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喂呦科技独家解读电视广告投放的正确姿势

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2016-07-21 12:32
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 其实看来看去,成功的智能电视营销都是有套路的!喂呦科技在数十个品牌投放案例中总结出一些招数,为您独家揭秘智能电视广告投放的正确姿势。

  智能电视品牌营销的千丝万缕目的只有一个——拥有更多的消费者,尤其是产生二次购买的消费群体,但是如何在短短15秒的开机广告中达到更好的传播效果,你耗时耗力耗资金换来的推广成功撩拨了消费者的购买欲了吗?

  其实看来看去,成功的智能电视营销都是有套路的!喂呦科技在数十个品牌投放案例中总结出一些招数,为您独家揭秘智能电视广告投放的正确姿势。

  广告素材出其不意

  一般情况下,两种广告行为会引起大批消费者关注,一个是创意,一个是投放量。广告创意绝对与品牌好感度挂钩,一个具有震撼力的广告往往是最直接能够激起消费者购买欲的因素,让人产生强烈想渴望一试的欲望。如果试用的结果极为满意,就可以引导消费者进入品牌忠诚。

  广告素材不仅要给忠实消费群体一些新鲜感之外,其传播的企业文化也要打动潜在消费群体。除此之外,出奇不意的广告创意,反转的剧情或是天马行空的想象力,往往能加深用户观看时的记忆度。但是要注意创意要结合产品本身,保证关联度,不然用户无法接收到足够的品牌和产品信息,这样的创意就是失败的。

  角色转换的营销策略

  品牌在制定营销策略之前,可以先进行一下角色对调,从消费者的角度思考他们的切实需要,学习消费者心理,有时候有技巧的营销策略比强推更得人心。喂呦科技四年间为众多广告主提供投放策略支持,产生了一些可以列为成功营销样本的投放案例,比如在2015年10月-11月期间喂呦科技为东风标致308S策划的OTT整合营销方案,就可以归类为角色转换的营销策略。

  具体来说,标致308S智能电视品牌专区方案主要分为三步曲,第一步,通过开机大屏广告引发用户关注;第二步,用户播控界面植入品牌专区入口banner,引导用户进入浏览;第三步,用户通过品牌专区栏目了解标志308S及促销信息,在当地4S店购车后,喂呦科技特别拨出一部分专款,用于消费者购车补贴。

  从大屏广告邀约到车型亮点展示,再到优惠促销信息,简单几步营销策略成功吸引了众多消费者,站在消费者的角度思考:看广告就能得到购车补贴!这样真枪实弹的优惠策略一举击中痛点,使得原本在欧洲叫好叫座却在中国市场遇冷的308S最终打入用户中去,1个月时间通过智能电视客户品牌专区渠道购车的用户达到近20名,销售导流效果立竿见影。

  左手精准右手模糊

  曾有文章分析道,消费者分为两部分群体,一部分不清楚自己需要什么产品,被称之为选择困难症的大众群体,另一部分清楚明白自己想要什么,拥有自主权的个性卖家,被称之为定向群体。因此,品牌针对两类不同的消费者也要采取两种打法,要考虑到两类消费者的不同需求,在向大众普及产品信息的同事,给予个性买家精准服务。

  智能电视平台的用户属性可以总结为年轻新贵群体,呈现高收入、高消费、年轻爱冒险的趋势,因此针对智能电视的用户群体,喂呦科技在品牌投放的择取上坚持高端用户原则,维护大屏广告的质量,保证播放素材的品质,因此智能电视广告被更多用户接受,潜移默化的吸收了大屏上投放的品牌信息,进一步撩拨其购买欲望。

  组合策略,让影响力再大一些

  现如今媒介传播渠道越来越丰富,每个品牌都不止在一种媒介上进行营销传播,而是采用组合投放策略,大大加强了传播力度。但是组合策略也要有所侧重,并且在时段上集中宣传会对激起消费者的购买欲望更有利。

  喂呦科技为同程旅游在暑期和中秋、国庆长假期间制定的智能电视开机广告投放计划,是拉动旅游旺季在线成交的重要入口,用高清大屏的视觉冲击力在记忆度,与基于无线互联网和传统媒体的合作互动,提高了传播效率,从而达到最佳的营销转化率。

  广州市场9月下旬投放期间,百度移动端搜索“同程旅游”关键字同样提升效果明显,智能电视广告的曝光量达到271万。

  通过智能电视开机广告的大屏展现、独占性和沉浸式家庭场景传播,在精英意见领袖人群充分展现“同程旅游”的品牌态度,提高品牌知名度。

  抓住事件,制造营销嗨点

  作为广告人都知道的事,没有事件、没有爆点的营销很难成功,相反,借助重点事件进行品牌营销往往会起到事半功倍的效果。奥运会这个全球关注的体育盛典,毫无疑问是营销的绝好机会,四年一次的世界性大事件,每家媒体都卯足精力使出浑身解数吸引金主,广告主们也下定决心大干一场。但是如何在奥运期间击中消费者,成功借奥运之势在营销上打个翻身仗,这对品牌来说也是不小的挑战。

  俗话说,没有高曝光的营销都是耍流氓。喂呦科技整合了创维、海信、康佳等领先的智能电视厂商媒体资源,保证了广告投放素材可以覆盖全国32个省,超1亿个智能大屏终端,到达总数超过3亿用户的视野中去。真正实现全覆盖、强印象的品牌推广策略。不仅如此,喂呦科技还针对奥运营销制定了一系列整合营销传播策略,利用点面结合、深度曝光的手段力求传播力度最大化。

  营销要有爆点,要在大屏上点燃消费者的情绪,为此喂呦科技独家制定里约奥运期间的投放策略,“一触即发”锁定开闭幕式当天开机广告资源,声量集中爆发,借助奥运会资深关注度提升品牌形象;“多点开花”重点赛事决赛日、中国队有望夺金日安排开机广告,持续发酵,增加品牌话题度;“深入理解”奥运期间投放品牌专区,放置品牌故事等信息,深度曝光,并放置图片、视频及二维码等信息,增加互动。三重策略加码,带品牌一起出征巴西,赢在奥运!

  总的来讲,想要在智能电视大屏上撩起消费者的购买欲望,品牌首先要变成消费者,用消费者的角度去思考,什么样的品牌更值得信任?什么样的产品更值得尝试?我们更难以抵制什么样的信息刺激购买欲?在智能电视日益普及的浪潮中,喂呦科技坚持为更多广告主提供智能大屏营销策略,并不断研发出更多广告投放产品,让每一个品牌的大屏营销战术赢在起跑线上!

源自:中华广告网

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