新年伊始，由华邑品牌数字营销集团特别支持的第17届IAI国际广告奖终审会近日在位于北京京郊的上风上水之地别墅温泉度假酒店举行。所有参与报奖的公司和作品案例经历了参选、初审等焦灼的等待之后，终于迎来了终审的角逐。在初审评选中，来自国内外公司报送的558件多个类别的案例作品从1776件参选作品中脱颖而出，其中案例类337件、作品类221件。这些优秀作品在终审会上展开再一次的激烈比拼，谁是佼佼者，谁将获得金银铜奖的殊荣，已见分晓。本次终审会邀请了43位来自学界、企业界、媒体界、广告界权威知名人士组成专业终审团，对初审入围作品了进行细致、严谨、公正的评审，最终决出各类别的金、银、铜等获奖作品。
第17届IAI国际广告奖终审评委合影
第17届与上届相比，今年入围的案例数量增加20件，作品数量减少97件，这也印证了业界对于营销“过程”的愈加重视，案例类发出了营销业界的最强音。同时，今年报送作品数量相对于去年增加了近400件，但入围数量减少近100件，终审评审金银铜奖的比例也低于去年，金奖总体只有5%。
本届IAI国际广告奖的终审团阵容依然强势，成为IAI国际广告奖的强大后盾，也成为使优秀作品和案例“闪亮登场”的关键。此次终审团主席团成员包括中国传媒大学教授丁俊杰、麦肯光明广告董事长莫康孙、华谊嘉信联席总裁吴孝明、中国商务广告协会会长李西沙、中国传媒大学教授黄升民、上海师范大学广告学教授金定海、威汉营销主席及首席执行官陈一枬、优朋普乐副总裁韩怡冰、电通安吉斯集团中国区董事长李桂芬。
为保证更加公平，第17届IAI国际广告奖采用初审网络评选投票制与终审评委分组打分制度。并严格按照评审规则公正打分，代理公司组与媒体及广告主组相互评审，采用分组分类的方式评选保证参赛公正性。全场大奖的提名候选案例也从各组金奖中讨论产生，他们将在2017年5月16-18日IAI国际创享节上现场PK，争夺年度影视类、平面及其他类、案例类、公益类各大类别唯一的全场大奖。
终审会上，丁俊杰教授向终审评委道出了IAI国际广告奖的真谛：在国内众多的广告奖中，IAI已然走过17年，一直在为成为国内有影响力的奖项而努力。丁俊杰教授指出，真正有影响力的奖项不属于某个人或者某些人，而是属于整个行业，IAI的立足点正是整个创意行业，这是基点，也是根本；真正有影响力的奖项必须有穿越时间的能力。IAI走过17年，拥有17本广告年鉴，在日本电通博物馆，IAI年鉴被放在最显眼的位置，正是IAI具有时间穿透力的体现，因此希望评委在评审过程中同样能有时间维度的考量，使作品具有空间和时间兼具的穿透力，影响身边人，能够有文化的穿透力，人们能够透过作品和案例解读背后的故事，感受到文化的积淀。成为有影响力的奖项，IAI会一直努力，继续前行。
评审团主席莫康孙一向以严格著称，对IAI国际广告奖终审会做了美好期许，他表示，无规则不成方圆，遵守规则、恪守时间是评审的关键，评委在评审过程中要遵从初心，不忘初心。评审团副主席吴孝明拥有多年国际广告案例类奖项经验，他表示“赛制及相关规则成为IAI国际广告奖立奖之根本”。此次评审积聚了广告创意界、数字营销界的一流专家团队，也印证了IAI广告奖的权威性、专业性、全面性。
据了解，第17届IAI国际广告奖将于今年5月16-18日在北京举办IAI国际创享节暨颁奖盛典，届时会有创享专场及国际峰会等一系列活动，盛典将聚集众多企业主及其品牌部负责人、3000位以上行业内外相关领域专业人士。来自学术界、广告界、媒体界、企业界的精英再次齐聚，通过鉴赏优秀的参赛案例与作品见证过去一年广告营销风云，引领2017年广告营销行业新趋势，一起创享。
