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A早报丨互动百科回应315:诚恳道歉,立刻整改;无印良品与央视正面刚:所有食

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-14 15:20
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315打假日,316公关日……

微言微语

315打假日,316公关日……

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来自苏宁的实力嘲讽

这波苏宁胜!

 

头条事件

互动百科发布关于央视315的声明:诚恳道歉,立刻整改

今年的央视315晚会,第一枪打向了号称“全球最大中文百科网站”的互动百科,自称是知识共享平台的网站,背地里干的却是见不得人的勾当,不但信息的准确性真假难辨,甚至有时候还会变成虚假信息的放大器,收钱就能上胡编乱造的广告。互动百科表示,节目报道后,已经立刻成立行动小组,升级词条内容审核标准,全面排查网站词条内容,立刻整改词条内容审核流程,下线不符合百科标准的词条和不合格客户广告,全部重新审核客户资质,并全面配合工商等政府部门的相关工作。

A网辣评:早上科普315,晚上被315科普……

无印良品与央视正面刚:所有食品合法进口

315晚会上关于日本“核污染区”食品悄然流入中国市场的消息迅速引起热议,其中无印良品被点名。其母公司发言人表示,无印良品并未在中国贩售任何有问题的产品。无印良品并不认可央视315晚会曝光的其在销售“核污染”产品的说法。实际上晚会结束后不久,已有部分网友对曝光视频中提及的无印良品产品“生产产地”提出质疑,称产品包装上印有的产地很有可能是指生产商的注册地址所在地,而非开展生产加工工作的工厂所在地。据中新网报道,从北京市食药监局获悉,711总部已通知北京所有门店自行下架日本进口食品。截至16日上午9点,北京市18家连锁超市和全市农产品市场、京东等电商平台均已开展进口食品自查工作,暂未发现来自日本核辐射地区的进口食品。北京无印良品也回应,所有食品为合法进口,暂无下架措施。

A网辣评:到底是Muji嘴硬,还是央视头昏,坐等后续。

耐克两度回应“登3·15黑榜”:产品描述错误,愿全额退款

在央视举办的 3·15 晚会中被指出质量问题后,耐克官方的回复被指“缺乏诚意”。耐克被指出问题后在两次声明中,依然将原因归咎于“描述错误”。在耐克第一份声明中,耐克方面表示Hyperdunk 2008 FTB的产品描述中对于气垫的描述存在错误,承诺将提供退款服务,并向购买该产品的消费者提供优惠券补偿。在声明发出后,引发外界广泛质疑。随后,耐克再度发布声明,仍将原因归咎于“描述错误”,但同时表态愿意“接受监督”。

A网辣评:解释和道歉是两回事,态度诚恳一点也不会有很多人揪着错不放的。

阿迪达斯将放弃使用电视广告进行宣传

阿迪达斯将放弃使用电视广告进行宣传,该公司正在寻求到2020年时将其电子商务营收提高三倍。阿迪达斯CEO Kasper Rorsted 在接受采访时表示,阿迪达斯将主要把重点放在数字化渠道上以吸引年轻消费者,这一人群对于运动服装产品来说是至关重要的,而年轻消费者主要是通过移动设备来进行互动的。罗思德曾因在执掌汉高期间大幅提高了该公司的电子商务销售额而备受赞誉。自去年接掌阿迪达斯,提高数字零售销售额是他的改革战略重心。就在上周,阿迪达斯刚宣布要着力投资数字化,包括3D打印和智能化制造方法等。

A网辣评:广告是给其潜在消费者看的,阿迪达斯这招棋没走错。

豆瓣时间上线5天销售额过百万,7天付费订阅用户过万

豆瓣官方宣布,豆瓣时间上线5天销售额过百万,7天付费订阅用户过万。豆瓣方面透露,接下来还有多位合作的名家作品也会陆续上线。内容覆盖文学、戏剧、电影、生活等多个领域。根据豆瓣方面公布的数据,截至2016年底,豆瓣注册用户1.5亿,月活跃用户3亿。

A网辣评:那些唱衰豆瓣时间的人,就问你脸疼不疼

“2019年谷歌搜索广告市场份额将达 80% 成绝对霸主

市场研究公司 eMarketer 的数据显示,2019 年谷歌在搜索广告市场的份额将突破 80%。去年,谷歌就拿下了搜索广告市场 75.8% 的份额,从该领域获得了 246 亿美元的营收。如果2019年谷歌拿下80%的市场份额,搜索广告营收将增长至366.2亿美元。与谷歌相比,微软、Yelp和AOL的市场份额将分别缩减至6.6%、5.8%和1.1%。

A网辣评:对于谷歌来说,这绝对是个好消息,但对微软、Yelp和AOL等竞争对手来说,蛋糕将进一步缩小。

头条观点

互动百科被315晚会点名了,那么知识产品如何优雅地赚钱?

知识产品究竟要如何优雅地盈利?

1、赞赏模式。

至少维基百科已探索出一条路子,如果说人群中总有部分人愿意为优质内容和产品付费,那么只要这个人群基数足够大,就足以形成可观收入。微信赞赏模式流行,百科捐赠模式在中国不流行,可以看到中国用户打赏更注重人情——他们愿意打赏给大V、偶像、周小平或者罗尔这样的至少看上去需要被帮助的人,他们甚至愿意打赏给王思聪、比尔盖茨这样的土豪,也不愿意将钱捐赠给一个冷冰冰的平台,所以,知识平台的捐赠模式在中国是走不通的,但引入人情味之后就可以走自助赞赏模式。

2、付费模式。

这里说的付费模式是指内容强制收费阅读,跟互动百科的付费模式并不是一个概念。这是2016年兴起、2017年开始流行的模式,分答、知乎LIVE、豆瓣时间、得到、以及微博问答,都在做付费。移动支付更方便、版权环境更友好,还有愿意买单的人变多了。

百科、问答类知识产品会不会更多走向付费模式?至少是部分内容通过五花八门的形式收费?我想这是一条明路,在互联网内容数量爆炸而质量低劣的今天,精品内容是稀缺到可以卖钱的,再结合类似于问答、打赏、社交围观、会员订阅诸多具有互联网特色的商业模式,最终必然会培养一个很好的内容付费氛围。

3、广告模式。

这是互联网最基础的商业模式,本无可厚非,毕竟平台要经营下去,除了维基百科之外,其他知识平台或多或少都有对应广告。广告模式的前提是要确保知识的客观性,以及兼顾用户体验——这个道理大家都懂,只是知易行难。

4、教育模式。

鉴于许多用户获取知识是为了教育,或者说碎片化的知识获取已经成为终身教育的形式。人们会将维基百科当做教科书、学习工具,因此,如果将知识进一步系统化做成教育就会有市场。知识产品可与教育产品结合,比如在线公开课、专业课、技能培训,或者说给在线教育平台导流。知识平台与在线教育结合,将是一个更有机会的事情。

A网辣评:对于知识变现,很多人都是摸着石头过河,看看这个或许能得到一点启发。

头条数据

微信:2017 微信品牌维权报告 一年处理35000余条假货投诉

昨日,微信发布《 2017 微信品牌维权报告》,报告显示,截至目前已有 350 余品牌成功接入微信品牌维权平台,累计处理 35000 余侵权通知,微信官方核实后移除侵权信息并处置 32000 多个微信个人帐号。

源自:中华广告网

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