当前位置:首页 >资讯中心 >国内新闻 >

A早报丨陌陌最新地铁广告“撞衫”知乎;咪蒙、同道等联名发布"新刊例";网信

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-14 15:30
分享到: 

感性的广告是最性感的广告,也是最有销售力的广告。

微言微语

感性的广告是最性感的广告,也是最有销售力的广告。

——奥美赵圆圆

今日周三

头条事件

陌陌最新地铁广告“撞衫”知乎

刚刚在3月底宣布转型泛娱乐社交平台的陌陌,除了更换了五彩新logo,还用一大波线下广告刷足存在感。不过很多人发现,陌陌这种“鲜艳配色+一句话文案”的平面广告,和前段时间开始大规模投放的知乎广告,有一种蜜汁相似,而且都在全国大城市的地铁、公交站台和电梯里出现。

在这个时间节点上,知乎和陌陌,两家气质迥异的互联网公司,居然在线下广告风格这件事上达成了一致。

A网辣评:相比那些难以理解的高冷广告,这种走直白风的接地气广告能覆盖更多受众。

同道大叔、咪蒙等发布"新刊例" 自媒体广告或出新套路

近日,同道大叔、咪蒙、有书以及大批知名自媒体人在一招公司的组织下,联合发布“新刊例”,上百家广告公司和企业代表出席会议。据介绍,所谓“新刊例”,在微信生态中是指原生内容广告植入之外,包括图文冠名、分隔符、文末活动等形式的露出式植入,以不干扰内容阅读、提升读者记忆点为前提。

A网辣评:企业品牌露点增加意味着自媒体大号的赢利点增加,对于厂商而言,小成本投放成为可能,唯一不可预料的大概就是大号粉丝们的反应了。

中央主要新闻网站传播力2017年3月榜发布

“中央主要新闻网站传播力2017年3月榜”4月17日发布。综合传播力榜显示,人民网、新华网、中国网依次位列前三强;PC端传播力榜显示,人民网、新华网、中国网位列冠军、亚军和季军;移动端传播力榜显示,人民网、中国新闻网、央视网位列前三甲;微博传播力榜显示,前三把交椅被人民网、中国新闻网、新华网占据。

A网辣评:人民网厉害了!包揽各项头名!

网信办责令今日头条等限期整改直播涉黄,将约谈苹果

4月18日下午,北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队联合约谈今日头条、火山直播、花椒直播,依法查处上述网站涉嫌违规提供涉黄内容,责令限期整改。下一步,三部门还将联合约谈美国苹果公司,要求其对“苹果应用商店”(AppStore)上的直播应用加强审核。

A网辣评:为了让自己更有人气吸引更多用户,平台开始不择手段,但是低俗黄色内容所造成的危害,却要由全社会共同来为其支付成本。

支付宝将提供60亿推进无现金社会

4月18日下午,无现金联盟在杭州成立。作为发起方之一,支付宝母公司蚂蚁金服宣布未来两年将提供60亿元来帮助联盟成员推进无现金进程。据了解,无现金联盟首批成员包括支付宝、家乐福中国、首都机场、ofo小黄车、口碑、饿了么等。

A网辣评:付钱是掏出纸币还是手机,这么一件“小事”的选择是中国互联网给世界的一大贡献,也是中国软实力不断增强的表现之一。

新浪微博因传播淫秽色情信息受处罚

近日,根据群众举报,全国“扫黄打非”办公室部署北京市文化执法部门对新浪微博中经常出现不法用户传播淫秽色情视频且处置不力的情况进行查处。北京市文化市场行政执法总队对运营新浪微博的北京微梦创科网络技术有限公司作出相关行政处罚,并责令其进行整改。

A网辣评:如今上网低龄化现象普遍,网络需要净化。

头条观点

复盘微博上市三年,移动互联网发生了什么?微博改变了什么?

因为微信的崛起,微博的上市并未被所有人看好。但令人意外的是,三年之后微博却逆势崛起,其市值也超越社交媒体的鼻祖Twitter。那么以这三年为一个节点周期,让我们来复盘一下这三年,究竟移动互联网发生了什么?而微博又改变了什么?

社交需求升级,微博紧贴需求变化

这三年整个移动互联网并非一成不变,尤其在社交领域这种变化更加明显,而微博牢牢抓住了每一次的风口,长文、视频和直播等发布工具,打赏、付费问答、付费阅读等功能都在合适的时间点上线,建立起了更深度的社交关系,护城河就此建立。

此外,目前也是碎片化阅读的时代,而微博本身就是信息流产品,并且其掌握着用户海量的浏览数据,关系链数据,因此其入局内容分发,上线兴趣信息流,则是顺理成章之事,而这一业务也将给微博带来更多估值的想象空间。

视频与直播,已成社交主流

Facebook和Snap的成功,说明了一件事,短视频和直播要想成功必须依赖于开放社交平台,才能够为拥有优质内容的头部大V沉淀出高质量粉丝,继而形成良性循环。而这一点放到国内来看也唯独微博具有这个能力。

此外,又由于直播属于独占资源,尤其是媒体和版权机构的直播,会在固定时间内对用户的注意力形成垄断。这就使微博获得了独家内容优势。

大V格局改写,垂直类中小V全面崛起

三年前与三年后,大V格局也已经发生了相当大的变化。早期的微博非常依赖明星大V,在平台发展初期这很有利于快速提升用户规模。但随着用户规模的增长,仅靠头部明星大V的内容生产能力,显然无法满足用户的消费需求。因此,对垂直领域中小V的扶持也就水到渠成。

经过过去几年的努力,现在微博上开放运营的垂直领域已经有50多个。以中小V为主力的垂直领域,使微博上形成了无数个以兴趣为节点的社交关系网。这也大大降低了微博对明星大V的依赖,形成了更加稳定的社交生态。

产品逻辑被平台生态逻辑取代

三年前,产品为王、单点突破的口号成为了互联网信条,但是三年后的今天,我们则很少看到只解决用户某个需求的产品,能够一飞冲天活到今天,反而平台的生态效应呈现出了越来越强的网络效应。

即使是那些依靠单点突破成功的产品,在今天也不得不将微博的平台生态视为正统。

一言蔽之,无论各个平台彼此之间如何不同,但一切的关系都是围绕IP与粉丝的关系,而微博这样的平台则可以围绕这一关系,通过算法、问答、付费、视频、直播等一切交互形式,建立起牢不可破的护城河,最终实现IP价值的最大化,继而使得更多的IP与粉丝在其中停留,形成马太效应。

A网辣评:微博上市至今正好有三年,其能够在短短的三年间实现逆势崛起,最终反映的也是整个移动互联网的变化之迅速。

头条数据

福布斯华人富豪榜:王健林登顶 马云第三

近日,福布斯最新公布了2017华人富豪榜。其中,华人首富被万达集团董事长王健林夺得,其净资产规模高达313亿美元,财富较上一年度增长29.34%,他同时也是亚洲首富。

老牌华人首富、香港的李嘉诚则以1亿美元的微弱劣势屈居华人富豪第二。阿里巴巴董事会主席马云在排名上依然被老对手王健林压制,本次排名华人富豪第三。虽然马云净资产也增长了24.67%,达到283亿美元,但由于增幅没有王健林大,导致两人的财富差距被拉开。

A网辣评:想起了这个梗:普通家庭马化腾,悔创阿里杰克马,莆田医疗李彦宏,不知妻美刘强东,一无所有王健林……

源自:中华广告网

本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。

评论区域
1997-2017 华广传媒版权所有
华广传媒有限公司 版权所有 copyright 网络广告 京海工商广字第0416号

京ICP证140572号 电子公告审批[2002]字第6号    北京市公安局海淀分局登记备案号 1101084037    互联网信息服务审批[2001]字第361号

公司地址:北京市朝阳区朝阳路高井甲8号星立方 创意中心F5-01房屋     联系电话:010-68292920 /68292921/68292922