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A早报丨联合利华要砍掉三成广告;莫康孙服务麦肯36年后荣退;程序化广告继续保

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-14 15:29
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新媒体时代相当于一次重新洗牌,让我们这些后辈有机会另立山头。

微言微语

新媒体时代的广告人有哪些天然优势?10多年前我做广告的时候,横亘在我面前的是一座座大山:莫康孙、林俊明、孙大伟、苏秋平、宋秩铭、庄淑芬。。。。做了广告几年之后,我就知道自己一辈子都无法翻越这些大山,他们是无法逾越的巅峰。

但幸运的是,传统广告时代结束了,新媒体广告来了,他们不懂微博微信我懂啊!他们不了解网络热词网民喜好我了解啊!他们不是kol我是啊。想想睡觉都会偷笑。

新媒体时代相当于一次重新洗牌,让我们这些后辈有机会另立山头,比如三水啊,胡辛束啊,老金啊之类,可以传教布道,广纳信徒。再坚持几年,我们很快也会成为大山的!

——萌面赵圆圆

今日周一

头条事件

莫康孙麦肯36年荣退,成立创意热店「Match(马马也)」

据麦肯中国消息,麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙在服务三十六年后选择荣退,不再担任公司董事长职务。

这次麦肯退休后,莫康孙与其他三位同事成立了创意热店「Match (马马也)」。郭洪担任Match 创意合伙人,张一帆为文案总监,姚雯琦担任美术副总监。 据悉,利欧数字投资了莫康孙的「Match」(马马也),持有10%的股份,剩下的股份由莫康孙本人投入,莫康孙此前担任上市公司利欧股份的董事。

A网辣评:先生是国内屈指可数的广告大咖,广告业的鼻祖,后生们的指路明灯,希望先生新的角色能够带领中国广告走进一个全新的时代。

联合利华要将创意代理商数量缩减一半,砍掉三成广告

根据企业最新公布的年报,过去一年,作为世界第二大广告主的联合利华在营销投资上花费了 77 亿欧元。目前,这个快消品巨头正计划将全球范围内的创意代理商数量减少一半左右。同时,作为精简预算、提升营销效率的一部分,联合利华还计划缩减三成的广告,并将其在新兴市场上投放的广告频率降低 10%。

A网辣评:感觉联合利华年年都在削减各种营销费用,只能说。。。生意不好做→_→

今日头条融资后估值110亿美元,IPO时间待定

有媒体报道称,今日头条已于2016年年末完成10亿美元左右的D轮融资,投后估值110亿美元,资方包括红杉资本、建银资本等。事实上,两年前的今日头条还是一家估值不到5亿美元的技术型公司。而现在,据知情人士透露,今日头条已有数千名员工,2016年营收突破60亿元。张一鸣曾提出,希望公司在2020年前完成100亿美金收入、20%市场份额的业绩目标。不过据了解,目前今日头条IPO时间仍然未定。

A网辣评:随着用户的时间越来越被内容所占据,谁也阻挡不了中国互联网的今日头条化!

《人民的名义》40戏骨总片酬4800万,不及一当红偶像

据业内人士透露,《人民的名义》剧总投资在1.2亿左右,但所有的演员总片酬却只有4800万元,都不够眼下一个当红偶像演员个人的片酬。《人民的名义》没有小鲜肉、没有流量担当,取而代之的是张丰毅、陆毅、吴刚、柯蓝、张凯丽这样近40位的资深戏骨。

有人疑问,如此正剧为啥没在央视播?对此,导演李路表示,“很多人问我为什么没在央视播,其一有价格的因素,其二央视在总集数上有限制。”

A网辣评:湖南卫视选剧的眼光还是那么独到,真是不服不行。

YouTube颁布新规:频道浏览量不到1万不能放广告

4月7日消息,YouTube推出一项新政策,如果频道总浏览量不到1万,YouTube禁止插入广告。从去年11月开始,新政策就已经推行了,有一些频道从其它来源窃取内容,从YouTube获得营收,YouTube要封杀这些频道。

A网辣评:这种良币驱逐劣币的政策值得鼓励!

头条观点

融资10亿美元,今日头条真正的焦虑在哪里?

来自多家媒体爆料,今日头条D轮融资完成后,现估值已经超过110亿美元。接近两年半的时间,今日头条的估值增长了24倍。

一、战争的起源:微博和今日头条必有一战

在今日头条C轮5亿美元融资中,新浪是其中一个重要的股东。随着今日头条和微博都正在基于移动资讯和内容分发做横向扩张,两大平台之间的冲突越来越明显。今日头条开始短视频、问答、社交化,而微博则也在发力短视频、长文章和问答。让两大平台冲突加剧的则是,不久前今日头条上线了类似微博的产品「微头条」,和早期的微博采取了一样的策略,今日头同样也开始大量拉拢明星名人,摆明了这就是要抄微博的后路。

其实无论是今日头条还是微博,两大平台都是信息流产品,产品形态上越来越雷同,面对的广告主基本相似,争夺的也都是用户使用时长,可以预见2017年必有一战。

二、焦虑的开始:竞争对手从门户变成BAT

进入2016年后,今日头条的竞争对手发生了很大的变化。在巨头意识到内容分发可以成为流量入口后,纷纷加入了这场大战,百度开始重提内容分发上线Feed信息流,阿里则将旗下的UC浏览器直接变成了UC头条,至于腾讯则借助天天快报和腾讯新闻两大客户端直接进行对标。

一夜之间,今日头条成功引起了BAT三大巨头的注意,并成为中国互联网历史上第一个被三巨头联合围剿的公司。而令今日头条胆寒的是,三巨头同时使用了自己最擅长的方式来参与这场角逐,「用钱耗死竞争对手,最终砸出一条护城河。」

三、迷茫的未来:今日头条很赚钱也很缺钱

今日头条很赚钱,在2016年超额完成了60亿元的年收入目标,今年则有可能会达到100亿元。而张一鸣在接受媒体采访时则表示,「今日头条目前营收状况良好,并不缺钱,而且在广告分发方面,由于现在中国医疗广告质量普遍较差,今日头条绝不做医院推广广告。」

不过这只是一个理想化的模型,今日头条的主要收入来源于广告,但其现在的广告销售体系远没有百度成熟,再考虑到没有医疗广告这块收入占比很大的业务,还有今日头条是中国程序员密度最集中的公司等等一系列因素,几乎可以断定今日头条如今的变现效率暂时还远远比不了百度。今日头条去年的净利润恐怕很难超过10亿元。对一家创业公司来说,已经是非常了不得的成就。但对头条来说,这些收入很可能连补贴给内容创作者都还不够。(钛媒体作者:俊世太保,微信公众号:俊世太保,个人微信号:lijunhust)

A网辣评:进入2017年,BAT三巨头都在内容分发上进行了加码。今日头条想要在这场竞争中不落后,必须要有更充足的弹药。从这个层面上来,借助资本的力量也许已经迫在眉睫。

头条数据

易观:程序化广告继续保持百亿年增长

易观日前发布的《2017中国移动DSP市场专题分析》验证了这句话。报告显示,2016年程序化购买广告市场规模达到308.5亿元人民币,增长率为68.1%。对于未来,报告认为程序化广告每年仍有百亿增幅。

1年百亿增长

根据报告预测,程序化广告未来每年仍有百亿增长速度,各行业广告主开始普遍接受程序化广告。

原因:一方面来自于互联网广告市场库存增长,市场增量进入到程序化广告体系。

另一方面,大型媒体开放更多的优质流量进入程序化体系,程序化广告的渗透度得以加深。

2战略价值凸显

程序化购买广告交易过程中,DSP是数据、流量、营销需求、营销策略汇集的平台,是程序化购买广告投放的决策平台。同时DSP属于流量需求方一侧,代表了广告主的权益,承担了营销预算管理的角色。在程序化购买广告交易环节中,DSP平台的重要性十分突出,因此媒体、广告代理公司和营销服务商纷纷涌入DSP市场。

(来自易观《2017中国移动DSP市场专题分析》)

A网辣评:从0到341亿,中国7年的程序化广告进入行业洗牌期。多少企业蜂拥而上又有多少企业黯然退场。#广告技术# 市场是个大熔炉,淘汰了渣滓,留下的都是真金。

源自:中华广告网

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