、录音棚,腾讯视频Live Music在用户体验上不断完善,行业影响力上也愈加深化。

  在昨晚BIGBANG十周年纪录电影在腾讯视频上线,虽然是只有1分30秒的预告片,但仍然吸引了130多万的VIP观看。进入6月,腾讯视频Live Music推出了偶像季,包括BIGBANG、宋仲基欧巴在内,共有10场音乐直播。

  今年一半时间已经过去,腾讯视频Live Music相比去年又做了哪些完善?

  好内容,满足用户的消费需求

  在6月偶像季中,不仅有主打少女心的韩国欧巴宋仲基见面会、许魏洲北京新歌演唱会、主打男儿心的“兄弟本色”录音棚直播、二手玫瑰演唱会,主打学生党的重庆草莓音乐节、好妹妹南京演唱会……

  这只是今年腾讯视频Live Music战略的一个缩影。今年,从量到质,腾讯视频Live Music都比2015年有了很大的提升。

  2016年,腾讯视频Live Music不断升级,每个月份主打不同的音乐会类型,不仅对华语、韩流、欧美、独立音乐等各种音乐风格进行全方位的覆盖,吸收各个类别的粉丝乐迷,同时架起各种类型偶像桥梁,将粉丝与偶像拉近距离,可以说是全民看音乐直播时代。



  腾讯视频Live Music的内容资源可见一斑,足够“量”的支撑,才显示出“质”的飞跃。2015年,腾讯视频Live Music全年直播55场,而今年第一季度就已经达到27场,平均每月10场,全年100场不在话下。平均每天就有1场音乐直播的频次,让用户可以畅快享受在线音乐直播的生活。同时明星大咖再次升级,“国民老公”宋仲基见面会、bigbang演唱会,与国际流行音乐接轨,在畅快享受在线音乐直播的同时,产生不同文化的交流与学习,腾讯视频Live Music真正做到了音乐无国界,也改变了粉丝的生活方式。

  大平台,满足歌手的推广需求

  和音乐版权的利用一样,在唱片公司再难推新人的颓势下,网络视频平台同音乐平台都成了艺人和歌曲的重要推广渠道。因此,歌手、经纪公司和演出商尤为看重“直播”带给他们的推广价值,能够让不太红的慢慢走红,能让已经红的红到发紫,能让新歌快速传唱。

  我们不缺一个能够直播音乐现场的渠道,但我们缺的是能真正带给歌手价值的平台。

  第一,大平台有大营销。

  如今,网络都大谈“平台论”,音乐平台、视频平台、社交平台、电商平台……但平台也有大小,平台用户也分寡众,大多平台只是自己这一个提供的单点传播价值,难以更加广泛。试想,当把这些不同的平台统一整合之后组建一个“平台联盟”会怎么样?我们知道,1+1的效果是大于2的,当N个平台一块联动的时候,所带来的效果绝对不是N倍,很有可能是指数倍增长。而腾讯就有这样的“全平台”。腾讯阵营旗下:社交有QQ/QQ空间、微信/朋友圈;音乐有QQ音乐、全民K歌;电商有京东。

  腾讯的“大平台”

  今年5月20日,腾讯视频Live Music直播“宝马X1敢作敢为”音乐秀,这是腾讯动用全平台直播矩阵直播一场音乐秀,只要你想看,只需要任意终端(iOS、安卓和PC)打开以下任意一个平台:腾讯视频、QQ音乐、微信以及互联网电视平台,或者搜索“宝马 X1 敢作敢为”,然后你就可以随时随地享受精彩音乐表演。

  腾讯视频Live Music背靠腾讯大平台,在传播上有着天然的优势,全平台联动,腾讯视频Live Music让歌手的价值突破“视频”这一单点传播价值。腾讯视频Live Music音乐总监邓林海表示,“在做演唱会直播时,我们可以把所有的资源都运用起来,相对来说,我们的推广辐射面积更大。正因为大平台的优势无可比拟,所以腾讯视频Live Music并不惧友商的竞争。”

  第二,大平台有大数据。

  一直以来,信息是不透明和不对称的,音乐行业也是,用户信息只有终端垄断,而产业链上游的内容方、主办方却对自己的用户一点都不知道。但演唱会直播就消除了这种疑虑,依靠腾讯的大平台,腾讯视频登录都需要QQ或微信验证登录(相比于现在已经泛滥的新的APP注册信息,QQ和微信还算是最真实的用户信息),这样就可以让歌手和主办方更加清楚的知道自己的用户群。

  透过一场演唱会直播,可以知道哪个城市收看的观众的更多,艺人在哪个城市更受欢迎。以腾讯视频Live Music直播的重庆草莓音乐节为例,从地域分布来看,广州的受众观看人群最多,成都、深圳分别位列第二、第三,道略音乐曾经过一篇《音乐节在广州为什么做不起来?》,看到这样的直播效果,说不定会促成草莓音乐节在广州的落地呢。再比如,兄弟本色录音棚直播,如果没有直播,谁能想到00后是第二的观看群体呢?

  背靠腾讯大平台,信息互通对用户也有很好的作用。比如,你可能忘记了腾讯视频晚上要直播歌手的演唱会,毕竟,视频APP没有社交APP那么常用对不对。不过没有关系,腾讯的直播传播矩阵会让你再次想起来,在QQ音乐听歌时你会看到,在用全民K歌时会看到,在用微信/QQ聊天时会看到,在刷QQ空间时会看到,甚至在滴滴打车时也会看到,总有一个能够让你预见自己偶像的场景。所以,别怕错过自己喜欢的歌手的演唱会直播。

  大直播,探索音乐现场新体验

  2015年,可以说是“音乐直播”元年,根据新音乐产业观察的调查数据显示,2015年,无论音乐消费者的实际支出还是消费意愿,“在线直播”异军突起跻身前五,超过Livehouse现场消费等传统支出。

  同时腾讯视频Live Music在技术上打破传统直播方式,向着科技发展。在2016年5月腾讯视频LiveMusic直播的宝马全新BMW X1“敢作敢为”音乐秀打破了传统直播模式,科技感十足。提供了高规格的技术支持:PC、手机全平台VR直播,PC以腾讯视频全景360 Live形式呈现,“大直播”时代悄然来临。

  在音乐直播大潮兴起后,除了内容、营销和技术层面,腾讯视频Live Music也从自身产品形态做创新。比如,推出全新的音乐现场直播品牌“大事发声”,录音棚直播的方式是全国首创,这不是音乐内容。

  在录音棚里唱歌——而不是录歌,在国外也是一种很前沿和非常热的方式,在国内尚未有人涉足。这不仅是满足用户不同的需求,用户不一定需要,但透过腾讯视频Live Music,希望给用户、给行业不同的音乐体验,尝鲜新的音乐现场,“大事发声”就是为了真正让在线音乐直播成为一种生活方式。如今,大事发声已经举办了第四期,背靠腾讯视频大平台,随着节目一期期的播出,观看直播的观众数量也在直线升高,节目的影响力也在逐渐升高。四期节目拥有近300万的观看直播总数,且四期节目的专辑累计播放总量高达3500多万。

  加上6月已经举办的其他场次直播,音乐节、演唱会、见面会、录音棚,腾讯视频Live Music在用户体验上不断完善,行业影响力上也愈加深化。

  而音乐现场的体验还有技术的革新,去年10月25日的BIGBANG澳门演唱会,成为腾讯视频Live Music的新起点,同时也是第一次为粉丝提供全方位多视角的选择,其中360度全景视角和VR技术的配合使用,更是开创了国内演唱会直播的先河,而这远比数字本身更值得关注。

  不知不觉,音乐直播已经两年。作为国内第一演唱会直播平台,腾讯视频Live Music从数量、内容、用户体验上都在不断优化,这也激活了Live Music的商业价值,炫迈、雀巢、百事可乐,未来,在商业品牌的加持下,腾讯视频Live Music将有无限可能性。

源自:中华广告网

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