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荔枝FM亮相“疯狂媒体日” 分享声音营销策略

源自:上海资讯网 作者:佚名 发布时间:2016-07-04 11:42
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 荔枝FM 一向注重声音的情感联接属性,坚持用有温度的声音,记录有态度的生活。正是这些有温度和情感的声音串联起了电台背后的千万用户,形成了庞大的播客平台和社群。未来,荔枝FM 还将继续发挥平台和社群优势,进一步通过声音的传播,促进社群经济与品牌合作。

  6 月 30 日,由亿动广告传媒(Madhouse)主办的“M | INSIGHT 疯狂媒体日”在上海举办。当天现场大咖云集,不少像今日头条、优酷土豆这样的热门媒体聚在一起,共同上演观点的碰撞和对话。与会嘉宾就不同主题共同探讨了移动营销圈的热门话题,分享了最前沿的品牌营销策略,场面十分火爆。播客平台荔枝 FM 的首席战略官徐誉哲也受邀来到现场,分享了他对声音营销策略和播客社群的一些看法。

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  在会议的圆桌讨论——“打造个性化的音乐营销活动”中,荔枝 FM 首席策略官徐誉哲分享了自己对于UGC时代播客如何参与品牌合作的见解。如今,作为国内最大的音频自媒体社群平台,荔枝 FM 上的播客数量已经达到 180 万以上,原创节目超过 2000 万条,且大部分是由用户自己上传。播客社群囊括情感、音乐、娱乐、二次元等数十内容门类,深入多个垂直圈层。该平台的影响力和传播度极大彰显了声音的价值,徐誉哲表示,这是因为声音相对于文字和图像来说,更加具有温度、易于传递情绪。除此之外,荔枝 FM 上的播客大部分都有自己的粉丝圈,具有强大的向心力与情感链接。这些都是播客平台集结社群、推广商业合作的巨大优势。

  在具体的合作方式上,徐誉哲谈到了直接性的社群合作、打造品牌播客、多维互动等多种方式。与其他音频平台偏向版权内容输出和 PGC 自制相比,荔枝 FM 的内容以 UGC 产出为主,人与人的直接联接成为了互动的主要方式,在这样的模式下,听众往往参与了互动,因此节目评论量高。徐誉哲提出 UGC 平台和 PGC 平台相比的优势是让内容成为了一种社交互动,内容核心就是引发人和人的交流。在版权内容和头目播客的示范下,社群粘合度和参与度会非常高,而这正是荔枝 FM 参与品牌合作的优势之处。

  为了更好解释这一传播机制,徐誉哲举出了 TCL 手机“初见”的传播案例。商家与荔枝FM 合作建立品牌播客并加入播客社群,从而得到平台更多的资源支持。此后,通过采用一些有特点的主播进行发布会直播,使简单的商业发布变成了“内容”输出。此外,荔枝FM 还在线上征集了百位主播的初见故事,成为品牌故事,进一步扩散,形成了良好的品牌效应。

  荔枝FM 一向注重声音的情感联接属性,坚持用有温度的声音,记录有态度的生活。正是这些有温度和情感的声音串联起了电台背后的千万用户,形成了庞大的播客平台和社群。未来,荔枝FM 还将继续发挥平台和社群优势,进一步通过声音的传播,促进社群经济与品牌合作。

源自:中华广告网

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