微言微语
2016年已然消逝，但很多事件的影响依然会长期存在，比如名噪一时的快播案……
周二
头条事件
快播案入选2016年度中国十大传媒法治事例
1月8日，2016年度中国十大传媒法治事例在京发布。
经过推荐、初选、决选三个阶段，评审专家从900个传媒法治事例中按照其影响和价值，最终确定了2016年度中国十大传媒法治事例为：全国人大常委会通过《网络安全法》，国家工商行政管理总局发布《互联网广告管理暂行办法》，全国人大常委会通过《电影产业促进法》，国家新闻出版广电总局、国家网信办、文化部等部门加强网络直播监管，证监会处罚3宗编造传播虚假信息案，快播公司及王欣等传播淫秽物品牟利案，“走廊医生”兰越峰诉王志安、北京微梦创科网络技术有限公司名誉权纠纷案，最高人民法院发布依法保护“狼牙山五壮士”等英雄人物人格权益典型案例，天下霸唱诉电影《九层妖塔》制作方中影公司和陆川著作权纠纷案，腾讯公司诉易联伟达公司信息网络传播权纠纷案。
A网辣评：这已是主办方连续6年发布年度十大传媒法治事例，具有较强的权威性和参考性。
《中国电视剧2016产业调查报告》发布
1月7日，《中国电视剧2016产业调查报告》发布。报告显示，2016年1—9月共备案电视剧892部、34946集，数量再创新高，较2015年同期增长10%。备案剧目平均单部集数呈持续上升趋势，2016年达到40集/部，“电视剧越拍越长”成为近十年行业发展的普遍现象。网络自制剧中40分钟长剧已占两成，“碎片化”短剧从原来的绝对多数“反转”成少数派，这意味着网络剧市场结构出现重要“拐点”，未来“大剧”竞争将成为行业主战场。与日益活跃的资本行为、迅速飙升的版权价格等市场发展情况相比，近几年国产剧在品质提升方面有所滞后。明星天价片酬以及过于商业化的演员选用标准，收视生态继续恶化、数据造假日益猖獗，以及资本狂热追逐IP、原创剧本受冷落，成为影响国产电视剧创作的三大突出问题。
A网辣评：看似喜人，但其实数量众多的电视剧中没有几个可以称得上质量上乘之作，国产电视剧创作存在的的问题依然很多。
爱奇艺上市路上新麻烦：被批存在大量影子会员
此前有消息称，不少网友表示近期自己的视频网站会员账号遭盗用，不仅系统内频繁出现他人的浏览记录，账号本身也可能因为多端登陆被冻结。在此次事件中，就连位列视频网站第一梯队的爱奇艺也未能幸免。
这些账号盗用者从非官方渠道购买了会员账号，组成影子会员大军，并试图以极低的价格享受会员权利。从账号信息盗取到用户终端的转卖，每一个环节几乎都有利可图。在这些环节中，爱奇艺到底扮演了什么角色也很耐人寻味。
A网辣评：爱奇艺能集宠眷于一身，也容易集怨恨于一身。因此在这场信任危机中，爱奇艺的动作显得格外引人注目。
腾讯豪掷2000万的“小黑裙”被微信封号了
1月6日, 微信分销神话“SOIRE奢瑞小黑裙”被曝出微信号被封，点击进小黑裙公众号就看见“该公众号已被屏蔽所有功能，无法使用”。小黑裙上线于2015年8月15日，主打小黑裙互联网时尚品牌。2015年9月，获洪泰基金200万元天使轮投资，2016年2月，完成A轮投资，同年获得由腾讯投资的2000多万元A+轮融资。2016年8月15日，粉丝突破660万，年销售额接近1亿元。
A网辣评：小黑裙在探索中完成了“三级分销”体系的构建，在早期，这种模式或许帮助它快速找到了自己的用户群，但是，要想真正做成一个有分量的服装品牌，最终还得回到产品本身。从这个角度而言，小黑裙“三级分销”模式被封，对它也许是一件好事。
2017 年数字营销花费预计平均增长 17%，投放进一步倾斜移动端
根据 AdMaster 数据显示，80% 以上的广告主表示将在 2017 年继续增加数字营销领域的预算，平均预算的增长量为 17%，其中预算增长量预计达到 10% 以上的品牌达 59%，发展态势积极，仅有 3% 的广告主表示将缩减预算。在营销预算分配上，广告主一致同意向移动端倾斜将是 2017 年的一大趋势，87% 的广告主表示明年将进一步增加移动营销预算。相反，PC 端的投放趋势则逐年走低，约六成品牌主选择减少投放甚至不投放。
A网辣评：2017年的数字营销广告投放，充足的预算固然重要，但明智理性的决策更是获得丰厚回报的关键。
恒大谋逾4亿收购美嘉两影城，院线牌照申请大概率重启或引发整合
据接近恒大院线管理有限公司的人士向壹娱观察透露，恒大接近完成收购美嘉在北京的两座影城，目前正在与美嘉及影城所属的物业方协商一些细节化的东西。此前恒大的影院多数位于三四线城市，因此也被业内调侃为走的是“农村包围城市”路线。此次恒大收购美嘉的虽然只有两座影城，但是这两座影城皆位于北京的黄金地段，价位不容小觑。据悉，两座影城的交易价格超过4亿人民币。同时获悉，恒大正在申请院线牌照。业内资深人士透露，今年国内院线牌照发放大概率将重启，包括博纳在内的公司则有可能在2017年获得牌照。
A网辣评：如果恒大的这笔收购能完成，那在三里屯太古里这样一个地标性的位置有一个醒目的影院，对于恒大的品牌形象塑造是非常有意义的。
财联社就流量劫持事件正式起诉中国联通 法院已立案
近期媒体报道的联通流量劫持事件有了最新进展。目前受流量劫持的财联社就APP问题已正式向北京市西城区人民法院提起诉讼，而法院则已对此事进行立案。据悉，财联社主要用户为券商基金私募等二级市场主力，拥有几百万优质的高净值用户群体。财联社方面表示，为了保证信息流的简洁性，财联社一直在拒绝各种品牌广告的合作。中国联通通过自己手中拥有的通道优势，强行在财联社上植入广告劫持优质流量，财联社认为已经严重越过了法律边界。
A网辣评：移动互联网流量劫持的现象已经可以用“严重”来形容，尤其是最近一段时间。这种 能给移动互联网造成直接经济损失的“耍流氓”的行为应该受到应有的惩罚。
美团点评组织架构再调整，张川任点评平台及综合事业群总裁
美团点评CEO王兴通过内部邮件宣布了最新的核心业务组织架构升级和人事任命，将美团平台与酒旅事业群合并，成立美团平台及酒旅事业群;将大众点评平台与到店综合事业群合并，成立点评平台及综合事业群。另外，王兴宣布任命张川担任点评平台及综合事业群总裁，同时宣布原酒旅事业群总裁陈亮担任美团平台及酒旅事业群总裁。
A网辣评：美团点评的此次调整升级，再加上已经完成整合的餐饮平台，美团点评核心业务的“三驾马车”布局能得以进一步加强。
头条观点
移动互联媒体时代，微电影要如何实现盈利?
微电影要想生存必须有盈利来源，而目前看来广告合作是微电影的主要收入来源。在微电影井喷式发展的背后，如何破除既有的商业定制模式，寻找新的盈利模式是微电影发展亟待解决的问题。
1、与网站进行分账
2、转型成为院线电影
3、“互动传播提升营销效果”
4、付费模式培养消费习惯
5、统筹策划搭建展播平台
微电影内容只有紧跟社会热点话题进行创作，才能吸引人气。在一重大创作题材下，可以搭建一个微电影展播平台，定期策划热点话题邀请微电影产业链上中下游的参与者共同介入，更有可能使微电影规模化运作。
A网辣评：在移动互联网媒体时代，要考虑微电影当下的盈利模式，就必须进一步探索和遵循移动化联网时代信息传播的规律和特点。
头条数据
官方预测2017年旅游人数48.8亿，旅游收入4.4万亿
来自国家旅游局官方数据显示，2017年第一季度居民整体出游意愿为82.0%，保持在较高水平，且同比环比均有上升。预计，2017年全年国内旅游人数48.8亿人次，同比增长10%;国内旅游收入达4.4万亿元，同比增长12.5%。入境旅游人数1.4亿人次，同比增长3.5%;国际旅游收入1260亿美元，同比增长5%;出境旅游人数1.23亿人次，同比增长4%。
A网辣评：不读书的话就去旅游吧，身体和灵魂总有一个要在路上。
