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A早报丨微信公众号即日起可注销;苹果因广告语太相似起诉Swatch;今年移动广告投

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-14 15:29
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危机公关最重要的就是时效,显然白百何已经错过了最佳时期。

微言微语

危机公关最重要的就是时效,显然白百何已经错过了最佳时期。

今日周四

头条事件

微信公众号即日起可注销,将释放昵称、邮箱等资源

昨日,微信官方宣布,即日起,微信公众号可以自主注销,用户在核实身份信息或者验证帐号主体后,可以在公众号后台-“公众号设置”-“原始ID”中,发起注销流程。

A网辣评:释放资源于公众平台和职业新媒体人是好事!

Facebook月活跃广告商超过500万家

Facebook4月11日宣布,公司月活广告商数量已超过500万家。在这500多万家广告商中,来自电子商务、娱乐/传媒和零售业的广告商占主导地位。75%的广告商来自美国以外的其他市场,增长速度最快的市场是印度、泰国、巴西、墨西哥和阿根廷。

A网辣评:对Facebook来说,比这些数字更重要的是,它将怎样用工具提高这些客户的营销能力。

苹果起诉Swatch:广告语太相似,侵犯商标权

近日,苹果公司在瑞士起诉钟表巨头 Swatch,苹果认为后者盗用了其宣传标语。

1997 年,乔布斯重回苹果担任 CEO ,之后苹果便推出了著名的“Think Different”广告,被认为是苹果历史上最伟大的广告。很多广告业内人士认为,这则“Think Different”广告是近代历史上最具有影响力的广告之一。

瑞士手表集团 Swatch在它的某些款型的手表上印上了“Tick different”广告标语。苹果声称,Swatch公司的做法是在模仿它们历史上最伟大的广告。

A网辣评:一场因为Apple Watch引发的“战争”,苹果想要赢下这场官司很不容易。

新华网拟2亿元与阿里创投等成立合资公司

4月11日晚间消息,新华网今日晚间发布复牌公告,拟出资2亿元与阿里创投、中国经济信息社等公司成立合资公司。新华网公告称,公司审议通过了《关于公司对外投资参股设立合资公司暨关联交易的议案》,公司、新华新媒文化传播有限公司、中国经济信息社、杭州阿里创业投资有限公司以及杭州数问云投资合伙企业(有限合伙)拟签署《合资经营协议》并共同设立新华智云科技有限公司(以下简称“合资公司”)。

A网辣评:过去一年,阿里通过并购、投资、合作等形式不断丰富媒体矩阵,感觉阿里在下一盘大棋。

Uber负面消息缠身:连公关负责人都撑不住了

昨日上午消息,美联航把乘客强行脱离飞机的事情闹得沸沸扬扬,但尽管如此,它在公关方面的遭遇似乎仍然比Uber好一些。然而,就在负面消息缠身之时,Uber的公关负责人突然离职。外媒获得的消息显示,Uber CEO特拉维斯在公司内部邮件中宣布该公司全球公共政策和沟通主管蕾切尔·怀特斯通(Rachel Whetstone)离职。

A网辣评:负面缠身,即便是全世界最优秀的公关专家也难以招架啊。

头条观点

2017移动广告投放前瞻:三个注意点

移动广告能有今天,要归功于传统媒体和数字媒体:针对电视、广播尤其是PC端广告的最佳实践帮助移动广告塑造了当前的局面。但是随着媒体消费越来越多地转向移动端,消费者和广告的互动却依然难以捉摸。那么,广告主应该如何正确使用移动广告呢?

1.广告格式:打造格式灵活的营销活动

很多人都想增加移动广告的互动性来提升广告效果,事实证明,这并不是一个好点子。因为用户可能在回家的路上,也可能在超市排队,也有可能在酒吧里。那些拿着手机忙碌的用户甚至会觉得短视频都是一种打扰,更别提全方位展示产品的广告了。

广告主需要打造广告格式灵活的营销活动,而不要只是采用某种单一的广告格式。灵活的广告格式不仅能让消费者有更好的体验,对广告主而言也会更划算。

2.广告定向:利用定向来提升广告投放的整体效果

广告主如何确定哪一支广告最符合消费者当前的移动体验?——答案就是广告定向。

定位可以说是移动广告发展过程中的一个创举,因为知道消费者究竟是在家还是在上班,就能给广告主提供更多信息。

不过,只是把更多的数据用到广告定向里是远远不够的——广告主还需要更极致地来使用移动定向数据,通过智能算法等手段,来识别消费者行为的方式的处理数据,比如哪种广告格式最适合当下的情景,环境因素(比如天气)是如何影响广告效果的。这种信息能够很好地去除那些会拉低整体效果的广告投放。

3.测量:需要及时调整营销活动的评估指标

以前广告主还在努力了解移动端的时候,移动广告营销的最大价值或许不是点击率,而是它为用户移动行为提供的洞察——我们能观察到哪一种特定的受众移动体验?广告的接受度如何?以及,这种洞察如何运用到未来的营销活动里?

移动端是一个不断变化的渠道,随着物联网、虚拟现实以及增强现实的出现,移动端会更加善变。这并不是说现有的最佳实践不再适用,而是这个行业需要不断审视这些最佳实践,确保它们永远都能跟上当前的趋势。在移动这样一个变幻莫测的领域,我们更需要及时调整营销活动的评估指标。

A网辣评:2017年移动广告迎来发展的最佳时机,但竞争也将会愈加激烈,移动广告市场群雄逐鹿的状态将长期持续。

头条数据

eMarketer:预计2021年移动渠道将占中国网络广告支出82%

根据eMarketer的最新预测,移动将成为中国最大的广告支出渠道。到2021年,60%的媒体广告支出将流向移动平台,占网络广告支出的82%。

今年中国网络广告支出将增长27%,超过500亿美元,占付费媒体广告支出的60%左右。

其中,视频广告支出将占网络广告支出的15.5%。eMarketer预计,今年中国视频广告支出将增长35.8%,达到78亿美元。视频广告支出快速增长是由于视频内容质量更好,广告库存更多。到2021年中国视频广告支出将达到173.9亿美元,占网络媒体广告支出的18%。移动视频增长更快,占视频广告支出的72%。

A网辣评:中国移动广告支出快速增长主要受到百BAT等科技巨头的推动。

源自:中华广告网

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