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A早报丨江中猴姑撤掉白百何广告;过度投放广告成负担 RIO大跌63%;传苹果有意收

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-14 15:30
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语音广告会是未来广告趋势吗?

微言微语

语音广告会是未来广告趋势吗?
今日周二

 

头条事件

阿里巴巴首次与省级卫视合作 实现“边看边买“

阿里巴巴周六和北京卫视签订一份“台网联盟“合作协议,之后北京卫视将向阿里开放电视剧场时段、综艺时段、全天广告时段,让阿里在这些时间与观众进行实时互动,实现类似双十一晚会“边看边买“的导流效果。这是阿里巴巴首次与省级卫视开展合作。双方的通稿并没有透露合作细节,只是谈到阿里会利用电视平台为它的电商业务导流。

A网辣评:这次合作将开创前所未有的消费业态,改变电视形态、购物体验和客厅文化,帮助观众更好地用娱乐的方式消费。

易到创始人周航:易到被乐视挪用13亿,呼吁贾跃亭和乐视承担社会责任

4月17日消息:易到用车创始人周航今日通过“雷帝触网”突发声明,称由于乐视众所周知原因,不可避免殃及易到本身。直指,“易到当前确实存在着资金问题,而这个问题最直接的原因是乐视对易到的资金挪用13亿”。周航的此番言论,将外界的目光再次对准最近一直处于风尖浪口的易到用车。先被曝创始人周航离职,又被自媒体揭露称老板跑路且充值忽悠。为此,易到在官方微博发布声明,对自媒体的爆料均予以否认,称“这是恶意攻击,将向公安机关报案”。

A网辣评:乐视近来正逢多事之秋,但必须也得承认,正是因为乐视的错误引导,才导致易到走到今天这种令人惋惜的地步,可叹。

广告成企业负担 RIO同比下跌63.26%

上海百润2016年年报显示,预调鸡尾酒业务在2016年的营业收入为8.13亿元,同比下跌63.26% 。可以说,过度营销、渠道投入不足都是Rio目前急需解决的问题,大规模广告投入成了它的负担,超过三分之一的成本都是广告投入,新鲜劲儿过了加上消费升级的需求,很少有人会持续购买这款靠话题推动销售的鸡尾酒饮料!另外,广告投放的同时,渠道投入却相对不足,产品销售不畅导致经销商大量低价甩货,市场秩序混乱。

A网辣评:这年头,用钱砸广告的粗暴法则看似实用,但根本上还是要做好企业产品升级,毕竟烧钱游戏早晚有烧完的那一天。

身陷舆论漩涡 江中猴姑撤掉白百何广告

自4月13日至今,江中猴姑牌停止了新浪微博更新,撤换了与白百何相关的所有宣传物料,包括首页背景图,此前日更内容随处可见白百何代言照片,而它的天猫旗舰店、京东旗舰店等电商平台,均已弱化或者拿掉白百何的头像。江中市场部经理程馨在接受采访时表示,目前由白百何代言的猴菇饼干、米稀产品除了视频广告没撤,其它平面广告都在撤。至于知否会全面撤下代言,公司应该会开董事会商议决定。

A网辣评:艺人随时会陷入舆论漩涡,对品牌来说,这的确是一个防不胜防的风险,此次江中猴姑的反应还算迅速。

外媒:苹果有意收购迪士尼

国外多家媒体报道,苹果公司将收购好莱坞电影巨头迪士尼。本次收购迪士尼的金额高达2230亿美元,其中包括9%税率。假如两家公司真的结合,以迪斯尼的内容优势结合苹果公司的科技优势将可以创造出无数“不可能”。并且,结合后的苹果公司将有望成为市值10000亿以上的超级宇宙“巨无霸”公司。

A网辣评: 其实直觉上觉得不太可能,两家公司的企业文化就不是很像......难道老鼠没吃到苹果反而要被苹果吃了,以后要叫“苹果迪士尼”了吗?

奶茶妹妹亲自代言京东服装品牌 还拍了一组大片

奶茶妹妹章泽天一直是刘强东的贤内助,如又今亲自上阵为京东服装品牌代言。近日,京东联合国际一线时装设计品牌推出了某系列潮服,并与法国时尚品牌联手推出了京东线上首款品牌定制联名服装。在宣传推广活动中,奶茶妹妹亲自试穿,并拍摄了一组大片,气质不输专业模特。

A网辣评:奶茶妹妹为京东服饰代言,刘强东还记得曾说过不知道她是否漂亮吗?

头条观点

好名字值一亿广告费——小马宋关于品牌取名的13条思考

1、步步高的创始人段永平曾经说,名字多一个字,就要多费一千万的广告费。但是步步高因为有个字是两个重复的,所以算是2.5个字。有次听张忠老师讲他们做《经济观察报》的时候,要求经观的记者写文章罗列三大财经报纸,一定是写:经观、21世纪,中国经营报,他们刻意让对手的名字比自己多。

2、但是我个人觉得,名字长短还是要看具体情况,一个字的名字其实并不好记,所以那些注册一个字名字的都会自动补充上一个字,比如“柒牌”,“郎酒”。长名字也未必难记,比如“张君雅小妹妹”。

3、好名字值一亿的广告费,甚至更多。二手车行业,瓜子和优信看起来广告费花的差不多,但是瓜子明显占优势,因为名字更好记。

4、名字越通俗越容易记忆,雷克萨斯以前叫凌志,改名后就更难记忆了。所以人的名字我们更容易记住花名,这是同样的道理。罗胖就比罗振宇容易记忆,奶茶妹妹就比章泽天更容易记。

5、你告诉别人这个名字,别人是不是可以一下子就写出来?比如瓜子二手车、小米手机、小狗电器、好太太晾衣架等等,但是像罗辑思维、顺丰就不够好。绝大部分英文名字都不是好名字,道理如上。

6、搜狗输入法是不是可以直接打出来?如果这个名字可以用搜狗输入法直接输入,那它就是个通俗的名字。当然并不是在品牌大量打广告之后。

7、输入这个名字的时候,你会不会需要切换键盘?所有中英夹杂、数字和文字夹杂的名字都算不上好名字,因为别人输入你的品牌名字时需要花更多力气。

8、谐音、繁体字、非本国语言、生僻字基本上都不是好名字。

9、电视节目的名字一般是4-5个字为好,因为两个字的名字主持人在说的时候不够有气势。比如“超级访问”就比“访问”听起来有气势,“我是歌手”就比“歌手”听起来更好。

10、名字不能跟后面的品类产生误解。

11、传播的时候能带上品类就带上品类,比如小米手机,滴滴打车,小狗电器,瓜子二手车,高德地图,招商银行,小牛电动,贝医生牙刷,乐凯撒榴莲披萨,图灵机器人,叮当开锁等等。

12、追求名字背后的意义,其实特别没有意义,因为受众不会接受这个信息。

13、按照华杉老师的理论,品牌命名的本质就是降低传播成本。它包括识别成本、记忆成本、转述成本、搜索成本等等。(小马宋)

A网辣评:论取一个好名字的重要性。

头条数据

2016微信社会经济影响力研究报告

截至2016年12月,微信及WeChat合并月活跃用户数达8.89亿,同比增长28%;公众平台汇聚超1000万公众账号、20万第三方开发者。

企业微信重构工作场景新模式,连接企业内外的实体和虚拟关系。截至2016年底,企业微信用户数达3100万。

2016年,微信直接带动信息消费1743亿元,同比增长26.2%,相当于同期中国信息消费总规模的4.54%。

微信带动流量消费1587亿元,同比增长26.6%,拉动行业流量收入超三分之一。

微信促进就业结构不断优化,微信带动社会就业规模达1881万人,同比增长7.7%,其中直接就业466万人,间接就业1415万人。

微信创新公益方式,激发用户公益热情,助造良好的公益环境,上线以来,含微信在内腾讯公益,带动捐助近17亿元,近1亿人次参与爱心捐助,公益捐步超2.4万亿步,兑换3.09亿公益基金。

微信助力农村健康发展,截至2016年底,“为村”开放平台共有2519个村庄申请开通,上线村庄100个。认证村民总人数9537人,公众号关注总人数41372人,认证村民互动次数达87.5万次。

A网辣评:厉害了,我的微信!

源自:中华广告网

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