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情人节这么俗套的节日,广告要怎么做得不俗套?

源自:好奇心日报 作者:朱凯麟 发布时间:2017-02-15 11:38
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一个合格的情人节广告应该是什么样子的?这不仅考验创意者的智商,还考验情商——如何让情侣们感受节日气氛、照顾到单身狗的情绪稳定、还不能落了俗套,真的没那么容易。

  浪漫而不落俗套,有趣且人畜无害。

  一个合格的情人节广告应该是什么样子的?这不仅考验创意者的智商,还考验情商——如何让情侣们感受节日气氛、照顾到单身狗的情绪稳定、还不能落了俗套,真的没那么容易。

  品牌们在这一天各自出招,最激动的要数社交平台和餐饮业。

  以色列汉堡王情人节开卖“成人套餐”,包括两个皇堡、两份薯条、两杯啤酒、以及一份浪漫的成人玩具。

  

  法国汉堡王推出了拥有两个吸管口的饮料杯,既可以两个人喝同一杯,也可以一个人用鼻孔吸。

  

  肯德基加拿大推出的限量心形炸鸡礼盒十分辣眼睛。

  

  至于微信 520 元的限时红包上限,可能已经在朋友圈提醒了你 N 遍。

  情绪还稳定吗?不过,还是有那么几个情人节广告既可爱又有趣。在看腻了那些剧情腻歪的微电影、关闭了无数让你买礼物的吆喝、受够了接连躲开法式湿吻半价餐馆以免遭到重创而最终选择盲人按摩的今夜,乙方日报栏目为你献上了几支清新脱俗的情人节广告,来,我们雅俗共赏。

  Visa 预付费礼品卡广告:不寻常的真相——花朵

  

  对着一朵盛开的鲜花,深邃迷人的旁白说:

  “这,是一株植物的生殖器官。粉色的、黄色的、白色的……生殖器官。”

  画面切换到一束黄玫瑰——“一大堆生殖器官。”

  

  “为了庆祝特殊的日子和场合,人类通常会把这类器官摘下,把它变成死物,送给另一个人——难以理解啊。”

  “比起送对象一束死去的生殖器官,不如送一张 Visa 预付费礼品卡。”

  广告由 BBDO 迪拜创作,还有另一个版本,说的是香水(另一种常见的情人节礼物),把鲸涎香形容成“抹香鲸的呕吐物”,也是这种一本正经的冷幽默。??

  玛氏 Galaxy 巧克力广告:Galaxy Chase

  这可能是目前为止最让人看得下去的巧克力广告。

  一位单身女子生活在大城市中,从地铁到博物馆,从人群中到酒吧舞池,而丘比特的弓箭屡屡没有射中她。

  



  差点射到路人……

  广告中的丘比特简直像一个狙击手,射出的箭击穿地铁玻璃、让自行车轮胎变形,但就是射不中女主,此情此景实在很符合情人节当天单身人士的心情。

  1 分半钟的广告没有台词,但依靠细腻的配乐和优美的画面,让广告拍出了大片的感觉。结尾出现的丘比特造型没有减分,而他射的那么多箭又实在是让人心有戚戚,最终成功射中的那一箭又十足的浪漫。

  

  吃了一块巧克力就有桃花。这个挺扯的事居然被表现得相当让人信服,这都要归功于广告的拍摄水准。该广告创意来自 AMV BBDO UK,不管它能帮 Galaxy 卖多少巧克力,但我们认为,它已经在一众巧克力广告胜出了。

  

  情人节 Google Doodle:穿山甲之恋

  最后的“广告”来自 Google 的情人节 Doodle,是一款老少咸宜、人畜无害、还很有教育意义的小游戏。

  

  几天前开始,Google 首页就换上了新的 Doodle,描述了一只穿山甲跋山涉水求爱的甜蜜故事:

  一只生活在非洲的穿山甲网恋了,但他心仪的对象远在亚洲,于是他要一路边准备礼物,边赶路去见心上人。

  



  这是一款完成度很高的小游戏,也是 Google Doodle 有史以来制作得最复杂的一次,整整花了一年的时间设计开发,一共动用 Google Doodle 30 人团队中的 6 个人,包括动画师、工程师和设计师。

  没办法翻墙试玩的读者,可以看看下面这个游戏视频,感受一下可爱的穿山甲和制作者的成果。

  之所以要跋山涉水,是因为穿山甲濒临灭绝,它们很可能真的距离那么远。

  “如果它们真的濒临灭绝,那它们真的必须得见见对方。”Doodle 团队的设计负责人 Helene Leroux 在接受 CNET 的采访时说。

  不过,引入生态保护的主题是无意的,游戏制作者们一开始只是想找到一种“能够卷成一个球”的动物,候选的包括西瓜虫(学名鼠妇,受惊时会卷成一团)、蝾螈、犰狳(生活在美洲的濒危物种,食蚁兽的近亲),但出于想让这个游戏更加“全球化”的想法,最终选定了穿山甲——数量稀少,遇敌时蜷缩成球状,在全球各地都能见到。

  



  备选的动物们。图片来自 CNET

  这也是为什么游戏中能看到中国风场景的原因。游戏的四个关卡分别是:加纳做蛋糕、印度唱情歌、中国学跳舞、菲律宾做花束。玩个 15 分钟就可以通关。游戏中出现了许多穿山甲的种类,包括加纳的大穿山甲、树穿山甲、长尾穿山甲,亚洲的中华穿山甲、印度穿山甲、马来穿山甲和菲律宾穿山甲,由于亚洲穿山甲的生存状况非常堪忧,Google 把四个关卡中的三个都放在亚洲,也是因为如此。

  

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  原作者:朱凯麟

  来源:好奇心日报

源自:中华广告网

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